Наверное многие замечали, что хотя бы в одном рекламном ролике присутствует звезда. А если взять рекламу на улицах, то примерно с каждого десятого плаката на нас смотрит узнаваемое лицо
Возникает резонный вопрос: разве им мало блокбастеров и различных телешоу, где они снимаются, чтобы знаменитости старались набить свои карманы еще и доходом от рекламы? Тут два варианта: либо им мало платят, либо они живут по принципу - много денег не бывает.
Взять, к примеру, Марину Александрову, которая блистательно сыграла Екатерину Великую. Образ, который она создала на экране, был правдоподобным, запоминающимся и многие телезрители стали олицетворят Императрицу именно с этой актрисой. И вдруг она предстает перед своими поклонниками в образе зайчика, рекламируя Мегафон... Наверное, для многих это был шок…
Так почему звезды соглашаются сниматься в рекламе? Вот об этом мы и поговорим в нашей новой статье.
Кто снимается в рекламе
Начать можно с того, что самые известные представители актерской профессии мечтают о такого рода подработке. По одной причине: денег платят много, а трудозатрат практически нет. При этом крупные производители предпочитают, чтобы в их рекламных роликах снимались звезды, без скандального шлейфа. Когда началась СВО, то многие из артистов сбежали за границу, а кто-то был признан иноагентом. Поэтому не стоит удивляться, что сейчас на их место пришли другие.
Еще один момент: за последние несколько лет за такого рода работу платить стали на порядок меньше. Подкосила «рекламщиков» пандемия, а потом, с начала СВО, гонорары еще больше упали. Раньше плата за один годовой контракт могла достигать 30 млн. рублей (!), сейчас больше 15 (!) никто платить не будет. И то, это касается звезд первой величины. Хотя для нас, простых обывателей, это все равно бешеные цифры.
Эксперт в этой области рассказал, что в настоящее время, в среднем, большой заказчик может платить суперзвезде до 7 млн. в год. Но а в основном платят до 1.5 млн. рублей. Он добавил:
«Основные рекламные доходы для звезд сейчас это сотрудничество с отечественными брендами, крупнейшие для них заказчики - сотовые операторы. Средний контракт от солидных заказчиков приносит знаменитости порядка 7 миллионов рублей. Сумма может быть и меньше, и больше. Все зависит от конкретного артиста - его аудитории и востребованности. Сейчас есть российский бренды, которые охотно работают с музыкантами, блогерами и артистами. Платят меньше, чем зарубежные компании. Чаще: около 1,5 - 2 миллионов рублей за контракт. К примеру, сегмент с безалкогольными напитками - раньше «кока кола» активно работала с топовыми артистами и блогерами, предлагала хорошие финансовые условия. Минимальные гонорары доходили до 10 миллионов рублей».
Для актеров и актрис в настоящее время самыми интересными являются сотовые операторы, банковые структуры, крупные торговые ретейлеры и маркетплейсы. Немного поменьше выплачивают производители мебели, строительные компании, фармацевтические бренды. Контракт от одного заказчика может быть ощутимо разным и будет зависеть от степени популярности звезды. Контракты могут заключаться на год (потом могут продлевать либо не продлевать) или на разовые показы, чтобы продвинуть или засветить какой либо бренд.
Рекламу крутят везде и чем больше охват, тем больше получает артист. Но разницы больше чем в 10% не бывает. Также в контракте могут прописать несколько дополнительных пунктов. Например, чтобы артист на протяжении некоторого времени не использовал в обиходе товары конкурентов либо не менял кардинально свой имидж. К примеру, Полина Гагарина, когда снималась в рекламе была блондинкой, а потом вдруг решила стать шатенкой. Становится ясно, что в таком случае она потеряет узнаваемость в рекламе.
Какие гонорары у звезд
Настоящими «старожилами» в рекламе являются Дмитрий Нагиев и Сергей Гармаш. Кроме этого, много снимаются в рекламе Федор Бондарчук, Полина Гагарина, Сергей Безруков, Дмитрий Маликов. Они получают от 8 – до 15 млн. рублей за один контакт.
Немного меньше «стоит» участие в рекламе Сергея Маковецкого, Михаила Пореченкова, Азамата Мусагалиева, Марины Александровой, Сергея Бурунова. Они получают до 7 мил. рублей за контракт.
А вот Константин Ивлев, Лолита, Николай Дроздов или Александр Мясников получат до 4 млн. рублей за контракт.
Если актеры практически не известны широкой публике, то им платят «всего» до 200 тыс. рублей.
Теперь понятны причины, по которым звезды идут сниматься в рекламе. Как говорится, легкие деньги…
…Как-то в конце 90-х годов прошлого века, когда советское телевидение окончательно ушло в прошлое, а российское только становилось и искало точки опоры, рекламщики обратились к Олегу Янковскому с просьбой сняться в небольшом рекламном ролике и получить при этом хороший гонорар в долларах. Великий актер даже разговаривать с ними не стал, хотя нельзя сказать, чтобы он жил тогда богато… Вот и делайте выводы…