Всех категорически приветствую! Сегодня мне бы хотелось немного поговорить о психологии цвета. Наверняка, многие из вас слышали, что психологи доказали, что цвет может создать определенное настроение и эмоциональное состояние.
Это удивительный феномен нашей психики, который в той или иной степени активно используют маркетологи, рекламщики и, разумеется, дизайнеры всех мастей. Правильно подобранный цвет на сайте может помочь удержать потенциального клиента, создать ощущение доверия, а неправильный подбор тона - привести к противоположному эффекту.
Насколько хороша бы ни была услуга или продаваемый товар, мы не сможем их донести до конечного потребителя, если будет использовать неподходящие для этого инструменты. А цвет в дизайне и других творческих отраслях - именно инструмент.
Краткая основа теории цвета
Чтобы никого особо не утомлять, я не буду сильно погружаться в заумные термины или исторические фаткы. Однако, о некоторых из них стоит упомянуть, чтобы лучше разобраться в работе цвета на сайте.
Начнем с того, что Исаак Ньютон в 1680 году провел исследование света и с помощью стеклянной призмы расщепил белый свет на разные цвета: красный, синий и желтый. Эти цвета стали основными, а их смешивание дало вторичные цвета – зеленый, оранжевый и фиолетовый. Кроме того, сочетание основных и вторичных цветов породило третичные цвета, такие как сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый и сине-фиолетовый.
Это открытие привело к формированию цветовой схемы или же так называемого цветового, которая представляет собой набор цветов, сочетающихся друг с другом и позволяющих создавать гармоничные комбинации.
Прошло уже много лет, но этот цветой круг по прежнему активно используется. Наверняка и вы его видели - в строительном магазине, в компьютерных программах для работы с графикой и так далее.
Используя такой круг и несколько нехитрых правил, можно подобрать комбинацию из оттенков, которые будут хорошо сочетаться между собой.
Наиболее простыми и популярными схемами являеются эти три:
- Триадная схема: представляет собой треугольник, включающий три цвета, такие как, например, зеленый, оранжевый и фиолетовый. На веб-сайте эту схему можно использовать, например, так: один из цветов подходит для заднего фона, а два других – для контента и акцентов, создавая разнообразие и гармонию.
- Комплементарная цветовая схема основана на контрасте между цветами, расположенными на противоположных концах спектра. Например, для зеленого основным будет красный, а для синего – оранжевый. Обычно один цвет выступает в роли основного, а второй – сопутствующего, используемого для выделения важных элементов, таких как кнопки. Таким образом, при использовании комплементарной схемы вы можете создать контраст на сайте, выделив ключевые детали и привлекая внимание посетителей.
- Аналоговая схема, основывается на сочетании основного цвета с его соседними оттенками. Например, если мы выбираем желтый цвет, то к нему добавляются желто-зеленый и желто-оранжевый. В случае с синим – сине-фиолетовый и сине-зеленый. Использование таких сочетаний позволяет создать гармоничный дизайн для сайта, поскольку в нем используются близкие оттенки, что придает ему единый и согласованный вид.
Помимо оттенков, также существует множество других параметро - насыщенность, яркость. Они также влияют на итоговый результат, но теоретическая часть и так несколько затянулась, поэтому будет переходить к более конкретным вещам - конкретным цветам и их значении.
Наиболее популярные цвета для сайта
Мы уже немного погрузились в теорию цвета, настало время перейти к самому интересному - цветовый ассоциациям в дизайне сайтов. В этом разделе я подготовил для вас несколько примеров, которые помогут подобрать наиболее удачные тона для разных сфер бизнеса.
Красный
Яркий, выразительный, элегантный, бросающийся в глаза и даже в каком-то смысле кричащий – все эти слова описывают красный цвет. Ни один другой оттенок не способен так сильно привлечь внимание пользователя. Подумайте о таких известных брендах, как Coca Cola, Ferrari, Cartier, Lego – они все используют красный в своей палитре. И это не случайность, ведь этот цвет ассоциируется с энергией, скоростью, силой и страстью.
Красный может стимулировать пользователя к действию. Однако стоит быть осторожным: если его использовать слишком много, он может вызвать раздражение и мешать восприятию информации. Поэтому рекомендуется применять этот цвет только в ключевых элементах проекта, которые должны мгновенно привлекать внимание.
Зеленый
Зеленый цвет в маркетинге идеально подходит для веб-сайтов, которые стремятся передать ощущение дружелюбия, безопасности и доверия. Визуализируйте себе зеленое поле с травой или насыщенный свежим воздухом лес – такие же эмоции и вызывает дизайн с использованием зеленых оттенков. Зеленый также ассоциируется как с отдыхом, так и финансами, поэтому его часто применяют на веб-сайтах магазинов товаров для дома. При этом, его нередко можно встретить на страцах проектов, связанных со сферой финансов. Кроме того, если требуется подчеркнуть успех и процветание, зеленый всегда является надежным выбором.
Синий
Синий – еще один цвет, который мы часто видим в природе, например, в цвете неба или воды. С точки зрения психологии, он ассоциируется с чувствами спокойствия и доверия. Поэтому многие бизнесмены предпочитают носить костюмы этого цвета, чтобы производить впечатление надежности. На веб-сайте с использованием синего можно также вызвать у пользователя чувство доверия к вашей компании. Палитра синего широко применяется в онлайн-аптеках и клиниках. Этот цвет также ассоциируется с надежностью и часто используется в сфере финансов, а также на платформах социальных сетей, таких как ВКонтакте или Телеграм.
Желтый
Желтый цвет, подобно синему, в первую очередь ассоциируется с природой, представляя собой солнце, тепло и мягкий свет. Именно поэтому этот оттенок идеально подходит, если вы стремитесь передать позитивные эмоции, зарядить энергией или создать ощущение уюта. Например, использование желтых оттенков на сайте интернет-магазина зоотоваров может вызывать положительные эмоции у посетителей, что и является основной целью сайта для своей аудитории.
Черный
Когда разговор заходит о чем-то "темном" и мрачном, обычно возникают не самые приятные ассоциации. Однако в дизайне черные оттенки добавляют элемент элегантности и строгости. Если рассмотреть черные предметы одежды или элементы интерьера, они часто пропитаны минимализмом и изысканностью. То же самое можно сказать и о веб-сайтах. В большинстве случаев черный цвет используется для создания контраста и придания образа премиального бренда. Например, возможно создать цветовую палитру, объединяющую черный и ярко-бирюзовый цвет, чтобы выделить важные элементы.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет символизирует богатство и власть, приобретая такое значение задолго до эры веб-сайтов и дизайна. Более 1200 лет назад пурпурный краситель был редким и дорогим, доступным только избранным. В наше время фиолетовый часто встречается на веб-сайтах, представляющих продукцию класса люкс. Этот цвет также способен снимать напряжение и создавать ощущение легкости, поэтому его часто используют в сфере медицины. Кроме того, в IT секторе фиолетовый часто применяется для выражения качества и современности.
Заключение
Разумеется, мы с вами рассмотрели далеко не все цвета и оттенки, а цветовые сочетания - так и вовсе отдельная тема для разговора. Существует множество техник подбора как отдельных тонов так и целой палитры, в зависимости от направленности сайта и бизнеса, который он представляет.
Если вам было интересно, подписывайтесь на канал, я буду стараться регулярно публиковать интересные материалы и наработки.
Также приглашаю в свой телеграм-канал, в котором будут сокращенные версии материалов, юмор, разборы дизайнов, техник, инструментов, а также многое другое.
Спасибо за внимание и до новых встреч!