В этой статье я проанализировала дизайн навигации и логотипа в турецком отеле, а также предложила свои изменения.
Дизайн навигации ➡️
Профессиональная деформация дизайнера – подмечать детали в оформлении привычных вещей: пакеты молока, реклама на улице, меню в ресторане. Мои глаза зацепил дизайн навигации в отеле, в котором я отдыхала.
На первый взгляд, выглядит прилично, интересно. Однако, некоторые вещи вызывают вопросы.
1) Буквы
Мы видим, что названия написаны белыми буквами на контрастном тёмно-сером фоне. Однако последняя буква тёмно-серого цвета расположена на не очень контрастном светло-коричневом фоне стены, из-за чего визуально теряется.
Белая буква на тёмном фоне кажется более крупной, чем тёмная буква на светлом фоне. Плюс ко всему, из теории цвета известно, что светлые буквы отражаю свет и, тем самым, кажутся больше, а тёмные буквы свет поглощают и кажутся уже. Поэтому одинакового размера буквы разного цвета воспринимаются разной толщины.
Буквы липнут друг другу, а последняя буква будто вовсе не располагается на хоть каком-то расстоянии от предыдущей. Расстояние между буквами должно быть выровнено оптически, чтобы не образовывались пустоты между прямыми и округлыми частями букв. На визуальное расстояние также влияет цвет самих букв.
Шрифт букв слишком острый для надписей в отелях, со слишком заострёнными углами.
Писать слова только заглавными или только прописными буквами считается, в целом, не сильно необходимым для удобства чтения. Но раз сильно хочется, то можно.
2) Плашка
Плашка «обнимает» все буквы, кроме последней, из-за чего последняя буква смотрится обособлено.
Буквы располагаются в плашке с большим отступом слева и сверху, и буквально липнут к низу и правому краю. Для чего было принято такое дизайнерское решение, не понятно. Если для красоты, то жёлтой полосы было бы достаточно.
3) Внимание к деталям
Если внимательно присмотреться к надписи «CAFE», можно заметить, что буква «C» была повёрнута и обрезана по нижней линии плашки. Такое произошло по ошибке, но никто это не исправил или не заметил, и повесил, как есть.
Когда её замечаешь, уже не можешь смотреть по-другому. Из-за таких деталей создаётся ощущение наплевательского отношения. Тогда как приятные детали дарят нам ощущение дополнительной заботы.
Я попыталась улучшить читаемость и визуальную часть дизайна 👩🎨
Мой фаворит – первый сверху. Столбец слева – вариация на заглавные буквы. Столбец справа – попытка оставить буквы различного цвета, но по ним видно, что «передизайнено». Полоска, отступ, капс, разный цвет букв – это излишне для передачи простой информации.
Конечно, в дизайне присутствует вкусовщина. Что одному кажется некрасиво, другому будет красиво. В этом может скрываться сложность, если дизайн рабочий, но недостаточно «красивый» для заказчика.
Многие крупные компании промахиваются с хорошим рабочим дизайном. Ни маленькое ИП, ни крупное ООО не застрахованы от сомнительных дизайнерских решений, особенно, если хотят сэкономить, или процесс затягивается правками и бюрократией.
Дизайн не для того, чтобы «сделать красиво». В первую очередь, дизайн про конструирование и правила. У всех приёмов должно быть обоснование и конечная цель. Выполнять свою задачу, а главное, быть понятным 😉
К слову, о логотипе того же отеля 🕵♀
Выглядит витиевато, динамично, но какие буквы вы в первую очередь увидели?
Я увидела C, P и V, и ничего не могу с этим поделать. Отель назывался Campus Hill, поэтому буквы на логотипе это c и h. Логотип выполнен в стиле каллиграфии. В этой технике довольно трудно изобразить надпись, чтобы она оставалась читаемой.
Я перерисовала логотип, немного успокоив курсивы, что помогло снизить вероятность неправильного прочтения, а также увеличила отступы от краёв круга.
Правый хвостик буквы h может создавать трудность при прочтении. Здесь он используется как декоративный элемент, и не на фоне круга линия продолжается. Такой декоративный вариант используется на других носителях. Хвостик должен смотреть вверх, это ассоциируется с позитивом, движением, поэтому я его оставила.
Конечно, когда известно название, понятно, какие буквы заключены в аббревиатуру. Переработка этого дизайна не необходима, но небольшая доработка бы рекомендовалась.
Вывод
Умение наблюдать и подмечать неудобства – очень важно для любого дизайнера. Прокачивая надсмотренность хорошими и плохими дизайнерскими решениями, у дизайнера нарабатывается собственное чувство стиля. Подмечать детали и менять неудобный дизайн на удобный помогает создавать такие же удобные и красивые вещи, которые не будут вызывать затруднений и вопросов.
—————————————————————————————————————
Если вы хотите создать для себя или своего бизнеса работающий и уникальный логотип, а также фирменный стиль, я с радостью помогу вам воплотить их в реальность!
Со мной можно связаться через телеграм https://t.me/ohnegrenzen
Всего вам наилучшего и увидимся в следующей статье 😊