Перед выходом заключительной серии «Слова пацана. Кровь на асфальте» весь тираж книги Роберта Гараева, посвященной исследованию «казанского феномена», раскупили. А сам сериал метит стать более культовым, чем «Бригада».
Чтобы понять масштаб популярности картины Жоры Крыжовникова, достаточно посмотреть на ее рейтинги — «Слово пацана» оказалось выше сериала «Во все тяжкие», а саундтрек «Пыяла» группы «Аигел», который играет в титрах каждой серии, возглавил мировой чарт Shazam.
Актеров узнают на улицах, приглашают на корпоративы — и даже в Голливуде им подмигивают. Так, например, Канье Уэст репостнул к себе в сторис Ярослава Могильникова, который сыграл в «Слове пацана» Ералаша.
Но получить кусок пирога смогли не только напрямую связанные со съемочным процессом люди, но и чиновники и случайные прохожие.
Книги
По данным сервиса «Литрес», в середине декабря книга Гараева возглавила топ продаж, а их уровень с момента выхода сериала вырос аж в 70 раз. По продажам за целый год книга вошла в топ-10 самых популярных.
Независимый книжный магазин «Смена» также поделился статистикой с нашим изданием: с момента выхода работу Роберта Гараева покупали в среднем по одному-два раза в неделю. С выходом сериала «Слово пацана» все изменилось. Пик продаж пришелся на прошлое воскресенье, когда за день книжный продал последние 23 экземпляра.
Сам же автор на встрече с фанатами признавался, что продажи его работ оказались едва ощутимы финансово. За роялти с книги он получил около миллиона рублей, но ее тираж закончен. После Нового года книгу ждет переиздание с другой обложкой.
Дефицитом уже воспользовались реселлеры. На сайте объявлений люди начали продавать книги по цене выше магазинной.
Экскурсии и фотосессии
Несмотря на то что сериал снимался в Ярославле, казанские гиды организовали экскурсию, посвященную культовым местам некогда криминальной столицы Татарстана.
Организаторы так и позиционируют свой продукт: «прочувствовать атмосферу города 1970–1980-х годов, которая вдохновила на съемки нашумевшего сериала». Конкретные точки маршрута — это «дворы», следственный изолятор, существующий уже 216 лет, и Музей социалистического быта.
Но не все гонятся приобщить себя к аутентичному «казанскому феномену», кто-то просто хочет сделать фото, «как с экрана». Так, в Ярославле за 10 тысяч рублей можно организовать себе фотосессию в 10 разных локациях фильма — общее время съемки составляет 3 часа, а запись доступна только на январь.
Мерч
Среди тех, кто от «казанского феномена» дальше всех, но все же хочет продать хоть маленький его кусочек, находятся продавцы одежды и аксессуаров: на маркетплейсах есть десятки предложений с сотнями товаров, связанных с тематикой сериала.
Там есть буквально все: начиная от футболок, заканчивая кружками, носками и наклейками. Причем количество отзывов на них иногда достигает нескольких тысяч, но о сотнях проданных товаров можно говорить с уверенностью.
Больше всего предприниматели сделали акцент на футболки с надписями «чушпан» или «не чушпан», «автор» (что внимательный зритель сериала расшифрует как «авторитет»), «пацаны не извиняются» и так далее.
Пиар Волынец
Выгода от шума вокруг сериала не всегда может быть материальной. Например, уполномоченного по правам ребенка в Татарстане Ирину Волынец Роберт Гараев даже иронично назвал рекламным агентом сериала.
И есть за что — ее негодование и просьба запретить картину сработали на руку проекту, а на встрече с читателями Гараев назвал «отмену» мощным пиар-ходом, задающим отношение публики.
Вот только шум, поднятый Волынец вокруг сериала, — это еще и шум, поднятый вокруг самой Волынец, которая, впрочем, чутко это чувствует и не упускает громких инфоповодов: за ее плечами борьба с татарским языком и обязательной вакцинацией для детей, также она предлагала ввести уголовную ответственность за пропаганду ЛГБТ* среди несовершеннолетних и много чего другого. Впрочем, благодаря этому Волынец узнаваема, как не узнаваемы, вероятно, многие главы регионов.
Автор: Андрей Мартыгин
* Движение признано экстремистским и запрещено в России