Объяснили и этот феномен.
В культурном и медийном пространстве полно понятных персонажей. Смотришь на человека и тут же осознаешь, кто он и почему известен. Кто-то, как Илья Мэддисон или Юрий Хованский, светится в рунете так долго, что за это время сменилось несколько поколений зрителей. Многих определяет сфера, и тогда перед нами появляется известный актер, режиссер или писатель. Кто-то, как некоторые рэперы, вовремя запрыгнул на волну тренда, и она вынесла его к узнаваемости. Но бывают и другие случаи.
Вот блогер и стример Александр Зубарев. Каковы шансы, что его имя ничего вам не скажет? На самом деле, они довольно высокие. Но Зубарев появился на шоу «Вписка» и тут же поставил рекорд в 23 миллиона просмотров. У следующего по популярности ролика (с рэпером Гио Пика) чуть меньше 8 миллионов – то есть, разница огромная.
Попал Зубарев и к Богдану Лисевскому из «Плюшек», и это интервью собрало 14 миллионов за две недели. Если вы не в теме, это кажется дикой аномалией. Но мы смогли разобраться, что же это за персонаж и почему зумеры так охотно смотрят контент взрослого дядечки.
Зубарев сильно поднялся на коронавирусе
По сути, первый большой всплеск популярности Александру принесла случайность. Он родился в Донецке, а в 2014 году переехал в Китай, где преподавал хореографию. Потом мужчину уговорили завести TikTok. На яркой харизме Зубарев практически сразу стал собирать приличные просмотры, но его рост был бы гораздо медленнее, если бы не одно важное обстоятельство. На момент 2020 года Александр проживал в малоизвестном городе под названием Ухань.
Вы понимаете, что произошло дальше, правда? Пандемия коронавируса, дикие изоляционные меры китайского правительства, паника, думскроллинг, антиваксеры и шутки про летучих мышей. И тут выясняется, что в самой Ухани – буквально в пасти ада, если судить по новостям – находится русскоязычный блогер, который наглядно показывает все это в коротких роликах. Естественно, Зубарев тут же стал звездой. Харизма и органика, которые помогали ему собирать просмотры на старте, тут очень даже пригодились.
Когда же пандемия перестала быть мировой новостью номер один, Зубарев не потерялся. У него уже был раскормленный аккаунт в TikTok и некая узнаваемость, на которую прекрасно лег другой контент Александра. Например, эпичный обзор китайской пельменной с матерной похвалой для шеф-повара. Таких роликов, кстати, стало так много, что оригинал затерялся.
Сам Зубарев говорил, что не придумывает сценарии для видео заранее. И это чувствуется. Он не выглядел как выпускники всех этих TikTok-инкубаторов, которые только и делают, что производят какой-то контентосодержащий продукт. Чувак просто подрубал камеру и записывал что угодно: шутки, мысли, кулинарные обзоры, внезапные инсайды про Китай. И все это на дворовой харизме со странными словечками. В каком-то смысле Александр – Алексей Щербаков от блогерства, потому что его образ – не образ, а органика. Так к Зубареву пришли миллионы подписчиков и десятки миллионов просмотров.
Конечно, блогеру сильно повезло, что он живет в Китае. Под рукой есть люди другой культуры, о которых мы мало знаем, и уникальный сеттинг, чтобы встраивать в него что-то свое. Во многом, популярность Александра объясняется этим, но все не так просто. География помогает, но это лишь фундамент.
Известный стример помог ему освоиться на Twitch
С весны 2022 года Александр Зубарев перебрался на Twitch и стал еще и стримером. Можно сказать, что его харизме в короткоствольном мире TikTok было тесновато. YouTube у него тоже был, но там просмотров всегда было меньше. И тут ему повезло второй раз. Зубарев со старта попал в обойму известных людей Twitch, потому что его в эту сферу буквально затащил Братишкин – один из самых известных стримеров момента.
Зубарев начал генерировать хайлайты совсем другого толка, уже в компании Эвелона, Егора Крида или, например, Клавы Коки. Зрителей и других стримеров не смущала разница в возрасте, хотя многие все равно тушевались и обращались к Александру на «Вы». Но их определенно восхищала та понятная народная харизма. О ней мы еще скажем.
Возвращаясь к Twitch, нужно отметить, что Зубарев, в отличие от многих, выковал свою стримерскую славу на болтовне. Не на аналитике, не на видеоиграх (он в них практически не играет) и не на трэш-стримах или абстрактной зумерской суете в стиле «Хазяев». Нет, строго на реактах и общении: с чатом, с самим собой и с другими блогерами. Возможно, поэтому со стороны сложно уловить, в чем прикол Зубарева. Не существует какой-то одной вещи или сферы, на которую можно показать пальцем, чтобы объяснить его феномен. Ну, кроме ковида, но это было давно.
Зубарев виртуозно создает мемы
Этот процесс дается ему с невероятной легкостью. И речь не только о самих видосах или о фирменном слове «распакоука». Даже в повседневной речи у Зубарева проскакивают мощные панчлайны и неожиданные обороты. Возьмем хотя бы интервью «Вписке».
В качестве приза для конкурса Александр предложил худи Under Armour с пельменным принтом. Вася осмотрел его и нашел дырочку на рукаве, на что Зубарев молниеносно отреагировал: «Пусть [победитель] в ателье отнесет и не ###### [выделывается]».
Когда же речь зашла о том, планирует ли блогер заводить детей, он сначала трогательно и обстоятельно рассказал, что хотел бы дочку. Потом задумался на секунду и сказал: «Если будет мальчик, то я его разыграю в вашем шоу».
