Мир рекламы находится в постоянной динамике. То, что ещё месяц назад считалось успешной стратегией, сегодня может оказаться устаревшим. В чем причина всех этих изменений? Это новые тенденции и новые технологии, которые появляются время от времени.
1. Короткий видеоконтент: Тренды и Возможности
В последние годы короткие форматы видеоконтента становятся все более популярными и успешно доминируют в цифровом мире. 66% потребителей считают, что короткие видеоролики привлекательнее длинных в 2,5 раза. И этот тренд, вероятно, будет только усиливаться в будущем!
Крупнейшие игроки в сфере короткометражных видео — TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. В нашем медиапространстве популярность набирают короткие видео на Дзен.
Короткий видеоконтент завоевывает сердца пользователей, предоставляя им уникальные истории в удобном формате. Краткие видео, часто не превышающие нескольких минут, получают миллионы просмотров. Специальные разделы, посвященные коротким видеороликам, позволяют пользователям легко находить контент по своим интересам.
Интересно, что короткие видеоролики имеют самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с любой другой SMM-стратегией — 30%.
Итак! Для брендов и маркетологов здесь открываются большие возможности.
Эволюция видеорекламы: краткость как тренд
С течением времени мы наблюдаем заметные изменения в видеорекламе - она становится все короче и лаконичнее. Если в 2016 году средняя продолжительность видеорекламы составляла 24 секунды, то к 2022 году этот показатель снизился до 15 секунд. А прогнозы на 2024 год говорят о том, что видеореклама станет еще короче - до 12 секунд.
2. Видеореклама становится все короче
Средняя продолжительность видеорекламы в последние годы снижается. Основная причина сокращения продолжительности видеорекламы - изменение потребительского поведения. Современным зрителям не хватает терпения на длинные повествования. Более 25% людей в возрасте 17 лет и старше готовы закрыть видеоролик в течение первых 10 секунд после его просмотра. Более половины готовы задержаться на видео всего на 20 секунд.
В условиях ограниченного внимания зрителей очень важно, чтобы видеореклама была максимально быстрой и точной. Эффективное использование ограниченного времени требует стратегического подхода - каждая секунда должна быть значимой и увлекательной.
Говоря о конкретных требованиях к краткости видеорекламы, эксперты отмечают необходимость мгновенного воздействия и стремление вызвать эмоциональный отклик. Таким образом, перед компаниями стоит задача создания мощных и запоминающихся визуальных образов, способных завладеть вниманием в течение нескольких секунд.
Немаловажным фактором в узнаваемости и запоминаемости такой рекламы является брендинг.
3. ИИ в цифровой рекламе: Технологии преобразуют стратегии и подходы к рекламе, поднимая их на новый уровень
По мере того, как ИИ продолжает внедряться в нашу жизнь, его растущее влияние на мир рекламы ставит перед нами новые вызовы и возможности. Интеллектуальные системы анализа данных и машинного обучения позволяют персонализировать рекламные кампании, привлекая внимание аудитории более точно и эффективно.
Однако с расширением возможностей ИИ возникают и вопросы конфиденциальности и этичности. Как сохранить баланс между точным таргетированием и защитой личных данных потребителей? Как избежать создания информационных пузырей, где люди видят только то, что подтверждает их существующие убеждения?
Исследование и разработка эффективных методов регулирования использования ИИ в рекламе становятся неотъемлемой частью стремления обеспечить устойчивое и справедливое внедрение этой технологии в мир маркетинга.
4. Мобильная реклама растет!
Все больше и больше людей используют свои смартфоны для доступа в Интернет. Мобильная реклама Растет и приобретает все более важное значение в мире цифрового маркетинга. Мобильная реклама может быть ориентирована на определенные демографические группы и интересы, что повышает вероятность ее просмотра и кликов потенциальными клиентами.
С постоянным увеличением числа пользователей мобильных устройств рекламодатели сталкиваются с уникальными возможностями и вызовами. В поисках эффективных стратегий они обращают внимание на контекстную рекламу, интегрированную в приложения, и таргетированную по местоположению. Вместе с тем, персонализированные рекламные кампании, основанные на данных о поведении пользователей, становятся неотъемлемой частью успешных мобильных стратегий.
В современном цифровом мире, где внимание аудитории ограничено, мобильная реклама становится ключевым инструментом для установления связи между брендами и их потенциальными клиентами. Стремительное развитие технологий и постоянные изменения в поведении потребителей делают эту сферу чрезвычайно динамичной, требуя от маркетологов креативности и гибкости в поиске новых подходов к привлечению внимания в мобильной среде.
5. Мультимедийные рекламные кампании на основе AR
Дополненная реальность (AR) — это технология, которая накладывает созданное компьютером изображение на реальный мир пользователя. С годами использование AR в медийной рекламе становится все более популярным, поскольку это новый и интересный способ заинтересовать людей. Кроме того, это намного веселее и захватывающе по сравнению с обычной рекламой.
Например, AR-приложение магазина MasterGlasses, который находится в г. Москва, позволило пользователям примерить солнцезащитные очки и оправ онлайн, не выходя из дома.
Также мы часто встречаем AR -примерки интерьерных товаров, мебели, ковров.
Еще один замечательный пример — AR-кампания Coca-Cola «Поделись колой». Потребители могли сканировать бутылки или банки с помощью своих смартфонов, чтобы разблокировать персонализированные возможности дополненной реальности, включая игры, музыку и другой контент.
Мир рекламы находится в постоянной динамике и эволюции, подчеркивая свою значимость в современном обществе. Новые технологии меняют не только мир но и все человечество.
Таким образом, для успешного ведения бизнеса необходимо постоянно адаптироваться к постоянным изменениям и следить за трендами в сфере маркетинга и рекламы. В чем мы вам и поможем, предоставляя свежую и актуальную информацию.
Подписывайтесь на наш канал,
чтобы не пропустить новые публикации
Вам может быть интересно.
