В мире социальных медиа и интернет-рекламы есть две крупные компании, которые играют важную роль - Apple и Facebook. Недавно Apple пришла со своим последним обновлением операционной системы iOS 14, которое вызвало настоящую сенсацию в индустрии маркетинга и источник дохода для Facebook. В своей попытке обеспечить большую приватность и защиту данных пользователей, Apple решила перевернуть рекламную машину Facebook. Ниже рассмотрим, как и почему Apple приняла это решение и какие последствия оно может иметь для обеих компаний.
Оповещение о сборе данных:
С самого начала разработки iOS 14, Apple заявила о своей новой функции 'App Tracking Transparency' (ATT), которая требует согласия пользователя на сбор его данных и отслеживание его активности в приложениях. Ранее, компании могли собирать информацию о пользователе и использовать ее для персонализированных рекламных кампаний без явного согласия. Теперь Apple предоставляет пользователям возможность выбора, разрешать или запрещать сбор данных.
Влияние на Facebook:
Одним из наиболее заметных последствий нового обновления iOS 14 для Facebook стало то, что компания больше не сможет получать такое детальное отслеживание данных и составление точного профиля своих пользователей. Поскольку Facebook рекламирует свои услуги на основе персонализированной рекламы, которая основана на данных пользователей, ATT создает значительные проблемы для их бизнес-модели.
Изменения в рекламных возможностях:
В результате ATT, Facebook больше не сможет точно отслеживать конверсии и размещение рекламных пикселей. Пользователи iOS 14 будут получать оповещения о том, какие данные собирают приложения. Большинство пользователей, скорее всего, примут опцию ограничения сбора данных или откажутся от него. Это приведет к уменьшению эффективности рекламы в Facebook, поскольку будет сложнее достичь конкретной аудитории.
Возможное развитие ситуации:
В свете этих изменений, Facebook уже работает над тем, чтобы найти более эффективные способы сбора данных и продолжить предоставление персонализированной рекламы на своей платформе. Однако, вместе с этим, это также может быть возможностью для других социальных медиа-платформ выйти на передний план и предложить новые инновационные рекламные решения.
Как итог:
Решение Apple перевернуть рекламную машину Facebook является значительным шагом в обеспечении приватности данных пользователей. В то время как пользователи получат больше контроля над своей личной информацией, Facebook должна переосмыслить свою стратегию рекламных кампаний и искать новые пути для сбора данных. Хотя и существует неопределенность относительно будущего рекламных индустрии, одно ясно - это вызов, который будет влиять на обе компании и стимулировать технологический прогресс.