Производители алкоголя из Армении хотят придумать, как успешнее продвигать коньяк за рубежом. Евросоюз готов оплатить работу консультантов из Франции
Как сообщил заместитель министра экономики Армении Арман Ходжоян, для национального коньяка предстоит придумать новое название, успешное с точки зрения маркетинга. Причём рассчитанное на зарубежных покупателей. Во Франции нашлись специалисты, готовые в этом помочь. Разумеется, не бесплатно: услуги консультантов оплатит Евросоюз.
Сейчас производители готовы назвать свой продукт Armenian Brandy. Насколько успешно коньяк с таким названием примут за границей, пока неизвестно: итоговой стратегии пока нет. Её и помогут составить французы. Как отметил Ходжоян, у зарубежных специалистов можно получить советы и по контролю качества.
Использование названия “Армянский бренди“ — не ошибка, а целенаправленное переименование. Ещё в ноябре 2017-го Армения подписала с Евросоюзом соглашение о расширенном и всеобъемлющем партнёрстве, включающем гранты от ЕС на продвижение коньяка за границей. Взамен документ обязывает армянских производителей перестать называть свой продукт коньяком сначала внутри родной страны, а затем — и за рубежом. Первое требование должно быть выполнено до 2031 года, второе — до 2042-го.