Большинство топ-менеджеров ведущих мировых брендов фэшн-индустрии — от люксовых LVMH и Kering до массмаркета Shein и H&M — охарактеризовали 2023 год одним словом: «неопределенность». Это касается и финансовых показателей, и трендов, и перспектив. Такие выводы озвучили консалтинговая компания McKinsey и издание The Business of Fashion.
- По данным аналитиков, продажи модной одежды показывали самые позитивные результаты в начале 2023 года, а ко второй половине аппетит потребителей к шопингу резко снизился по всем направлениям, что и привело к замедлению продаж.
- В первой половине года эксперты отмечали тренд на экологичность, и многие компании стали рассматривать перепродажу старой одежды как важную часть своих стратегий по устойчивому развитию. При этом одним из самых быстрорастущих сегментов стала так называемая «быстрая мода», яркий представитель которой — китайский массмаркет-гигант Shein.
- По прогнозам McKinsey, в 2024-м потребители будут отдавать предпочтение товарам и брендам, которым доверяют и которые можно рассматривать даже в качестве инвестиций. Например, спросом будут пользоваться предметы роскоши — ювелирные изделия, часы и изделия из кожи.
Тенденция
В 2023 году потребители проявляли особый интерес к здоровому образу жизни и активному отдыху на природе — кемпингу, пешему и водному туризму, отметили аналитики McKinsey. Например, в США 82% жителей заявили, что занимаются активным отдыхом в 2023-м, тогда как в 2020-м об этом сообщали 60%. Россияне также стали больше интересоваться спортом, предпочитая активно отдыхать на свежем воздухе, играть в командные игры и оздоравливаться на ЛФК и йоге.
На фоне ЗОЖ в моду вошел стиль gorpcore, или кемпинг-шик: его приверженцы носят в повседневной жизни вещи, предназначенные для кемпинга, походов и скалолазания.
Еще один тренд, который распространился в 2023-м, — мода на одежду, обувь и аксессуары из секонд-хендов. В основном ее выбирают представители поколения Z.
По данным аналитической компании GlobalData, 83% зумеров уже покупали б/у одежду либо не против сделать это.
За чем следить
- Главным цветом 2024 года станет Peach Fuzz, или «персиковый пушок». К такому выводу пришла команда института цвета Pantone. Она ежегодно исследует мир в поисках новых цветовых влияний, изучая индустрию развлечений, фильмы, новые произведения искусства, моду, дизайн и другие сферы. Выбранный в наступившем году оттенок излучает тепло и говорит о стремлении к единению с окружающими, заявила исполнительный директор Института цвета Леатрис Эйсман.
- Эксперты по стилю выявили тенденции, которые прослеживались на неделяхженской моды по всему миру в 2023 году, и предположили, что может стать ультрамодным в 2024-м.
Акцент на живот
Платья с полностью открытым животом или разрезом в этой области показали дома моды Schiaparelli, Acne Studios и Alberta Ferretti.
Брюки капри
Летом 2023-го в обтягивающих укороченных брюках появилась популярная модель Джиджи Хадид, а в начале осени — ее сестра Белла. Позже капри в разных проявлениях показали многие модные дома.
Горчичный тотал-лук
Насыщенные оттенки цвета горчицы отметили на показах Saint Laurent, Gucci и Max Mara.
Очки из будущего
Очки необычных форм, визуально меняющие лицо, показали бренды Acne Studios и Balenciaga.
Платье-сетка
Прозрачные платья, надетые на обнаженное тело или на нижнее белье, продемонстрировали в 2023-м практически все модные дома мира. Одним из трендов стало платье в сетку, которое можно надеть на топ и брюки.
Сборки
Платья, юбки и рубашки с резинкой, формирующей складки, появились на подиумах у Khaite, Ferragamo и Dion Lee.
- Многие тренды, заявленные на неделях мужской моды в 2023-м, плавно «перекочевали» из женской, отмечают эксперты.
Изделия из сетки или тонкой вязки
Топы и кофты из сетки стали центром внимания в коллекциях таких дизайнеров, как Botter, Amiri и Etro.
Короткие топы
Дизайнеры итальянского дома Fendi представили короткие топы и кофты, которые, по их мнению, можно надевать и в повседневной жизни, сочетая с шортами.
Галстук-брейкер
Дизайнеры модных домов Fendi, Givenchy и Louis Vuitton сошлись в одном аксессуаре — галстуках. По их мнению, этот атрибут одежды можно сочетать с туниками, меховыми пальто и даже с лыжными куртками.
Жилеты с карманами
Дом моды Prada представил на подиуме классические рыболовные жилеты, назвав их «эстетикой спорта».
В России
- В 2023 году в страну пришло рекордное за 4 года число новых иностранных брендов. В основном это продавцы одежды и обуви из Турции — Network, Club, Oxxo, Mudo, AC&Co и Madame Coco.
- Также на рынке обосновались белорусские бренды Comintern и Pizhon, эстонский бренд нижнего белья BonBon Lingerine, южнокорейская марка одежды Inni и австралийский бренд спортивной одежды 2XU.
- Все эти бренды менее заметны на фоне международных гигантов, вложивших в продвижение огромные средства. Но при этом многие из них ничуть не хуже по качеству, отмечают эксперты.
- Кроме того, растут и отечественные бренды, среди которых Lime, Henderson, Gloria Jeans, Ostin, а также марки Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic и Sela).
- В выигрыше оказались и российские маркетплейсы — Ozon и Wildberries. Они уже успешно распродали товарные остатки международных компаний и в настоящее время представляют покупателям товары по параллельному импорту.
