Компания «Сима-ленд» запустила медиаэкран в Ирбите на бульваре Победы вместе с праздничным салютом. Медиэкран — 11 метров в высоту и 100 метров в длину (в Екатеринбурге — 300 метров). Сооружение установили в рамках мероприятий к 400-летию города, юбилей будут отмечать в 2031 году. К этому времени в городе должны построить новые гостиницы, арт-резиденцию, также начнет ходить «Ласточка».