Органический поисковый трафик для медицинских сайтов имеет решающее значение, поскольку информация о диагностике и лечении - это то, что пользователи чаще всего используют в Google. За последние годы в США и Европе привлечение трафика с помощью PPC (оплата за клик) настолько сократилось, что процесс разработки долгосрочных стратегий SEO становится неизбежным.
Вы можете легко потратить 40 тысяч долларов на PPC в США со средней стоимостью 10-15 долларов за клик и частотой отказов в 98%, в итоге получая только одного клиента. Это происходит в результате высокой конкурентоспособности. Непродолжительный опыт работы и отсутствие узнаваемости бренда, имен врачей и медицинских разработок обычно приводят к высокому показателю отказов на медицинских сайтах, основанных на медицинской тематике.
Рост конкуренции за PPC, когда бюджетные расходы превышают доходы, также вызван преобладающим уровнем конкуренции в SEO-продвижении. Кроме того, в августе 2018 года Google запустил обновление Medic.
Впоследствии на большинстве медицинских веб-сайтов не учитывался значительный объем трафика. Проблема с исправлением потерянных позиций была неясной. Традиционные и давно освоенные методы SEO еще не были эффективны для достижения качественного роста позиций. Это сильно повлияло на огромное разнообразие веб-сайтов, и в сентябре 2019 года Google дополнил инструкции экспертов. Проблема с потерей трафика на веб-сайтах, затронутая обновлением Google Medic, больше не была недостатком.
С 2018 года факторы E-A-T (опыт, авторитет, доверие) важны для медицинских сайтов. Google отделил темы YMYL (ваши деньги или ваша жизнь) от других. Таким образом, с 2018 года традиционные методы SEO работали менее продуктивно для сайтов медицинской тематики из-за недостаточно реализованных факторов эффективности.
Фильтры YMYL практически встроены в тематические веб-сайты. В 2021 году оптимизация поискового пространства (SSO) и E-A-T будут актуальны для продвижения всех существующих сайтов, тогда как устойчивая стратегия и более тщательно спланированная SSO особенно необходимы для медицинских сайтов.
Рекомендации для сайтов здравоохранения
Клиники аккредитованы, а их врачи имеют стажировку, ученые степени, сертификаты и научные звания. Этим специалистам часто не хватает времени на социальную активность в СМИ или на публикацию комментариев и ответы на них. В результате у них нет видимого авторитета в Интернете.
До 2018 года сайты попадали в топ результатов поиска без учета факторов E-A-T. Поток клиентов приходил из разных каналов. Авторитет эксперта не уточнялся. Медицинский контент часто писали копирайтеры, не имеющие начального образования. Имена авторов не указывались.
В настоящее время для улучшения коммерции сайтов YMYL необходим надежный и устоявшийся массив ссылок на информационные источники, такие как Википедия или специализированные СМИ.
Алгоритмы и эксперты Google ищут независимые источники для проверки компетентности медицинского сайта. Поисковая система хочет убедиться, что контент сайта создан экспертами, и проверяет информацию всеми возможными способами.
Google отличает официальную экспертизу от неформальной. Человек, описывающий опыт своей болезни, является повседневным экспертом; квалифицированный врач - формальный эксперт. Веб-сайт клиники должен содержать контент обоих типов. Однако формальная экспертиза и достоверность более убедительны.
Чтобы не попасть под фильтр обновлений Medic, вы должны создать всех врачей клиники на веб-сайте лично. На странице каждого врача должны быть копии его дипломов и сертификатов, а не только фотографии людей в белых халатах, поскольку вы можете легко купить их в фотостоке.
Google вынуждает доказывать достоверность всей документации, чтобы противостоять поддельным медицинским сайтам (сателлитам и сети частных блогов).
Кстати, у экспертов нет времени проверять сайты небольших клиник: они ранжируются в соответствии с алгоритмом. Это заметно, когда медицинский сайт оптимизирован для E-A-T. Трафик начинает увеличиваться, а видимость сайта улучшается после того, как сайт должным образом оптимизирован для требований E-A-T.
Если на веб-сайте клиники в последнее время наблюдалось снижение позиций и органического трафика после фильтра обновления Medic, ситуацию удалось улучшить, поработав со следующими дополнительными факторами:
- Использование schema.org/reviewedBy разметки для указания рецензентов статей. Предпочтительнее привлекать настоящих экспертов, которые широко известны в Интернете и которые согласятся, чтобы их имя было указано под вашей статьей на сайте.
