- Вспомните свои ассоциации с любой крупной компанией. Я сейчас не буду перечислять желто-черных пчелок @beeline, красно-синего ушастика Ози из @ozon , кота из @Простоквашино, клоуна из Макдональдса… и иже с ними. Маскот — это вымышленный персонаж, в отличии от бренд-амбассадора, он не поднимет стоимость своих услуг, не заболеет в день съемки рекламной компании, не станет работать с конкурентами после того как с вами закончился контракт..., короче...идеальный работничек👌👌.
Я очень часто своим заказчикам придумываю такого маскота.
Ну на вопрос – зачем? – думаю, я уже ответила –он, при грамотном позиционировании, будет повышать узнаваемость бренда, формировать лояльность к бренду. Через него, его устами, можно доносить информацию до потребителя бренда.
Конечно же Маскот должен нести ценности, транслировать миссию и посыл компании. При его создании и реализации бренд-менеджер, ставя ТЗ иллюстратору, дизайнеру… должен четко понимать, с кем будет коммуницировать маскот и кого он должен расположить к себе.
Расскажу о нескольких кейсах, где выдуманные герои успешно выполняли свою миссию.
- Озорная корова Брискетта, как амулет бургерной«Брискетта» (2021год).
Наша корова с именем Брискетта была придумана для привлечения именно детей, которые, конечно же, приведут с собой за бургерами своих родителей. Брискетта участвовала во всех промо акциях перед открытием, во время открытия бургерной. Играла с детьми, дарила подарки, фотографировалась, снимала видеоролики для соцсетей, поздравляла с днём рождения, вела кулинарные мастер классы... и в итоге стала ассоциироваться с праздником, весельем, заботой, вниманием, которые родители получали, придя вместе с детьми в бургерную.
- Красотка Моника – лицо застройщика нового итальянского жилого комплекса «Dolce vita» (2023год).
Стильная итальянка задаёт вопросы, находит ответы, рассказывает об этапах строки, проводит соцопросы и делает многое, чтобы донести до потенциальных покупателей квартир, что застройщики – открытая, стабильная компания,возвышающая семейные ценности, которой можно доверять.
- Заботливая Мама Чёли, которая хочет всех вкусно и сытно накормить. Проект сеть мобильных ресторанов «Мама Чёли» (2015 год).
Задача была создать ощущение заботы, любви, как дома у любимой мамы или бабули.
Все рекламные материалы отражали эту идею.
Итак: Маскотам быть!
С первого касания с брендом люди чувствуют, что у компании есть своя душа, стиль, миссия и любовь к своему клиенту. А это же самое главное 🫶🙌
Только пожалуйста не экономьте на его создании. Не шейте дешевые ростовые куклы, не привлекайте иллюстраторов, которые не смогут реализовать вашу задумку. Пишите в комментариях запросы. Я,конечно же, поделюсь всеми паролями/явками классных подрядчиков которые создадут для вашей компании лучшего маскота. 💋🙌