Рекомендации — переходы из рекомендательных блоков на странице публикаций, то есть из карточек под статьями или справа от видео.
А так выглядят рекомендации для видео формата:
Как видите – эти рекомендации подбираются по "подобным сущностям / теме источника" , который пользователь просматривает (видео или статья)
Тут же кроется ответ, почему нельзя вести каналы обо всём на свете, а не четко в заданном направлении (будет заведомо заниженный % рекомендаций)
Вот первые базовые пункты, которые может сделать каждый, которые позволяют
1️⃣ Рубрикация (подборки) (подборки) — система взаимосвязанных и соподчинённых заголовков публикаций. Если совсем просто - то это подборки на канале.
Если пользователь просматривает видео, то первым в рекомендациях будет видео с вашего же канала, которое находится вместе с ним в подборке.
ДЕЛАЕМ ПОДБОРКУ ПРАВИЛЬНО:
Вы знали, что практически на 90% каналов рубрикация сделана абсолютно неправильно? То есть ей не пользуются пользователи, что не есть хорошо (в какой-то мере даже бессмысленно, но для рекомендаций работает)
– Плюс в том, что если есть подборка на канале, которая сделана даже не правильно, то рекомендации будут работать и повышаться.
– Минус в том, что если подборка сделана не правильно, то это никак не будет влияет на поведенческие факторы вашего канала, которая позволяет быстрее повышать его ТРАСТ (доверие к каналу со стороны платформы)
👉 Поэтому, мы "убиваем" двух зайцев сразу!
Чтобы объединять публикации в подборки:
Зачем они нужны, и что дают? Так пользователи переходят между публикациями, находятся на канале дольше, их внимание зацикливается на материалах.
После 1-ой прочтенной публикации хочется читать ещё и ещё.
Алгоритмы Дзен считывают поведение аудитории и начинают больше рекомендовать в общей ленте другим пользователям.
❗ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ АУДИТОРИИ ПЛАТФОРМЫ – одно из первых, что влияет на продвижение вашего дзен-канал.
"Как известно, Дьявол кроется в деталях"
Но даже топовые каналы совершают ОШИБКУ.
Согласитесь, навряд ли читателям захочется перейти и посмотреть статьи с летними сборами или поездками к морю кого-то. В большинстве случае такие подборки сразу ЗАКРОЮТ.
Причина проста - для читателей это просто не интересно (если только вы не сверхпопулярная знаменитость). У людей есть свои заботы. Свои БОЛИ.
Или вот еще пример достаточно большого канала. Но на нем автор тоже недополучает рекомендации канала.
Здесь уже автор разграничил материалы, хотя бы по тематикам. Но крючка, который зацепил бы читателя, и зациклил внимание, тоже нет.
Ключом к сердцу аудитории на Дзен, является - его БОЛЬ.
Именно по болям ЦА и следует делать рубрикацию. Читатель должен найти в ваших подборках СЕБЯ.
Приведем возможные рубрики из темы Финансы:
- накопил большие долги
- не умею экономить
- не знаю, как выжить на пенсию
- мало зарабатываю
- боюсь начать свой бизнес
Такие названия рубрик должны быть не из темы, а из БОЛИ читателя.
Недавно появилась возможность (точнее её вернули) менять порядок подборок:
Для этого нужно нажать кнопку «Изменить порядок» и выстроить подборки в нужной последовательности.
Совет: Располагайте вначале рубрику с самым большим объемом аудитории (самой распространённой болью) на вашем канале, которая будет интересна большинству читателей.
2️⃣ ССЫЛКИ В ПУБЛИКАЦИЯХ НА ДРУГИЕ ВАШИ МАТЕРИАЛЫ
Обязательно оставляйте ссылки внутри публикации на другие статьи, видео, посты, ролики.
Пообещайте новую, интересную или полезную информацию в другой публикации. Пока читатель будет искать материал, о котором вы рассказали, его может внезапно заинтересовать что-то еще при листании ленты... И вот, он уже сидит и читает еще один материал.
Вы завладели вниманием, вовлекли, значит - ЗАРАБОТАЛИ.
Просто скопируйте ссылку публикации, которую хотите вставить в статью в соответствующее место и нажмите CTR + V (пример на скриншоте выше)
3️⃣ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СУЩНОСТИ
Сущность - это предмет или лицо, о котором идет речь в материале. Сущность всегда является существительным.
Как определить главные сущности в направлении?
Определим сущности для направления "ПОДЕЛКИ"
Заходим на сервис: https://wordstat.yandex.ru
Далее набираем в поиск название направления "Поделки"
Левая колонка нам показывает запросы, которые содержат в себе заданное нами слово в разных склонениях. Нас интересует только правая колонка, чтобы мы могли охватить наше направление как можно шире!
Взяли сущности: бумага
- творчество
- бисер
- лепка
- картон
- handmade
- изделия
- бумагопластика
- рукодельница
- оригами
- макраме
- хобби
А что на практике?
Сущность - это то, о чем говорится в статье. Вычленяем главный предмет или действующее лицо.
Пример 1. Сущность - хозяйки
Пример 2. Сущность - наполнитель
Сущности определять научились. Теперь переходим к самому интересному - КАК ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ.
Алгоритмы анализируют предпочтения пользователей, поэтому будут рекомендовать читателям похожие публикации. Если пользователь смотрит видео про авто, следующей публикацией ему не порекомендуют пост с женской одеждой. Алгоритмы подбирают рекомендации по интересам. Как понимаете, используются сущности.
Анализируйте вкладку "Почасовая статистика"
Листаем немного вниз и смотрим публикации
Наша задача - определить, какие сущности прокручиваются лучше всего в последние 48 часов и быстро сделать еще публикаций с той же сущностью.
Автор успешно использовал сущность "хозяйки". Какие еще сущности можно применить:
- товар (2 публикация)
- рис (4 публикация)
- наполнитель (5 публикация)
Вам не придется задаваться вопросом "Почему Дзен перестал показывать мой канал?, если вы используете эти 3 БАЗОВЫХ ЭЛЕМЕНТА по увеличению рекомендаций в Дзен.
PS: Возможно, данный материал показался кому-то сложным. Допускаю, что определить боль ЦА или сущность сходу может быть трудновато. Поэтому если у кого-то остались вопросы или есть затруднения, пишите в комментариях. Разберем вместе на конкретных примерах.