Одной из моих самых любимых рекламных историй является история, которую я услышал в этом видео и она рассказывает о том, как в СССР зашла компания PepsiCo
https://www.youtube.com/watch?v=_IElOkEw2x8
История следующая. 1959 год, в Москве происходит Американская национальная выставка. И выставку эту устраивают американские рекламисты, которые делают все по красоте, товары быта (то с чем в СССР была напряженка все ее существование), представлены в высшем свете. Стиральные машинки, всякие принадлежности для дома и тд. Советский человек увидевший это конечно же просто в шоке. На выставку приходит тогдашний глава СССР Никита Хрущев.
И существует легенда (мне кажется очень реальная, если знать историю дальше), что тогдашний глава PepsiCo разными путями, продвигал идею (через своих знакомых, которые общались с тогдашним вице-президентом США Никсоном, который в свою очередь и поехал в Москву на эту выставку и который в том числе имел влияние на выбор брендов, которые будут там показаны), чтобы Pepsi появилась на выставке.
И ему это удалось. Однако главе PepsiCo этого было мало и как рассказывают дальше, он сказал американскому фотографу, чтобы он всеми правдами и не правдами сфотографировал, как Хрущев пьет Pepsi. И фотографу это удалось (см. Рис. 1).
Фотография облетела весь мир. Глава СССР пьет Pepsi. Это успех. И сразу после выставки Pepsi села за стол переговоров, дабы открыть завод Pepsi в СССР. Переговоры шли долго и пришли к своему концу только в 1972 году.
К 1972 году, СССР как бы потихоньку начинала опять утеплять отношения с США. И все решили сделать для себя хорошо. В СССР, как и в нашей России есть один из главных мировых брендов - это водка. И ее надо было бы продавать за границу. Но наши не особо умели всем этим заниматься (дистрибьюция, доставка в сети магазинов и тд), и потому мы сделали обмен с американцами. Они открывают у нас завод Pepsi в Новороссийске, а в обмен на это компания PepsiCo становится дистрибьютером водки "Stolichnaya" и оставался им до 1991 года кажется, пока все не развалилось, а название бренда утащил с собой, какой-то мужик (такое было время). На рис. 2 Леонид Брежнев, который стал управлять страной с 1964 года, на заводе Pepsi в Новороссийске мило шутит, с работницей завода. Вот такая история, история о том, как единственная западная компания добилась успеха там, где многие потерпели неудачу.
При этом не надо думать, что никто не пытался договариваться с СССР из западных компаний. Самой яркой и терпеливой компанией является MacDonald's, которая начала переговоры с СССР в 1970-ых, а свой первый ресторан открыла только в 1990 году, за год до краха всей империи.
Вот такая история, таких непростых взаимоотношений. С новым годом всех и пусть то что по началу вам кажется недостижимым, станет таким же реальным, как размещение западного завода в социалистической стране!