Сегодня рынок товарных предложений настолько велик, что с появлением множества новых аналогичных продуктов, брендам и маркам очень сложно оставаться видимыми и набирать известность. Поэтому, каждой компании необходимо разобраться что такое позиционирование товара, а также как искать наилучшие и неординарные направления его продвижения.
Почему важно позиционировать товар на рынке и делать это правильно
Торговля сырья преследует единственно - главный замысел — повышение показателя распространения (продаж). Достигнуть эту цель в современных условиях рыночного соперничества без правильного позиционирования - это недостижимая задача.
Для достижения этих целей формируют обширные маркетинговые и PR стратегии, направленные на помощь покупателю при выборе продукта и предложения.
Давайте разберемся в понятии «позиционирование» и что оно в себя включает. Все маркетологи интерпретирую его по-разному. Но суть одна - это совокупность маркетинговых действий, направленных на создание четкого представления образа в голове потребителя о том, какая компания, какие ценности и цели ее продукта.
Точный образ позволяет конечному пользователю понять:
— подходит ли ему определенный товар или услуга;
— для кого был создан;
— какие задачи он решает.
Не все продукты одинаково полезны и подходят абсолютно всем. А на мнение вашей ЦА всегда действительно влияют параметры и свойства продукта, его стиль и дизайн упаковки, цена, эмоции от рекламы и ряд других факторов.
Фазы развития позиционирования: разработка стратегии для достижения желаемой позиции; выбор желаемой позиции; определение текущей позиции.
Результативным или увенчавшимся успехом позиционирование можно назвать тогда, когда это уже
— выделяет на фоне конкурентов;
— помогает выявить и донести ценность продукта;
— имеет точки отличия от конкурентов, акцентируя внимание на уникальности представленной товарной позиции;
— подчеркивает преимущества;
— увеличивает ценность и индивидуальность продукта, делая его особенным;
— повышает лояльность.
Теперь вы знаете о том, что такое позиционирование и для чего оно вам необходимо🤝🏻
#маркетинг #позиционирование #софиялетяева #продукт #рынок #продвижение
