Ой, как напишут иногда… С таким космическим пафосом… Понятно, что хочется, чтоб красиво. Чтоб не как у всех. Но выходит-то ерунда какая-то. И не всегда это воля копирайтера, обычно микс: стремление начинающего автора сделать невероятно круто плюс неадекватные амбиции владельцев фирмы. Потому что если пишет копирайтер с опытом, то подскажет, что так не надо. А если бизнесмены в адеквате, то не пропустят мегапафосные тексты на сайт.
Цитировать не буду, могут обидеться. Передам смысл. Вот занимаются люди поставками медицинского оборудования, и пишут, что они это не ради прибыли, а чтобы приносить пользу обществу. Можно мне не верить? А другие одежду шьют, и пишут, что это не одежда вовсе, а «шаг навстречу себе». Да ну блин… Третьи вообще не септики продают, а «делают этот мир лучше!». Ну, отчасти конечно так оно и есть, но что-то уж очень круто взяли.
Есть, как минимум, 3 причины отказаться от пафоса в текстах:
- Потому что это смешно. А вы же не хотите, чтобы над компанией или продуктом ржали.
- Потому что это вызывает недоверие. На уровне интуиции чуешь, что громкие слова говорят, чтобы пустить пыль в глаза.
- Потому что напыщенность фраз снижает коммуникативность текста. За громкими высказываниями смысл теряется, в итоге, что хотели сказать – непонятно.
Наибольшее сосредоточение пафоса обычно случается на странице «О компании», в разделах типа «Философия», «Миссия», «Ценности» и «Видение». Откуда вообще взялись эти разделы? Пришли из западной культуры, вместе с компаниями «Марс», «Кока-Кола» и иже с ними. Когда я работала в одной из таких, нужно было зубрить миссию и видение компании, набор громких пустых слов. Потом и отечественные компании посчитали необходимым включать эту заумь на сайты. На мой взгляд, штука ненужная, особенно если у вас не мега-корпорация. Пишем мы сайты для клиентов, а их этот лишний текст только путает.
Нужно ли полностью отказаться от пафоса?
Пафос может быть уместен только в некоторых текстах – в тех, что посвящены премиальной продукции. Люкс без нотки пафоса не продашь, к нему там привыкли, его там ждут. Там продукт просто обязан обещать «нечто большее». Иначе чем объяснишь стоимость трусов в ЦУМе. Если пишете тексты для чего-то с особо крупными бриллиантами, красным деревом, процессором А17Pro, нотка пафоса присутствовать обязана.
Но тоже важно без перегибов. Из личного опыта – как-то наняли меня писать для сайта дорогущих дверей из премиальных пород дерева. Наняло меня агентство, прямого контакта с заказчиком не было. Я пыталась долю пафоса снизить до разумных пределов. Но заказчик требовал его много-много. Ему хотелось трехэтажных фраз и обещаний блаженства от установки дверей. В итоге миллион правок посадочных страниц и мой отказ работать дальше.