Ни для кого не секрет, что несмотря на то, что каждый из нас живет в разных странах, мы все равно находимся в одном цифровом поле. Да, тенденции могут отличаться, инструменты могут быть использованы по-разному, НО, маркетинг международный, у него нет границ.
Учитывая культурные особенности разных стран, инструмент, который сработал или не сработал в штатах, может отлично вписаться в вашу работу.
Давайте посмотрим, какие же тенденции есть на рынке США в 2024 году – тренируем насмотренность!
1. КОНКРЕТНОСТЬ – новый масштаб
Социальные разногласия в стране нарастают, поэтому маркетологам важно сфокусироваться на четких рекламных сообщениях потребителям, оттачивая общие эмоциональные призывы!
Самый яркий пример 2023 года – фильм Барби, в котором подчеркнуто прогрессивное феминистское послание сочетается с приятной аудитории комедией. Кассовые сборы были подкреплены ошеломляющим количеством сопутствующих материалов, которые затрагивали все: от домашнего декора до часов, что показывает, что маркетинг развлечений имеет широкую привлекательность.
2. Структурные изменения в рекламных агентствах
На рынке США становится все меньше и меньше бутиковых агентств, всех «малышей» поглощают лидеры рынка. И тренд в этом направлении направлен на два вектора: рост e-commerce и услуги полного цикла. Исчезает диджитализация и на смену приходит искусственный интеллект.
Аналитики считают, что эта технология приведет к появлению нового бизнеса в 2024 году, но также приведет как минимум к одной громкой ошибке, за которой последует всплеск негативных отзывов о работе агентств.
3. Крупные интернет-магазины станут зарабатывать на рекламе меньше
Это связано с тем, что в штатах уже много лет идет жесткая политика работы с файлами cookie (а это и есть «хлеб» для медиаплощадок). Cookie – это ваши диджитал следы, нажимая на каждом сайте кнопку «согласиться с политикой cookie», вы даете свое согласие на сохранение данных о ваших действиях на сайте, которые эти сайты потом «продают» и используют в своих рекламных целях. На заметку тем, кто не знал!
4. Рост доли социальных сетей
По прогнозам аналитиков в 2024 году будет бум соц сетей. 44% рекламодателей увеличат свои расходы на рекламу у блогеров, а Tik-Tok обгонит Instagram (запрещенная социальная сеть META в РФ) по удобству совершения покупок внутри площадки.
5. Угроза брендов-революционеров
Перед брендами стоит задача сохранять гибкость и выходить за рамки традиционной медиа-тактики, иначе они рискуют отойти на второй план. Требования к гибкости особенно высоки среди молодого поколения, которому не хватает привычной привязанности к бренду, но его покупательная способность растет. Маркетологам важно адаптироваться к новой реальности и научиться проявлять гибкость, быстро принимая новые правила игры, иначе есть риск вылететь с рынка.
6. Видеореклама продолжает захватывать рынок
Многие компании начинают делать свои видеохостинги, на которых продают рекламные места. В США таким трендсеттером является Amazon со своим хостингом Prime Video, который по оценкам аналитиков в 2024 году принесет компании сверху 5 млрд долларов.
(в РФ, кстати, такая же тенденция, видеоформат последние годы сильно захватил рынок)
7. Новый подход к таргетингу
Cookie файлы умирают уже последние лет 5, с каждым годом проблема отрасли набирает обороты, потому что совсем скоро брендом понадобятся альтернативные рекламные таргетинги, потому что классические интересы теряют точность. Кстати, компания First Data в которой я работаю, предвидела это еще в далеком 2017 году, именно поэтому мы являемся крупнейшей маркетинговой платформой альтернативных таргетинговых для брендов по всему миру
8. Искусственный интеллект – это Святой Грааль гиперперсонализации
ИИ перевернул маркетинговый ландшафт в 2023 году в результате мании ChatGPT и наверняка увидит дальнейшее распространение в 2024 году. Маркетологи воспользовались потребительским ажиотажем, создав кампании, сосредоточенные вокруг этой технологии, как, например, использование генеративного ИИ компанией Coca-Cola для представления 3000 год на сфере Лас-Вегаса.
Искусственный интеллект – это Святой Грааль гиперперсонализации
Кроме того, технологии все чаще интегрируются в административные процессы. Согласно отраслевым отчетам , восемьдесят семь процентов маркетологов использовали или экспериментировали с инструментами искусственного интеллекта
На самом деле, все эти прогнозы очень схожи с тем, что происходит и на рынке РФ, поэтому мотайте на ус!
Кстати, а вы что думаете по этим трендам, во что верите больше всего? Делитесь в комментариях!