Этими карандашами рисовал Пикассо, у них коллабы с Пол Смит, Неспрессо и Красным Крестом, и еще они получали награды за дизайн от Red Dot. Бренд, которому уже больше 100 лет, появился в Женеве, и до сих пор производит роскошные товары класса люкс для письма и рисования: карандаши, ручки, маркеры, краску и прочее. Покупая такой дорогой карандаш (а есть варианты за десятки тысяч американских долларов) есть надежда, что из под его пера выйдет что-то очень достойное :).
Идеальное маркетинговое комбо эпохи потребления — рисовать карандашами Caran d'Ache в блокноте Moleskine сидя в кофейне Starbucks. Каюсь, в свое время я купил пару таких блокнотов с роскошными страницами, но это никак не сказалось ни на моем почерке ни на том, что я в эти блокноты записывал 🙈.
Почему они называются Caran d'Ache?
Компания называется в честь русско-французского художника-карикатуриста Эммануила Яковлевича Пуаре по прозвищу Карандаш (или, если стилизовать на французский манер, Caran d'Ache). Основатель компании Арнольд Швейцер был большим поклонником творчества Пуаре и выбрал его псевдоним для названия своей компании и бренда.
Думаю, тут все работает по аналогии с гренком vs крутоном — “Гренка в нашем ресторане называется крутон. Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба. Только гренка не может стоить 8 долларов, а крутон — может”.
Факт, который не связан с самим брендом, но просто рассказывает, как интересно живут некоторые люди. Эммануил является внуком французского солдата, который был ранен в битве при Бородино, и остался жить в России. Сам Эммануил после смерти деда был усыновлен польской семьей, на чьей дочке потом в итоге и женился.