Я проучилась уже половину курса по профессии Редактор (Копирайтинг), вот сижу и думаю:”А справлюсь ли я?”
Какими навыками я должна обладать, чтоб быть копирайтером?
Для начала рассмотрим гибкие и мягкие навыки: хард скилс и софт скилс.
Хард скилс:
– узко специализированные знания. Настраивать аналитику рекламных кампаний, писать тексты для лендингов, собирать ботов в ТГ - это всё харды.
Софт скилс:
адаптивность, ответственность, стрессоустойчивость и прочее из стандартного отклика на вакансию - это про софт.
Очевидно, что важны и те и другие навыки. Если ты крутой маркетолог, но все время пропускаешь дедлайны, ты НЕ крутой маркетолог.
И наоборот. Вежливый, ответственный, готовый решать проблемы человек - это не профессия.
Больше всего на рынке, конечно, ценятся профи, которые умеют закрывать нетипичные запросы. Например, писать тексты про строительство атомных электростанций, или собирать аудиторию для блогера.
Но!
Хард скилы в чём - то легче прокачать. Можно прийти на проект с базовыми знаниями копирайтера и на нем вырасти до шеф - редактора, будучи старательным и адекватным.
Гораздо хуже иметь ценные знания и навыки и не понимать как их продать, или как пользоваться ими в команде/на долгой дистанции.
Короче надо получить базу, потом прокачать софты. Остальное придёт с опытом.
А теперь о самом главном!
Если простыми словами объяснять, что такое копирайтер, лучше посмотреть, как еще называют себя люди этой профессии:
- технический писатель;
- web-райтер;
- SEO/LSI-копирайтер;
- коммерческий автор;
- редактор;
- контент-менеджер .
Изначально под копирайтингом понималось создание только продающих текстов, но с ростом популярности профессии понимание того, кто такой копирайтер и что входит в круг его обязанностей, заметно расширилось. Теперь сюда относят все, что связано с генерированием разных видов текстового контента.
Копирайтер (от англ. copy — текст, write — писать) — это тот, кто создает текстовый контент.
Копирайтер работает с четырьмя вещами:
- Информация;
- Психология;
- Система;
- Текст и редактура
Информация нужна для решения задачи, потому что именно за решение задачи чаще всего копирайтеру платят деньги. Система нужна для того, чтобы управлять результатом и убедиться, что текст на самом деле решает задачу без сбоев. Психология — чтобы эффективнее влиять на читателя и убеждать его. Наконец, текст — это всего лишь инструмент, нужный для решения задачи. Ни больше, ни меньше. И уж точно это не самоцель. Его нужно написать под задачу и отредактировать, чтобы он был грамотным, простым и понятным.
Форматы, с которыми, работает автор, очень разнообразны:
- информационные статьи;
- экспертные лонгриды;
- тексты для разделов сайта;
- тексты, решающие SEO-задачи;
- карточки товаров;
- прототипы лендингов (сайтов-одностраничников);
- посты для социальных сетей;
- письма для e-mail рассылок;
- продающие тексты;
- коммерческие предложения;
- рекламные объявления, тексты для баннеров, слоганы;
- сценарии для видеороликов и подкастов;
- даже тексты для интерфейсов пишут UX-копирайтеры
Информационные статьи
Информационные статьи - это материалы, которые отвечают на все интересующие потенциального покупателя вопросы в конкретной нише. Это основа основ успешного продающего сайта.
Такие статьи отличаются от обзоров конкретных моделей устройств. Они не только рассказывают об отдельном товаре, но и могут презентовать целую линейку устройств или группу товаров, то есть не конкретный планшет Самсунг с 7,7-дюймовый экраном, а различные модели с дисплеями от 7 до 8 дюймов.
Также они могут рассказывать о преимуществах тех или иных функций и технологий, а также просто касаться новостей той ниши, в которой находится предлагаемый пользователям товар.
Экспертные лонгриды.
