Креативные концепции в нейминге жилых комплексов Москвы
Сегодня потенциальных покупателей недвижимости сложно удивить хорошей локацией ЖК или разнообразием лотов. Девелопмент – одна из немногих отраслей, которая постоянно находится в поиске креативных решений. Каждый год форумы и паблик толки собирают застройщиков, которые представляют самые амбициозные проекты.
Команды разрабатывают уникальные стратегии, находят необычные решения и внедряют самые передовые креативные и технологические разработки, привлекая лучшие мировые архитектурные и ландшафтные бюро к реализации проектов.
Не менее важная составляющая в этом процессе – выбор названия для будущего проекта. Оно должно не только запоминаться будущим жителям, но и отражать концепцию проекта, вызывать правильные ассоциации и поддерживать позитивный имидж компании. Вот почему нейминг – важная и ответственная задача для каждого застройщика.
Представляем наиболее актуальные концепции в нейминге проектов:
1) Жилые комплексы и искусство
Многие девелоперы в Москве называют жилые комплексы именами художников и музыкантов. Такой тренд обусловлен не только стремлением создать уникальную и запоминающуюся атмосферу соприкосновения с мировой культурой, но и воссоздать исторический контекст. Фамилии известных личностей обращают на себя внимание и подогревают интерес к новым проектам. А сами названия придают жилым комплексам индивидуальность и привлекают людей с позицией «мой дом – не просто строение, а произведение искусства». Яркими примерами являются названия ЖК в честь художников-авангардистов: Александры Экстер, Сони Делоне или Наума Габо, зарубежных певцов, таких как Фрэнк Синатра, или российских классиков – например, Сергея Рахманинова.
2) Жилые комплексы и точный адрес
Классика всегда в моде, поэтому многие девелоперы, как и раньше, предпочитают называть жилые комплексы по их точному адресу. Это стало популярным трендом – такое название позволяет более четко и однозначно определять местонахождение дома. Кроме того, использование точного адреса помогает жителям выстроить положительный ассоциативный ряд с самим проектом и локацией. Многие названия говорят сами за себя, давая ясное представление о его местоположении и облегчая навигацию в городе.
3) Жилые комплексы и ESG
Экологичность становится не только общемировым трендом, но и новым течением в неймингах жилых проектов. Эко-нейминг отражает потребность общества в устойчивом развитии и заботе об окружающей среде, создавая соответствующий эко-образ здания, который обеспечивает единство современной урбанистики и природного начала во всем, что окружает общество. Названия проектов, связанные с экологией, дополнительно подчеркивают зеленые принципы, которые разделяет и жители современных мегаполисов, и застройщики.
4) Жилые комплексы и природа
В настоящее время все больше девелоперов предлагают жилые комплексы, концепция которых тесно связана с природой. В ее основе лежит как единство внешнего образа, так и принципы простора, гармонии, умиротворения и безопасности, которые реализуют команды проектов за счет создания уникальных концепций для ЖК. Это новая тенденция в строительстве, которая становится все популярнее среди девелоперов и клиентов рынка недвижимости.
Одним из таких примером стал жилой комплекс Upside Towers, где пять высотных башен названы в честь мировых горных вершин: Эльбрус, Эверест, Монблан, Олимп и Аспен.
На «пиках» (верхних этажах) Эвереста, Эльбруса и Монблана расположатся смотровые площадки, откуда будет открываться панорамный вид на город с высоты птичьего полета.
На «вершине» Атласа запланирован SPA&Relax центр, где можно будет сбросить «с плеч» груз цивилизации, посетив джакузи или занятия по йоге, или даже помедитировать в лаунж-зоне.
Между Олимпом и Атласом разместится закрытый клуб для жителей Upside Club площадью 2 тыс. кв. м. Здание клуба – двухэтажное. На первом этаже предусмотрены: лаунж-зона с каминным залом с роялем, домашний кинотеатр, двухуровневое игровое пространство со вторым светом для малышей, зонами для развития и творчества детей. На втором этаже клуба запланирован плейрум для подростков, конференц-зал, переговорные комнаты и коворкинги, которые можно будет забронировать в смарт-приложении. На крыше клуба появится всесезонное BBQ-патио.
Её пространство будет разделено на две зоны. Первая – закрытая часть с витражными перегородками. В ней будет предусмотрено все необходимое гриль-оборудование. Другая – терраса на свежем воздухе со столами и лаунж зонами.
А у подножья «гор» раскинется всесезонный ландшафтный парк площадью 2,5 га. По задумке архитекторов и дизайнеров парк будет реализован в концепции «Естественная природа», интегрированная в урбанистическую среду. Парк представляет собой цельное непрерывное пространство с закольцованными раздельными маршрутами для пеших прогулок, бега, езды на велосипедах и самокатах.
Его главным естественным украшением станут зеленые территории, состоящие из взрослых деревьев и сенсорных садов, которые запланированы как камерные живописные площадки с обилием цветущих декоративных растений-многолетников. Подбирая растения, ландшафтные дизайнеры изучали природные комплексы, которые произрастают в районе. Специалисты детально изучали состав флоры, чтобы высадить в будущем парке те растения, которые соответствуют окружающей экосфере.
Функционально парк будет разделен на несколько зон исходя из разных сценариев времяпрепровождения: прогулок, отдыха, детских игр, занятий спортом и организации массовых культурных событий. Последователи ЗОЖ и активного образа жизни смогут заниматься спортом не только на площадке work-out. Такую возможность предполагают и полуоткрытые лужайки парка. А зонирование пространства, приватность и защищенность обеспечит ландшафтная геопластика рельефа за счет создания естественных холмов. Используя этот прием, архитекторы возведут природные кулисы, разграничивая территории для активного времяпрепровождения и создавая особые естественные «тихие зоны», где можно отдыхать или заниматься спокойными видами спорта.
Также на территории ландшафтного парка запланирован всесезонный луг. Он будет представлять собой открытое пространство для мультифункционального использования в зависимости от времени года.
Летом – это место для пикников, концертов, фестивалей и тематических встреч на открытом воздухе. Зимой луг будет трансформироваться в ледовый каток, а весь парк – в место притяжения для различных зимних активностей.
Для детей и подростков в парке предусмотрены многофункциональными игровые площадки с натуральным покрытием, ориентированные на разные возраста.
Для наших «братьев меньших» в парке появится и площадка для выгула и дрессировки собак, оснащенная технологичными современными снарядами и элементами из природных материалов для активного досуга и полноценных тренировок собак любого размера и темперамента. Ограждения и живая изгородь обеспечат безопасность посетителей и не нарушат природной гармонии, интегрируя площадку в окружающий ландшафт.
Все эти решения создают уникальную атмосферу, уравновешивая городскую жизнь природным спокойствием.
Друзья, поделитесь, а как бы вы назвали свой жилой комплекс?