По итогам 2023 года китайские бренды вытеснили бывших лидеров рынка смартфонов. Так, первое место в продажах заняли realme с долей в 20% рынка против 21% в 2022 году и 8% в 2021-м. На втором месте – Honor c 19,4% (по 4% в 2022 и 2021 гг), Xiaomi переместились на третье место с долей в 19% против 24 и 29% соответственно. Неплохо вырвались вперёд Tecno с 17% против 11% годом ранее и нулевой долей в 2021 году.
Samsung же, бывший в 2021 году лидером с 39% рынка, в 2022 году упал до 24% и всего 12% по итогам 2023. Apple также теряла долю в штучном выражении: 12% в 2021 году, 10% в 2022 и 8% в 2023. Единственными китайцами, которые тоже потеряли долю рынка, стали ZTE: 6%, 4,3% и 1% соответственно. Такие данные приводит «МегаФон» на основании данных о продажах в собственной розничной сети («МегаФон» и Yota).
Важно понимать, что это данные не по всему рынку, а только по одному из ритейлеров, поэтому реальные рыночные доли вендоров могут существенно отличаться: тут уж кто чем торгует. Так что рассматривать стоит не абсолютные данные, а тенденции. Действительно ушедшие из России вендоры активно замещаются другими, правда, тут есть несколько нюансов.
Так, например, Honor делает вид, что в России не работает, вся маркетинговая активность компании заключается в POS-материалах, которые «как бы» (в кавычках) инициируют сами розничные сети. В итоге смартфон Honor X6 стал в «МегаФоне» самой популярной моделью 2023 года и лидером ценовой категории до 20 тыс. рублей. За ним идут смартфоны Realme C30s и Honor X8.
В категории 20 тыс. – 50 тыс. рублей первое место занял Infinix Note 30 Pro. Лидер продаж среди смартфонов дороже 50 тыс. рублей – Apple iPhone 13.
При этом Tecno, Infinix и realme маркетинговую активность в России не сокращали, а вот про ZTE в нашей стране тоже давно ничего не слышно.
«Гиганты индустрии смартфонов Apple и Samsung планомерно теряют аудиторию поклонников в России. Поставки устройств этих брендов по-прежнему осуществляются регулярно, но сказывается отсутствие маркетинговой активности и рост цен. В результате мы видим значительное сокращение доли рынка прежних лидеров», — отмечает директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Давид Борзилов.