Виктория Зябирова, брендолог
Алладин - один из самых популярных персонажей в истории Диснея. Его история стала символом перевоплощения в прямом смысле «из грязи в князи». Но что помогло Алладину привлечь внимание и завоевать сердце принцессы Жасмин?
Я - брендолог, поэтому у меня один ответ - личный бренд!
Вы спросите, а как же Джин из волшебной лампы? Ведь по сути своей нищий герой вряд ли смог добиться сердце принцессы Аграбы без волшебства и магии, чему и обязан волшебному Джину. Только в моем повествовании предлагаю рассматривать Джина не как волшебника с тремя желаниями, а как специалиста по личному бренду, который и сотворил с Алладином то самое судьбоносное перевоплощение.
Вообще полагаю, что все волшебные сказки показывают нам очень даже стандартные и доступные маркетинговые инструменты (достаточно только вспомнить историю Золушки). Поэтому предлагаю пересмотреть любимые диснеевские мультики, но немного под другим углом.
Но вернемся к нашему восточному герою.
За успехом Алладина стоит мощная комбинация элементов брендинга, которые играли важную роль в процессе завоевания девушки своей мечты. Первым и, пожалуй, самым значимым элементом является его внешний облик. Говоря маркетинговым языком - упаковка бренда. Не зря Джин начал работу над образом Алладина в первую очередь и как истинный имиджмейкер позаботился о его внешнем облике. Волшебник из лампы проработал систему ассоциаций, выделив характерную комбинацию легкости, яркости и экзотичности во внешнем облике нашего героя.
Задача бренда - удивлять и вызывать устойчивые эмоции у своей аудитории. И вот с этим Алладину помогает справляться инновационное решения в мире аграбских транспортных средств - волшебный ковёр-самолет. Этот вид транспорта – его визитная карточка, отличительный признак, уникальный атрибут бренда, отображающий дух авантюризма и свободы, вызывающий ассоциацию Алладина как отважного и неординарного юноши, способного выходить за рамки обыденной реальности.
Ну согласитесь, этот загадочный коврик добавляет некую таинственность в его образ?
Джин на себя взял функции пиарщика, обеспечив Алладину эффектное появление на улицах Аграбы. Только вспомните фрагмент из любимого диснеевского мультфильма (доступен по ссылке https://t.me/brandologya/484)
Окружи себя правильными элементами роскоши и твои метасообщения будут правильно прочтены.
Специально для Султанского дворца Джин, будучи бренд-менеджером, разработал для Алладина легенду бренда, продемонстрировав Султану и принцессе Жасмин гениальный сторителлинг. Конечно же, со всеми необходимыми элементами захвата и управления вниманием, вызовом нужных эмоций и выстраиванием правильных ассоциаций. И нужный образ в глазах целевой аудитории в лице Султана и принцессы Жасмин не заставил себя долго ждать.
Как подобает специалисту по личному бренду Джин не только определяет стратегию личного бренда Алладина, но и помогает ему воплотить ее в реальность.
И, конечно же, важнейший элемент личного бренда - миссия, цели и ценности, Алладин благополучно транслирует окружающим. Он всегда открыт для помощи другим, демонстрируя искренность и сострадание, что заставляет его выделяться и завоевывать доверие. Алладин не просто парень, который стал принцем. Он борец за справедливость, добрый и честный, и всегда готов помочь тем, кто в беде. Его решимость и смелось уже само по себе привлекательно и создаёт нужную эмоциональную связь с Жасмин.
Что касается позиционирования, то Алладин безусловно занял нишу смелого, искреннего и честного героя, готового прийти на помощь. Его действия и манера общения говорят о том, что он не боится быть искренним и настоящим и готов стать лучшей версией себя, чтобы достичь своей цели. Доброта, смелость, самоотверженность – вот основные составляющие позиционирования. Эти ценности проявляются во всех его поступках и решениях и в итоге легли в основу его личной идеологии.
Вообще у Алладина с Джином получился какой-то магический альянс, который многим уникален в своей форме. Ведь работа над личным брендом - это всегда парная работа человека, обладающего стратегическими знаниями и человека, использующего эти знания. Ведь Джинн, будучи бренд-менеджером, способен выявить уникальные особенности, ценности и силы своего клиента, помогая ему стать более ярким и узнаваемым. В случае Алладина это были его упорство, настойчивость, желание измениться и улучшить свою жизнь.
Специалист по личному бренду Джин помог определить, как и где позиционироваться Алладину, какие инструменты использовать для продвижения, как взаимодействовать с целевой аудиторией. И в итоге Джину удалось помочь Алладину сформировать аутентичный личный бренд, сделав его неповторимым и притягательным для целевой аудитории.
Работа над личным брендом подобна волшебству - внешне кажется легким и непосредственным, но за этим стоит сложная и тщательная работа. Нужно уметь правильно формировать свой образ, выбирать определенные элементы, которые будут выделяться из толпы и создавать эмоциональные связи с аудиторией. Брендинг направлен на создание впечатлений и ассоциаций, которые взаимодействуют с окружающим миром. И только когда вы четко знаете, чего хотите, ваш брендолог, подобно Джину, поможет воплотить это в реальность.
Как сказал однажды великий Алладин: «Быть собой – это не значит быть тем, кем ты родился, это значит стать тем, кем ты решил стать».
И помните, даже если у вас нет волшебного ковра-самолета или волшебной лампы с Джином внутри, ваш бренд – это то, что делает вас уникальными.
P.s: Наглядное видео о том, как преобразовывался Алладин с помощью Джина и волшебного брендинга можно посмотреть на моем канале "Брендология" по ссылке
