Вещает Антон Решетин - мпециалист по креативу и неймингу, основатель бутикововой диджитал-студии.
Главные цели креатива:
1. Повысить вовлечение, создать вирусность
2. Увеличить узнаваемость через создание правильных ассоциаций
3. Выделиться среди конкурентов, показать аутентичность бренда
4. Сказать коллегам по цеху: «Смотрите, как можем»»
5. Оригинально отработать страх, возражение или негатив
Каким бывает креатив?
✅ Полезный
Решает заранее поставленные задачи: привлечь внимание, побудить к покупке, вызвать восторг и т.д.
✅ Бесполезный
Его еще называют «креативом ради креатива»: тратит время клиентов и никак не помогает решить задачи бизнеса.
✅ Несвежий
Такие вы видите у каждой 3-й компании: их уже затерли до дыр, но все равно продолжают использовать из года в год.
✅ Свежий
Тот, который еще нигде не использовали.
Или использовали, но об этом никто особо не знает.
Варианты креативов
В первую очередь креатив должен быть полезным, пусть даже и не свежим.
Хотя в идеале вам нужно совместить в нем оба этих качества.
Пересечем характеристики из прошлого раздела и получим 4 варианта креативов.
Разберем их на примере. Представим, ваша цель: продать за квартал 2 000 премиальных барных стульев
📌 Полезный, но не свежий
«Пересядьте с иглы мужского одобрения на наши удобные стулья»
📌 Бесполезный и не свежий
«Новая коллекция мебели - вдохновение для вашего дома»
📌 Бесполезный и свежий
«Следите за соседями - они могут украсть нашу мебель»
Креатив доносит суть, что мебель классная, но выполняет другую цель: укрепить имидж компании. Поэтому он бесполезный.
📌 Полезный и свежий
«Мечтаете об удобных стульях? Стулья, на которых удобно мечтать»
Подытожим
Полезный и свежий креатив должен соответствовать 3-м характеристикам:
- Понятен целевой аудитории и не нуждаться в объяснениях.
- Соответствовать поставленным целям.
- Коррелировать с позиционированием бренда, не противоречить ToV и создавать правильные ассоциации.
Если добавить в параметры «Полезно» и «Свежо» в нужных пропорциях, то получится деликатес: донесете суть вашего предложения в сердца будущих клиентов.
➡️ Мы частенько привлекаем Антона к работе над проектами. Так что если вам нужен свежий и полезный креатив, то пишите нашему менеджеру @vibes_manager.