- Использование разметки для ссылки на авторитетные источники schema.org/citation. Ссылки только на хорошо известные авторитетные источники, такие как рекомендации с официального веб-сайта ВОЗ.
- Создание страницы с формой для размещения отзывов о врачах и клинике. Рекомендуется сделать поле для комментариев и вопросов на страницах сервиса. Комментарии и вопросы пользователей могут быть написаны в маркетинговых целях и SEO: созданный пользователями контент ранжируется Google обычным способом.
- Создание подробных страниц о каждом клиницисте с биографиями, лицензиями и сертификатами. Это хороший вариант, если у каждого врача есть личный веб-сайт или блог. Если нет сайтов в социальных сетях или блогов, их следует создать.
- Нет всплывающей рекламы. Нежелательно рекламировать товары с помощью баннеров. Google не желает, чтобы контент на страницах медицинских сайтов смешивался с навязчивой рекламой.
- Улучшите страницу “О клинике”: укажите адрес с помощью schema.org/Organization разметки, добавьте его на карты Google, укажите часы работы клиники. Во многих странах ссылка на страницу с политикой конфиденциальности, защитой персональных данных и публичной офертой обязательна.
- Работа с помощью ALT-тегов на картинках: в ALT-тексте укажите имена и должности врачей на фотографиях, добавьте краткое описание операции, лечения, диагноза под фотографией. Вам необходимо разместить фотографии всех медицинских специалистов клиники и выбрать, отражающие услуги клиники.
- Отклоняем “токсичные” ссылки, которые ведут на сайт клиники через поисковую консоль Google. После анализа вам придется удалить некоторые ссылки с точными якорями по медицинской тематике, созданные на сайтах-донорах смешанной тематики. Ссылки из авторитетных источников медицинской тематики с высоким рейтингом доверия не должны удаляться.
- Улучшить качество контента. Большая часть потерь трафика из-за алгоритма обновления Medic пришлась на коммерческие страницы, а не на информационные. Коммерческий запрос теперь должен подкрепляться ссылками на информационные статьи с сайта вашей клиники. В информационных статьях вы должны оставлять dofollow-ссылки на соответствующие медицинские статьи из научных журналов по теме, новости из СМИ. Необходимо тщательно проанализировать ситуацию с результатами поиска Google в каждой стране. Например, в России по некоторым запросам больше коммерческого контента, а в США в топ-10 столько же или больше информационных статей. Обратите внимание: если Google выдает по нужному кластеру поисковых запросов 90% информационных статей и сайтов, это означает, что на сайте вашей клиники должно быть размещено много информационных статей, раскрывающих именно эту тему.
- Проработка страниц с сервисами. Указание методов диагностики, лечения, описание показаний, противопоказаний, упоминание необходимости консультации со специалистом. Алгоритмы Google “знают”, какие слова на странице сервиса указывают на то, что он будет предоставлен квалифицированными врачами.
- Используйте заголовки "Последнее изменение" и "С момента изменения", чтобы отразить, когда публикация была создана и изменена. Таким образом, вы покажете алгоритмам Google, что контент релевантен.
- Устраните технические проблемы с сайтом. Стоит улучшить скорость загрузки (это немного влияет на ранжирование), проверить протокол HTTPS и редиректы, правильно настроить индексацию, адаптировать дизайн, убедиться, что сайт хорошо работает на смартфонах.
Наглядным примером внедрения E-A-T является dietdoctor.com: его SEO-продвижение было запущено незадолго до обновления Medic в 2018 году. Позиции сайта на некоторое время просели, но затем восстановились и даже улучшились.
dietdoctor.com Сайт и страницы с карточками врачей на нем являются ярким примером того, как требования E-A-T учитываются наилучшим образом. В справочном профиле мы замечаем значительную часть ссылок из статей, десятки ссылок из серьезных источников, связанных с образованием, правительством, а также ссылки на Википедию на разных языках.
Конечно, если поведенческие факторы останутся низкими при увеличении трафика, сайт снова потеряет видимость и позиции. Необходимо комплексно работать над оптимизацией всех страниц клиники на странице, принимая во внимание намерения пользователя в поиске: вам нужно улучшить дизайн, структуру страницы и содержание, чтобы посетитель дочитал страницу до конца и перешел по ссылке.
