Популярные российские маркетплейсы рассказали, как изменились цены на новогодние товары перед праздниками и сколько покупатели готовы потратить на подарки и подготовку к 31 декабря.
Российские маркетплейсы перед Новым годом фиксируют повышенный спрос на тематические товары к празднику. При этом, несмотря на растущую популярность такой продукции, цены далеко не всегда увеличиваются вместе с ней.
Какие новогодние товары вызывают особый интерес у покупателей, что россияне предпочитают дарить близким, сколько они тратят на презенты и можно ли сэкономить на таких покупках перед праздниками, выяснила редакция Men Today.
Бум на украшения
По традиции в преддверии Нового года люди в больших количествах скупают украшения для дома и разнообразные сувениры, связанные с главным зимним праздником. Как рассказали Men Today в пресс-службе «Мегамаркета», спрос на эту продукцию начал расти еще в первых числах ноября. «В сумме в период с начала января до конца октября продажи значительно ниже, чем за весь ноябрь», — отметили представители маркетплейса.
А на другой торговой площадке — «Яндекс Маркете», в первую неделю декабря популярность новогодних товаров выросла в 5 раз по сравнению с аналогичным периодом ноября. При этом активнее тематические украшения пользователи покупали не только по сравнению с прошлым месяцем, но и относительно 2022 года. «По сравнению с началом декабря в прошлом году, объем продаж праздничного декора на Маркете увеличился в 1,5 раза», — рассказала пресс-служба сервиса.
Популярнее всего у пользователей сервиса оказались традиционные для Нового года украшения — гирлянды, домашний декор и елочные игрушки. В топе также корзины для подарков под елку, разнообразные световые фигуры и миниатюры в виде Деда Мороза и Снегурочки.
Кроме того, пользователи стали выбирать товары размера «XXXL» — если елки, то не ниже 200 сантиметров, то же самое касается и гирлянд. «На данный момент абсолютный хит у покупателей — 100-метровая светящаяся гирлянда, герой многих видео-распаковок в Сети», — отмечает пресс-служба.
Какие подарки выбирают россияне
Все мы помним золотое правило про то, что «дорого внимание». Однако в топе самых популярных новогодних подарков все же материальные ценности.
Лидером продаж остается электроника — чаще всего близким дарят умные станции, смарт-часы, наушники, смартфоны и технику для дома.
После ухода из России западных брендов одним из желанных подарков оказалась продукция IKEA. «В топе посуда и аксессуары — например, пледы и вазы», — отмечают в «Яндекс Маркете».
Впрочем, такие подарки в основном преподносят взрослым. Для детей чаще приобретают мягкие игрушки, настольные игры и сладкие подарки. Особую популярность еще в 2022-м году получили наборы конфет, стилизованные под адвент-календари. «В текущем году мы уже видим повышенный спрос на адвент-календари LEGO», — добавили представители сервиса.
Траты растут, а цены нет
Праздничное настроение сказалось и на готовности россиян тратиться. Аналитики «Мегамаркета» подсчитали, что по сравнению с 2022-м средний чек на товары в преддверии Нового года вырос сразу на 38%. При этом стоимость позиций, которые пользуются наибольшей популярностью этой зимой, перед праздниками не только не выросла, но даже уменьшилась. Все дело — в «богатом» предложении. «Мы наблюдаем небольшое снижение цен из-за увеличения числа продавцов и, соответственно, высокой конкуренции внутри направления. Так, средняя цена на новогодние товары декабре на 1% ниже, чем в октябре», — пояснили в компании.
Однако тратить пользователи предпочитают все же разумно. «Яндекс Маркет» провел опрос, в котором поинтересовался у покупателей, как они будут планировать свой бюджет на новогодний шопинг. Две трети участников рассказали, что собираются оптимизировать траты — 29% решили сплитовать стоимость покупок, а 34% — заранее откладывать на них деньги.
В среднем на новогоднее застолье клиенты площадки собираются выделить 10,7 тысячи рублей, на украшения для интерьера и елку — 5,6 тысячи рублей. Интересно и соотношение трат на подарки: оптимальной суммой на то, чтобы порадовать близких, россияне назвали 12,4 тысячи рублей. При этом 44% пользователей «Яндекс Маркета» задумываются о том, чтобы побаловать презентом и себя — на это они готовы потратить в среднем 12,7 тысячи рублей.