В 1997 году жителей России поразила новость, что Алла Пугачева открывает собственное производство обуви на базе компании "Эконика" под брендом "ALLA PUGACHOVA". В котором она же будет и главным дизайнером.
Помню, как в этот период в торговых центрах появились отделы с яркой и броской обувью "ALLA PUGACHOVA".
В основной массе эта обувь выглядела настолько экстремальной и вычурной, что в первый раз увидев ее, я невольно подумал: "На каких покупателей Алла Пугачева рассчитывает?".
Уже в то время основной аудиторией легендарной певицы были люди от 35 лет, которым нужна была скорее изысканная и качественная классика, чем неординарные дизайнерские изыски.
Я не нашёл фото самых первых моделей обуви от Аллы Пугачевой 1997 года. Но поверьте (если сами не помните), они были гораздо более экстремальны чем то, что вы видите на данной иллюстрации.
С другой стороны, Алла Пугачева попыталась привлечь и молодежную аудиторию:
Надежда Михалкова в 1997 году была 23-летней миловидной девушкой. Но как же нужно было постараться, чтобы превратить ее в этот несуразный симбиоз байкерши и гулящей буфетчицы из песни "Настоящий полковник"?
Наверное, Алла Борисовна считала, что так должны выглядеть ее молодые поклонницы?
Но на фоне этого абсурдного образа и сама обувь от Аллы Пугачевой выглядит некрасивой и нелепой.
Кроме того, у молодежи 1990-х годов уже давно были и свои кумиры, и свои предпочтения в одежде.
Разумеется, не зная точных финансовых данных, нельзя судить об успешности предприятия.
Но, не смотря на бравурные заверения самой Аллы Пугачевой, яркие стенды бренда "ALLA PUGACHOVA" стали постепенно пропадать из магазинов.
Какие-то продажи, конечно, шли, но, судя по всему, они не приносили ожидаемой прибыли.
К началу-середине нулевых годов дизайн обуви Аллы Пугачевой стал гораздо более спокойным и классическим. Вероятно, народная артистка все-таки прислушалась к мнению профессионалов обувного рынка.
Но время уже было упущено. Если в конце 1990-х Алла Пугачева еще переживала очередной виток всенародной славы (вспомним песню "Позови меня с собой" и т.п.), то с началом нулевых певица стала все больше дрейфовать в сторону персонажа скандальной и светской хроники.
В этих условиях рассчитывать на захват хотя бы части рынка товаров народного потребления только за счет раскрученного имени уже не приходилось.
Да и сам обувной рынок уже был в значительной степени поделен.
В этот же период у бренда Аллы Пугачевой появилась новая напасть:
Если почитать в Сети отзывы об обуви "ALLA PUGACHOVA" то можно обнаружить, что они довольно противоречивы.
Какие-то покупатели долгое время были очень довольны, а какие-то, наоборот, разочарованы качеством бренда знаменитой певицы.
Я связываю это с тем, что поскольку массового рывка в продажах не произошло, то управляющие проектом (может быть, и сама Алла Пугачёва) могли принять решение об удешевлении себестоимости, что привело к снижению качества материалов и, как следствие, отразилось на конечной оценке покупателей.
В таком вялотекущем состоянии обувной бренд "ALLA PUGACHOVA" продержался еще около 10 лет. Что характерно, никто уже о нем ничего восторженного не говорил. Ну есть и есть.
Остатки этого проекта на базе компании "Эконика" закрылись в 2023 году. Вряд ли это событие могло быть связано с текущими политическими событиями, поскольку к этому времени от некогда масштабного производства оставалась лишь очень узкая ассортиментная линейка.
Подведу итог сказанному:
Несмотря на то что Алла Пугачева обладала в конце 1990-х годов практически идеальными стартовыми условиями для развития собственного обувного бренда, она упустила их.
Вероятно, решив, что ей по силам диктовать собственный вкус для населения целой страны.