Со школы нас учат избавляться от повторов. Некрасиво. Тавтология. Но из любого правила есть исключения? Про них и поговорим.
Когда повторам найдется место: рекламные слоганы
Повторы в тексте использовать можно, чтобы передать эмоцию «на максималках». Не удивительно, что они встречаются в рекламных слоганах брендов. Например, для «Audi A4»:
Совершенный автомобиль по совершенной цене.
Еще одна функция повторов – мнемоническая: она позволяет пользователям лучше усвоить информацию и запомнить название компании. Например:
Крупнейшая в России сеть парфюмерно-косметических магазинов «Летуаль» представляет: суперакция «Летуаль». Лето круглый год! (Летуаль, Летуаль, Лето)
Повторы выполняют функцию связывания элементов текста и помогают донести ценность предложения, например:
Крыша Бекман – на век вам!
Четвертая функция повторов – игровая.
Например:
К вам идет то, что вам идет. (Текст для рекламы каталогов по почте «Quelle»)
«Picnic». Все на пикник!
Кожа любит «Джонсон», потому что «Джонсон» любит кожу.
Как использовать повторы, если пишешь статьи не для бизнеса?
Рекламные слоганы крупнейших брендов создаются копирайтерами и маркетологами, которые получают за это колоссальные гонорары. Но ведь нам никто не запрещает применять их для усиления эмоциональной составляющей текста, который мы пишем для своего канала.
Например:
- Повтори слово, чтобы усилить текст. Повтори так, чтобы хотелось прочесть снова и снова.
- Повторять или не повторять? Повторять, но с умом.
- Решение принято. Решение, которого вы так ждали: с сегодняшнего дня я начинаю публиковать статьи на тему...
А еще с помощью повторов можно усилить эмоцию: пропади ты пропадом, горе-горькое и пр.
Повторы допустимы, если избежать их невозможно, например, при использовании терминов: "словарь иностранных слов".
Но помним про избыточные выражения, которые порой сильно портят текст:
- бестселлер продаж;
- биография жизни;
- ведущий лидер;
- краткий миг;
- своя автобиография и пр.
Когда повтор - не благородный сеньор?
Когда автору просто лень.
- Лень потратить пару минут на сервис по подбору синонимов, например, на Карту слов, о которой я уже рассказывала здесь.
- Лень использовать местоимения.
- Лень вычитать свой текст перед публикацией.
Так и появляются шедевры в стиле:
Друзья, вот и закончились новогодние праздники. На праздниках у меня было время обо всем подумать, провести аудит своего канала и пересмотреть свою стратегию развития канала.
Пример из практики
Сегодня я работала над очередным текстом для сайта научно-технического центра. В одном из подзаголовков нужно было перечислить преимущества работы с компанией через выгоды клиентов. В карусели представлено лишь начало моих изысканий:
Конечно, я показала вам не финальный текст статьи, которую получил клиент, а лишь пример того, как можно переделать одно из предложений.
Затем пришлось переписывать в формате "Вам не придется выяснять, соответствуют ли расчеты сметным нормативам", чтобы было обращение к клиенту и пр. Но это уже совсем другая история.
Да, это требует времени.
Да, напрягает головной мозг, но звук уведомления о пополнении баланса карты стоит того.
Что ж, сегодня тот день, когда мы проверим, работают ли повторы на алгоритмы Дзена.
- Как? Хотя вот так:
Милый Дзен, эта статья обязана быть в рекомендательной ленте. Обязана. Быть.