Лонгрид – от английского «long read», что дословно означает «длинное чтение» – один из самых популярных сегодня форматов текста. Такая статья отличается большим объемом и высокой информационной насыщенностью. Причем это не просто длительное повествование. Текст имеет грамотно выверенную структуру, в которой четко прослеживаются целевые ориентиры – вопросы, соответствующие ожиданиям определенного круга читательской аудитории, и тематическая направленность, подразумевающая детальное освещение этих вопросов.
Тексты для разделов сайта.
Это специальные тексты в виде статей или кратких описаний, которые используются для продвижения сайта в поисковых системах, таких как Яндекс или Google. Пожалуй, самое массовое направление на текущий момент, хоть и сильно сдает позиции нейро-копирайтингу.
Во время разработки текста для сайта-визитки в первую очередь нужно обратить внимание на задачу сайта и ее влияние на выбор структуры текстового оформления.
Но как правило при работе с серьезными компаниями и сложными сайтами тексты пишутся по строго определенному ТЗ – техническому заданию, которое учитывает структуру сайта, его особенности и внутреннее устройство.
Тексты, решающие SEO-задачи.
SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью продвижения сайта в ТОП выдачи.
СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов.
Признаки хорошего SEO-текста:
- Понятный и легко читаемый;
- Содержит полную, достоверную и полезную для целевой аудитории информацию;
- Грамотный, без стилистических и орфографических ошибок;
- Хорошо структурирован: есть разделы, заголовки, абзацы и списки;
- Приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
- Содержит в достаточном, но не избыточном количестве нужные ключевые слова в самой статье, а также в мета тегах и заголовках;
- Уникальный.
Карточки товаров.
Карточка товара — важнейший элемент интернет-магазина. Именно она предоставляет всю информацию о продукте, дает его детальное описание и рассказывает о том, как товар/услугу можно приобрести. При создании такой карточки следует учесть множество нюансов.
Она требует:
- сказать все необходимое, чтобы сподвигнуть посетителя на покупку;
- уложиться в крошечный объем;
- выделиться на фоне конкурентов.
Прототипы лендингов (сайтов-одностраничников)
Прототип лендинга — это предварительная структура, набор блоков и тексты вашей посадочной страницы. Прототип — важный этап разработки, который нельзя пропускать. Прототип лендинга можно сравнить с планом строительства дома. Чтобы получить дом вашей мечты для начала требуется подготовить проект, продумать все детали строительства и последовательность этапов. В этом случае получится прочное, удобное и надежное строение.
Прототип посадочной страницы — это черновое представление вашего будущего одностраничного сайта, где детально проработаны все секции и блоки, прописаны смыслы и тексты, проработан набор элементов — кнопки, картинки, формы и так далее. Прототип определит будущую конверсию посадочной страницы, что означает количество входящих заявок и звонков от потенциальных клиентов.
Посты для социальных сетей.
Направление фокусируется исключительно на создании текстов (контента) в социальных сетях и каналах мессенджеров, таких как Telegram.
Но и это еще не все. В копирайтинге для социальных сетей есть такое понятие как креативы. Это графика и тексты, которые цепляют аудиторию. Копирайтер может их создавать совместно с нейросетью, а потому появление искусственного интеллекта здесь существенное подспорье. Особенно что касается рисования красивых картинок.
Письма для e-mail рассылок.
Тоже отдельный вектор развития и одна из специализаций копирайтера.
Кто-то может сказать, что еmail - рассылки уже уходят в прошлое, и им на смену приходят мессенджеры. Но это не совсем так. Электронные письма были, есть и, скорее всего, будут. Более того, в некоторых нишах это единственный канал коммуникации с клиентами. А значит, нужны и копирайтеры, которые эти письма умеют создавать.
Продающие тексты.
Продающий текст — это текст, который побуждает читателя купить товар, услугу или идею.
Коммерческие предложения.
Очень серьезная субниша, в которой создаются тексты для холодных и горячих компредов. Это такие коммерческие предложения, которые используются в активной системе продаж.
