Приветствую всех читающих! В этой статье хочу рассказать Вам о гениальном (оценочное суждение) маркетинговом ходе от Яндекса. Имя ему - Плюс Сити. Для начала расскажу об основных механиках приложения, а уже потом о самой идее.
Сама суть
По порядку, что есть что:
- Плюс Дейли. Дополнительная система поощрения, выдающая различные промокоды на скидку при выполнении определенных заданий внутри экосистемы Яндекса. Лично я видел промокоды на скидку в такси и на афише, более интересных промо обнаружено не было.
- Основные Ваши расходники - энергия и монеты. Энергия нужна для мини-игр, а монеты - для постройки зданий в городе. Монеты можно заработать в мини-играх и за выполнение заданий, энергия пополняется со временем (1ед=2мин)
- Ваш профиль. В нём можно посмотреть свой прогресс и получить за него внутриигровые вознаграждения в виде монет и прочих бустов для игр. В самом начале можно было получить баллы Плюса, сейчас уже Яндекс.Лавочка прикрылась😉
- Вся информация о подключенных сервисах.
Здесь показывают уровни ваших домиков и дают информацию по подключению новых.
5. Ежедневные задания. Здесь Вас будут всячески агитировать пользоваться сервисами Яндекса, предлагая за это вознаграждение
6. Покупки для города. В этом разделе можно за монеты строить дома на карте города и селить жителей на улицы этого города. Ни на что не влияет, исключительно косметические улучшения. Новые карточки открываются по мере развития города и выполнения заданий.
7. Мини-игры.
В мини-играх на старте тоже можно было получить баллы плюса, сейчас только монетки.
В чём, собственно, гениальность?
Яндекс очень просто решил вопрос привлечения и удержания клиентов. Люди - довольно предсказуемые существа, если давать им хоть какие-то награды за действия, они эти действия будут выполнять намного охотнее. Посмотрите на уровни моих сервисов, я знаю, о чём говорю)
Сделай заказ в Лавке от 1000₽ - улучши свой домик, послушай музыку в приложении - улучши домик, посмотри ОПРЕДЕЛЁННЫЙ фильм или сериал на Кинопоиске (так было с многими проектами) - получи уникальных персонажей и постройки в городе и улучши свой домик, закажи на Я.Маркете от 2000₽ - улучши домик. Яндексу это ничего не стоит, кроме затрат на разработчиков и поддержку приложения, но что-то мне подсказывает, что эти затраты окупаются очень легко.
Приложение поощряет ежедневный вход , выдавая вознаграждение, существует лимит накопленной энергии для того, чтобы ты и в течение дня заходил в приложение, создано, в конце концов, Плюс Дейли, где тоже! можно получать сомнительные вознаграждения за ежедневные задания и траты.
Лично я заходил в приложение под предлогом возможности заработать баллы плюса, которые потом можно будет конвертировать в рубли в различных приложениях, но, видимо, начисление этих баллов действительно чего-то стоило и поэтому их начисление прекратили на высоких уровнях. Сейчас я не получаю баллов вовсе, лишь внутриигровая валюта.
В сухом остатке получаем приложение для удержания клиентов, которое будет обходиться дешевле постоянной рекламы, которое будет ещё и эффективнее той самой рекламы. Люди будут пользоваться сервисами яндекса потому, что они довольно удобные сами по себе, а вот если человек задумается о поиске альтернативы, то в ход пускают простую игру три-в-ряд, в которой тебе дадут нарисованный домик, если будешь тратить деньги у нас.
Ни в коем случае не реклама, Яндекс не платит в этом не нуждается, лишь личные наблюдения. Спасибо за внимание!