Virtue signaling (рус. - сигнал о добродетели) - это термин уходящий своими корнями в эволюционную психологию и известный нам сейчас по многочисленным упоминаниям в интернет-СМИ о событиях вокруг разных социальных движений на подобии #BlackLivesMatter, #MeToo, #ExtinctionRebellion и тд и тп.
Под термином понимается, либо индивидуальное, либо коллективное, публичное заявление поддержки некой идеи или позиции о какой-либо социально значимой проблеме. Люди, обычно делающие подобные заявления, утверждают, что делают это с чистосердечной целью привлечения внимание к насущной проблеме, в той или иной сфере общественной жизни.
Но на деле не все так просто.
Virtue signaling - это термин, который зачастую используется в негативном смысле. Под ним подразумевается "ложная добродетель" - заявления и поступки человека или людей, делающие это не от чистого сердца, а только ради своей собственной выгоды. Самые банальные примеры: нефтяные компании, заботящиеся об экологии или селебрити-миллионеры переживающие за благосостояние простого народа. В этих примерах мы видим выгоду именно финансовую: нефтяная компания, якобы озабоченная защитой окружающей среды, ослабляет внимание к деятельности своего производства и создает образ благочестивости, при этом не принимая дополнительных мер предосторожности для сохранности природы или здоровья своих работников. Забота о природе с их стороны - это лишь пиар, который идеализирует имидж бренда, усиливает позиции компании на рынке и увеличивает прибыль. Или какой-нибудь певец, публично говорящий о проблеме неравенства между мужчинами и женщинами, дабы лишь народ ходил на его концерты и покупал его альбомы.
Однако, финансовая выгода сигналов о добродетели - это лишь верхушка айсберга. А там под водой, в самой основе, находится эволюционно-психологический фактор.
Обретение лояльность коллектива.
Мы, люди, существа коллективные. От наших взаимоотношений и поддержки друг друга зависит вопрос выживания. Но, в цивилизованном мире не достаточно просто работать вместе и помогать друг другу. Сейчас необходимо иметь общую систему морально-этических ценностей, которая будет скреплять коллектив. Мировозренческие позиции по вопросам политики, религии, философии также важны для распределения в системе "свой-чужой" как внешний вид и поведение. Например: можно родиться атеистом в обществе православных христиан. И пока такой человек будет расти и заявлять свое, противоречащие большинству, мировоззрение, то в один момент коллектив поставит перед ним будет ультиматум: либо ты разделяешь наши ценности, либо проваливаешь. И тут перед человеком возникает нешуточная дилемма: остаться при своем мнении и принципах, при это лишиться коллектива (при этом уменьшив собственные шансы на выживание) или пойти на компромисс с совестью и принять установленные правила. Virtue signaling как раз о втором варианте.
И ведь недостаточно просто "заявить" о том, что ты разделяешь общепринятое мнение. Необходимо сделать это убедительно.
Но как?
Теория дорогостоящей сигнализации.
Давайте зададимся вопросом: а почему вообще какой-нибудь моралистический призыв или альтруистический поступок может вызвать негативную реакцию? Разве это плохо, что люди занимающие высокие позиции в обществе озвучивают насущные проблемы нашего мира и, может быть даже, предпринимают меры по их решению?
Эволюционно, людям было необходимо выработать систему понимания между правдивыми и ложными сигналами при общении друг с другом. Кто угодно, может сказать что угодно, и как тогда определить параметр искренности?
Именно об этом и есть теория дорогостоящей сигнализации.
Мужчина испытывает романтические чувства к женщине. Он завязать с ней общения, а затем отношения. Но как преподнести себя? Как показать искренность чувств и серьезные намерения? Сделать подарок. Подарить цветы, например. Но какие? Понятно, что они должны быть красивые и их должно быть много. Это будет затратно конечно, да, но в этом и есть вся "соль". Мужчина покупает большой букет орхидей и дарит их женщина. В свою очередь женщина, видя такой щедрый подарок получает сигнал: "мужчина не поленился, не пожадничал и купил большой букет дорогостоящих цветов для меня, а значит его чувства ко мне серьезны".
Ну, а если же мужчина не сможет себе позволить роскошный букет цветов и ограничится одинокой розочкой, будет ли это иметь располагающий эффект? Вовсе нет. Скорее, это будет выглядеть так, будто бы человек не приложил достаточных усилий для того, чтобы продемонстрировать чувства, которые, якобы, он испытывает. А это значит, что может и нет вовсе никаких чувств? Может быть это вообще все обман с целью получения выгоды?
Так и выглядит защитный механизм, вложенный в нас эволюцией, чтобы мы могли определять того, кому можно доверять, а кого стоит опасаться. С кем можно строить отношения, а кого стоит обойти стороной.
Этими же рассуждениями мы движимы, просматривая ленту новостей и видя очередные "сигналы добродетели" от политиков, бизнесменов и звезд шоу-бизнеса. Если кто-то из них затрагивает какую-то насущную проблему, но при этом ограничивается только словами, то мы сразу думаем: и это всё? Это максимум того, что ты готов посвятить решению этой проблемы? Сказать что угодно может кто угодно, а совершить поступок может не каждый. И ведь даже какой-нибудь шаг, вроде пожертвования денег куда-либо тоже может быть воспринят в штыки. Если, например, миллиардер берет и жертвует 0.001% от своего состояния. Поступок имеет место быть, да, но в данном контексте он выглядит скорее отрицательно. Человек воротит миллиардами, а бедным людям жертвует копейку? Какой плохой человек.
Но эти все механизмы инстинктивны. Они живут на уровне бессознательного.
А самое интересное наступает потом. Когда мы переводим все эти механизмы в сознательную часть. Там мы уже начинаем понимать, что дорогостоящие сигналы могут быть тоже обманом. И в таком случае получается, что если нас кто-то захочет в чем-то убедить или куда-то заманить, то ему стоит лишь преподнести нам красивенький блестящий предмет, который захватит наше внимание и расположит нас к этому человеку. А там уже делай с нами что угодно.
Это будет посвящена отдельная статья.
Положительная сторона сигналов о добродетели.
Несмотря на все негативные аспекты, как минимум один положительный момент в virtue signaling мы можем отметить.
Все эти громогласные заявления и речи, в независимости от мотивов озвучивающих их, способствует распространению осведомленности среди людей о насущных проблемах человечества. Да, все эти говорящие голова в экранах телевизоров и мониторах компьютеров могут иметь свои собственные, корыстные намерения. Но озвучивая свои, возможно, не искренние идеи, они могут вдохновить какого-то на совершения чего-то реального и настоящего. Поэтому тут не стоит брать и сразу так демонизировать явление сигналов о добродетели.
Ведь эти сигналы могут достигнуть по настоящему добродетельных людей.
Благодарю за Ваше внимание!