Есть копирайтеры, которые специализируются исключительно на этом направлении. И достигают успеха. Особенно если у них есть знакомый дизайнер, который делает документ красивым и стильным.
Рекламные объявления, тексты для баннеров, слоганы.
этом направлении копирайтер создает тексты для контекстной или таргетированной рекламы, а также тексты объявлений для рекламных досок типа Авито. Кстати, один из самых популярных видов копирайтинга для новичков, потому что прост в освоении.
Рекламные объявления — очень гибкий инструмент. Он может применяться в связке с текстами на сайте, например, контекстной рекламой. А может использоваться и независимо, как автономный канал продаж.
Компании используют слоганы, чтобы повысить узнаваемость бренда. Рекламу с таким девизом запускают по разным каналам и повторяют много раз. Со временем потребители привыкают и быстро вспоминают название бренда, когда слышат знакомые слова. Успешный слоган застревает в голове: как только человек слышит выражение «есть идея», его мозг сразу добавляет — «есть Икеа».
В зависимости от задачи слоганы делятся на долгосрочные и краткосрочные.
Долгосрочный слоган используют как часть бренда или для позиционирования конкретного товара.
Краткосрочный — элемент одной рекламной кампании, который привлекает внимание покупателей к конкретной акции.
Сценарии для видеороликов и подкастов.
Сценарий – это детальный план, сюжетная схема вашего видеоролика, в которой подробно расписано то, что должно происходить в кадре, например:
- Расстановка объектов и их перемещение;
- Изменение ракурса и движения камеры;
- Действия, жесты, мимика и речь человека.
Все это позволяет снимать ролик планомерно сцена за сценой, шаг за шагом, без суеты, не импровизируя и не придумывая на ходу. Импровизация вполне допустима, но если вы можете это сделать уверенно, не снижая качество ролика.
Не важно, снимаете вы ролик самостоятельно или хотите заказать видеоролик в сторонней компании, уделите время подготовке сценария.
Подкаст – это аудиопрограмма, которую можно слушать онлайн в приложениях на телефоне или скачивать и слушать тогда, когда у вас нет подключения к интернету.
Тексты для интерфейсов пишут UX-копирайтеры.
UX-копирайтинг — это создание полезных и понятных текстов для пользователей сайтов или мобильных приложений. Эти тексты описывают кнопки, пункты меню, инструкции, сообщения об ошибках, подсказки.
Главная цель UX-текста — помочь любому клиенту, будь то зумер или его бабушка, сориентироваться в интерфейсе. Сделать их user experience (UX) или пользовательский опыт положительным.
Текст каждого элемента на сайте или в приложении, от главной страницы до разделов с акциями, придумывает UX-копирайтер. Например, весь текст здесь — его работа:
В обязанности копирайтера входит:
- участвовать в мозговых штурмах, придумывать концепции и идеи,
- разрабатывать названия товаров (нейминг) и слоганы (речевки, девизы),
- составлять контент-планы,
- проводить аудиты текстов на сайтах конкурентов,
- адаптировать контент под разные каналы (блоги, социальные сети, Телеграм-каналы),
- иногда требуется выполнять функции контент-менеджера,
- и многое другое.
Что ещё должен знать и уметь копирайтер?
- Знание основ маркетинга и рекламы: что такое целевая аудитория (сокращенно ЦА), позиционирование, сегментация, уникальное торговое предложение (УТП), как выполняется отстройка от конкурентов.
- Знать, какие есть жанры текстов и как их правильно писать. Уметь пользоваться формулами в копирайтинге: AIDA, ВОДД, PMPHS, PADS, ЦВЭД и другими.
- Уметь писать объявления для контекстной рекламы и социальных сетей.
- Умение составлять тексты с учетом Tone of voice бренда.
- Жизненный опыт. Необходимо представлять себя на месте других людей. Понимать, как они видят мир.
Самое главное много читать и грамотно, хорошо владеть словом. А также пригодятся аналитические способности, умение нестандартно мыслить и придумывать идеи, любопытство, оптимизм, навыки общения, адекватная реакция на критику.