И вот в таких бытовых панчулях весь Зубарев. Крид, Эвелон, Бустер, Братишкин и остальные стримеры, с которыми он сотрудничал, так просто не умеют. Грубо говоря, у него работает примерно тот же эффект, что есть у Отара Кушанашвили, но без постоянно включенного элемента шоу. Выживаемость Зубарева на разных платформах и в разных форматах завязана на этом топливе.
Еще одно преимущество Александра – аудитория без возраста
Это уникальное качество. Обычно аудитория блогера привязана к эпохе, в которую он появился. Поэтому Мэддисона и Хованского смотрят одни люди, Гоблина и Клима Жукова – другие, а Влада А4 – третьи. Они практически нигде не пересекаются, а если спросить одну группу о кумире другой, многие не задумываясь спросят: «Кто это такой?»
Понятно, что мы утрируем, и зрители условного Хованского знают о Гоблине и Бумаге, но суть вы поняли. Молодых смотрят молодые, а старых смотрят, сидя на подушке от геморроя. Но Зубарев ломает этот устоявшийся принцип.
Он появился на блогерской карте в 2020 году, когда Александру уже было 33 года. Время нового поколения, а возраст по меркам рунета ветеранский. Он стримит с Братишкиным и Дипинсом, кумирами зумеров, но не молодится: практически не владеет сленгом и общается как человек за тридцать. Какое-то безумие!
В результате получается, что Зубарев полностью понятен тридцатилетней публике, но молодая аудитория все равно знает его коллабы, узнает в лицо и подсела на харизматичные косноязычные шутехи. То есть, у Александра практически нет потолка в плане аудитории. Контент с ним приспособлен для очень разных людей, а про многих блогеров сказать то же самое нельзя.
Возраст играет Зубареву на пользу
Это очень хорошо видно по интервью «Вписке» и не очень хорошо по «Плюшкам». Человек со стороны может не понять, что за лысеющий быдлачок засыпает Богдана матом. На самом же деле преимущество Зубарева по сравнению с большинством современных блогеров в том, что он пришел в этот жанр сформировавшимся взрослым человеком, а не рос на глазах у публики.
Опять же, «Вписка». Разброс тем просто невероятный. Есть очень серьезные: переезд из Донецка, борьба с наркозависимостью, Китай, криминальные 1990-е и бедность. Но здесь же говорят про Крида, про оборудование для трансляций и про все, что вы ожидаете от современного стримера. Как правило, любая звезда Twitch и TikTok предложит вам только второй набор тем.
Если коротко, Зубареву просто есть что предложить людям, помимо приколов, потому что он прошел через многое и накопил гигантский багаж историй. Даже в качестве танцора-народника он побывал во многих странах и успел составить мнение о куче вещей. Двадцатилетние блогеры или рэперы, а мы видели интервью с ними, обычно сильно скучнее своего контента и тупо не успели заняться в жизни чем-то еще.
Главная фишка Зубарева – он сочетает несочетаемое
Теперь вернемся к «Плюшкам» и подразумеваемому образу быдлачка. Такое впечатление вполне ожидаемо. Зубарев много ругается матом, неправильно склоняет слова и с удовольствием выдает пацанские фекально-генитальные панчи. На этой стадии знакомства легко решить, что вам уже понятно все про этого человека. Но это не так.
Просто перечислим контрасты. Зубарев своими глазами видел криминальную среду Донбасса 1990-х, отбивался от гопников, сидел на наркоте и занимался боксом. Но в то же время он выбрал танцы, ездил с труппой в Испанию, видел мир и с кайфом рассказывает о красоте хореографии, пусть и тоже очень простым языком.
Или как вам то, что человек, который производит впечатление мужикастого мужика, публично посылает тех, кто не уважает женщин, и считает, что мужчина главнее? Не просто верит в тревожность и панические атаки, но переживал их и открыто об этом говорит? И да, мы все еще про человека, которого сорок дней держали в подвале-рехабе на водке и еде, чтобы отучить от веществ. Тоже топ-история из «Вписки».
На Зубарева тяжело ложится слово «интеллигент», но у него есть и нормальная начитанность, и большой запас современных суждений о мире. А о контрасте с возрастом и аудиторией мы уже рассказали. Собственно, такое количество контрастов и уникальных деталей бэкграунда, начиная с Китая, и составляет его популярность.
Выходит, что Александр – золотой гость для любого проекта. Достаточно посадить его в кадр и дать слово, а объяснять род занятий совсем не обязательно. Такие персонажи встречаются редко. Так что если вы открывали этот текст, потому что запутались и хотели разобраться, в вашем состоянии нет ничего стыдного. У нас тут точно не будничный пациент.
Наверное, глобально секрет Александра Зубарева все-таки заключается именно в контрастах и диверсификации. Аудитория идет к нему из самых разных мест, а критика в целом отскакивает: его не назовешь ни тупым, ни скучным, ни вторичным. Вот грубоватым, непосредственным и с поверхностными шутками – можно, но эй, сейчас мы находимся в интернете.
Зато теперь понятно, почему Зубарев притягивает аномально огромное количество просмотров. Судя по всему, что мы видели, он сам аномалия. Значит ли это, что контент Александра – маствотч, и нужно срочно смотреть его? Совсем нет. Если вы не любите стримы, простецкий юмор или неправильные склонения слов, вам незачем себя мучить. Но называть Зубарева стыдным персонажем, выигравшим популярность в лотерею, явно не стоит.
16 крутых ютуб-каналов об истории, музыке и фильмах. Для тех, кому мало Минаева и BadComedian
👍 Каждый лайк помогает каналу развиваться. Больше лайков – больше классных текстов!
✅ Смело подписывайтесь на «Палач», у нас только захватывающие посты!