Чтобы сказал поэт о современных рекламных слоганах?
Один из самых известных копиратейров XX века Владимир Маяковский создал сотни рекламных слоганов для самых крупных предприятий Москвы. На счету его агентства работы для ГУМа, Моссельпрома, Резинотреста, Госиздата и так далее. Казалось бы, рекламный бизнес с тех пор шагнул далеко вперед, однако, в креативе, судя по всему, слегка проиграл.
Предлагаем сравнить слоганы Владимира Маяковского с современным беспощадным копирайтингом.
«Приезжий с дач, из городов и сёл, нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдешь всё аккуратно, быстро и дешево!», - рекламный слоган для ГУМа образца 1923 года.
Надо сказать, что ГУМ в те времена был одним из символов НЭПа. Там было представлено большое разнообразие отечественной продукции, доступной для всех. Сейчас ГУМ перестал быть государственным и перешел в частный бизнес. Близкое расположение к Кремлю также обуславливает элитность места. Сейчас это место для тех, у кого есть деньги и туристов, которые ничего не понимают в российском ценообразовании. В качестве рекламного слогана там давно укрепилась отсылка к прошлому и истории центра: «Главный Универсальный Магазин страны». Хотя название уже мало отвечает действительности.
Моссельпром. Одной из самых известных рекламных работ Владимира Маяковского с его партнером Александром Родченко было сотрудничество с Моссельпромом. Это торгово-промышленная организация, объединявшая крупные государственные фабрики и заводы пищевой промышленности с 1922-1937 гг.
«Нигде, кроме как в Моссельпроме», - гласил главный рекламный баннер организации. Или еще вот: «Трудящиеся, не страшны дороговизна и НЭП! Покупайте дешевый хлеб! Во всех магазинах и киосках Моссельпрома в двух шагах от любого дома!»
Моссельпром перестал быть организаций и ушел в историю. Сейчас о нем напоминает Дом Моссельпрома - памятник русского конструктивизма и авангарда. В нем располагается факультет РАТИС и арт-пространство «Нигде кроме» с той же отсылкой к Маяковскому. Как рекламируют свою продукцию хлебные предприятия сегодня? Вот вам пример рекламных слоганов.
«Дом, в котором любят хлеб», «У нас вкуснее, чем дома», «Домашний хлеб, приготовленный вручную». Нет, я конечно, понимаю, что отсылка ко всему домашнему - это хорошо. Но можно как-то оригинально подойти к задаче???