В следующем году произойдёт окончательный переход на новый рекламный кабинет VK. Некоторые уже активно пользуются VK Рекламой – той самой новой платформой. Однако, далеко не все спешат на неё переходить. Сегодня расскажем, почему не стоит этого бояться и какие возможности предоставляет VK Реклама.
Совсем недавно мы освещали эту тему в рамках вебинара. Ниже приведём выжимку того, что в нём было. Если же хотите подробностей, можете посмотреть запись.
Аудитория VK
Активная аудитория всех проектов VK составляет 98,8 миллионов активных пользователей в России в месяц и почти 76 миллионов активных пользователей из России ежедневно.
Благодаря большому количеству проектов VK охватывает самые разные точки входа пользователя в Интернет: это и социальные сети, и просмотр видео, и использование почты, и прослушивание музыки, и просто общение.
Основная задача новой рекламной платформы VK – «поймать» пользователя и показать ему ту рекламу, которую он готов потреблять в данный момент времени.
Через новую платформу VK можно разместить рекламу:
- в социальных сетях (ВКонтакте и Одноклассники)
- в таких проектах VK как Mail и Дзен (всего их более 15)
- в Рекламной сети (более 6000 сайтов-партнёров)
Как работает новая рекламная платформа VK
В VK Рекламе есть две автоматические стратегии:
- Стратегия минимальной цены
В этом случае вы никак не ограничиваете стоимость конверсии. Всё, что нужно: задать бюджет и сроки рекламной кампании. А затем алгоритмы пытаются принести целевое действие по наиболее выгодной цене.
- Стратегия предельной цены
Эта стратегия подойдёт тем, кто хочет перестраховаться или волнуется, что финальная стоимость конверсии может быть выше ожидаемой. В данном случае задаётся стоимость конверсии, и умные алгоритмы будут стараться принести целевое действие по заданной цене. Здесь стоит уточнить, что финальная стоимость конверсии может немного отличаться как в большую, так и меньшую сторону. Но в ВК сейчас работают над тем, чтобы в будущем данная стратегия работала как жёсткий ограничитель.
Сам ВК рекомендует использовать стратегию минимальной цены.
Формат рекламного объявления
Что касается формата рекламного объявления, на новой платформе он один – универсальный. Его задача – адаптироваться под конкретного пользователя в момент показа рекламы. Система сама создаёт все варианты креативов для максимального охвата ЦА на всех доступных площадках VK.
При создании такого объявления рекламодатель загружает для него изображение и видео (это может быть простое слайд-шоу). В тот момент, когда реклама будет показываться пользователю, алгоритм определит, какой формат ему больше подходит: кто-то лучше реагирует на статичные изображения, а кому-то больше подходит видео.
Пользователю доступны инструменты, работающие на базе искусственного интеллекта: умная обрезка и дорисовка изображений. Они помогают адаптировать визуал под разные размеры и пропорции. Так, в случае с обрезкой алгоритм изучает все составляющие изображения, выделяет ключевой элемент в композиции и кадрирует изображение по нему. При дорисовке креатив дополняется недостающими фрагментами на основе анализа похожих изображений. При этом все изображения будут уникальными и соответствующими правилам модерации.
Таргетированная реклама
В новом рекламном кабинете можно работать как со статичными данными (почта, номер телефона, id соцсетей и т. д.), так и с динамичными, например, с сегментом, который обновляется по Пикселю VK Рекламы.
Важно стараться не слишком ограничивать аудиторию. Алгоритмы новой рекламной платформы обучаются на поведении пользователей, чтобы принести рекламодателю целевое действие. Но если аудитория рекламной кампании будет слишком маленькой (например, всего 10 почтовых адресов), алгоритмам может просто не хватить данных для обучения.
В случае, если расширить аудиторию нельзя, ВК рекомендует оптимизироваться на более простое целевое действие: запускаться по кликам или показам. В этом случае умной модели будет проще обучиться.
Что можно продвигать в VK Рекламе
Спойлер: всё.
Это и сайты, и мобильные приложения, и лид-формы, каталоги товаров, медиаконтент, контент из Дзен, сообщества и бизнес-профили, а также брендинг.
Дальше немного об отличиях продвижения через новую платформу.
Если в старом рекламном кабинете ВК с лид-формами можно было работать только в связке с сообществом ВКонтакте, то теперь иметь для этого сообщество необязательно. Также новый кабинет предоставляет различные возможности для кастомизации: загрузку брендированной обложки, выбор цвета кнопки и другое. Из любопытного: можно сохранить аудиторию лид-формы (тех, кто оставил заявку или просто посмотрел) и взаимодействовать с ней в дальнейшем.
Ещё одно отличие между тем, «как было» и «как стало» – формат продвижения медиаконтента. В старом рекламном кабинете это происходило посредством универсальной записи, в которую добавлялось вложение. Тип вложения роли не играл. Теперь же, в рамках нового кабинета, алгоритмы понимают, какой тип контента продвигается, и оптимизируются под него. Если продвигается музыка, то показы будут осуществляться тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью прослушают трек. Если продвигается видео – алгоритмы предложат его тем, кто с наибольшей вероятностью его посмотрит.
Появился новый формат для рекламы сайтов – Карусель. Это блок из нескольких товаров или услуг, которые можно пролистывать в рамках одного объявления. У каждого слайда карусели индивидуальный заголовок, описание и ссылка.
Это далеко не всё. Как писали выше: больше информации можно найти в нашем недавнем вебинаре.
В будущем VK Реклама станет единым окном для работы с рекламой во всех проектах ВКонтакте. Если вы до сих пор не перешли со старого рекламного кабинета на новый, самое время попробовать в нём разобраться. А если будут вопросы – наш вебинар должен помочь на них ответить.
Если же вы не найдёте нужных ответов, можете написать свой запрос в комментарии. Мы на связи с представителями ВК и при необходимости всегда готовы организовать новый вебинар.