Создание ссылок для медицинских сайтов
В странах с развитой системой здравоохранения реклама клиник распространена на всех доступных платформах. Однако из-за высокой конкуренции контекстная реклама некоторых медицинских услуг превышает прибыль. Но поисковая система Google является монополистом во многих странах, поэтому бюджеты linkbuilder значительно увеличиваются. Но если вы регулярно работаете со среднечастотным трафиком, используя методы белых воротничков, позиции будут постепенно увеличиваться.
Стратегия линкбилдинга для медицинских сайтов в Google должна учитывать, что донорами ссылок будут в основном авторитетные медицинские сайты. Несомненно, вы можете привлечь небольшое количество доноров в форме смешанных сайтов, таких как авторитетные СМИ. Очевидно, что если The Washington Post рассказывает историю о вас, это хорошо. Западный консультант по SEO Мари Хейнс спросила аналитика Google по качеству поиска Гэри Илша о влиянии ссылок и электронной почты. Он ответил, что Google понимает, какие ссылки следует учитывать. Вот почему вам следует сосредоточиться в первую очередь на качестве ссылок.
Пример Washington Post не случаен. Веб-сайт крупнейшей столичной газеты США воспринимается поисковыми системами как формально авторитетный источник. Авторы статей или редакционная коллегия будут привлечены к судебной ответственности за неточную информацию.
Таким образом, особый вес приобретают ссылки с сайтов, которые имеют реальный авторитет как источник достоверной информации, а не просто высокий рейтинг домена Ahrefs (DR) или рейтинг авторитета домена Moz (AR). Классическое SEO тоже подойдет, но вам нужно соответствовать авторитету 10 лучших сайтов для высокой конкуренции и роста поискового трафика.
Для начала вы можете создать карточки врачей со списком их публикаций в Академии Google. Для сайта медицинской клиники также важно получать ссылки из Википедии. Это не так сложно, как кажется:
- Создайте страницу в Википедии о медицинской клинике или организации.
- Ищите незаконченные статьи в Википедии о редких заболеваниях, медицинском оборудовании и терминах.
- Найдите врача-эксперта, который напишет полную статью по теме для вашего сайта.
- Дополните статью в Википедии, приведите цитату и сошлите ее на статью автора в качестве источника.
- Если статья подписана известным экспертом в области медицины, ссылка на сайт не будет удалена из Википедии.
Традиционное SEO работает даже в конкурентной тематике сайтов недвижимости. Но иногда для этого требуются миллионы ссылок на миллиарды долларов. Для единого входа практикуется покупка продвигаемых сайтов для партнеров. Заключаются многомиллионные сделки по конкурентным темам. На этих сайтах партнеры размещают сквозные ссылки с тысяч страниц для эффекта SEO. Но из-за особого внимания к дополнительным факторам даже сотни тысяч таких ссылок не всегда помогают медицинскому сайту попасть в топ. Сайты с доказанной компетенцией имеют больше шансов попасть туда.
Использование fleabites.в качестве примера давайте посмотрим, насколько сильно на сеть повлиял фильтр обновления Medic в 2018 году.
Мы наблюдаем явный спад трафика и позиций после августа 2018 года. Даже дальнейший рост ссылочной массы не помог восстановить объем снижения трафика. В 2018 году DR поднимался, падал, затем восстановился и стабилизировался, но позиции сайта не улучшились.
Краткий анализ блошиных клещей.сеть показывает, что она не была оптимизирована для требований E-A-T. В профиле ссылок есть обратные ссылки из Википедии после 2018 года, но другие сайты-доноры не являются авторитетными медицинскими источниками.
Итак, последние пару лет создание ссылок для медицинских сайтов означало поиск тематических сайтов не только с хорошим рейтингом доверия, но и с подтвержденной аккредитацией авторов контента. Примером может служить блог профессора-медика. В этом случае цена таких ссылок может быть ниже, чем цена ссылок на коммерческие сайты.
Если на сайте есть врачи, медицинские эксперты, вы можете найти конференции, на которые они могут отправлять свои доклады. При выборе конференции убедитесь, что организатор (медицинская организация, университет, медицинская школа) разместил список участников со ссылками на их веб-страницы и прошлые публикации. Это будут ссылки на ваш веб-сайт, где вы создадите свой подробный профиль эксперта.
Коммерческие сайты иногда тратят сотни тысяч долларов, чтобы получить ссылку от авторитетного донора. Вы можете получить ссылку, участвуя в онлайн-конференциях, в том числе бесплатных. В качестве альтернативы вы можете размещать статьи в медицинских журналах со ссылкой на страницу автора на веб-сайте клиники.
Массовые ссылки и медицинские веб-сайты
Без ссылки на краудсорсинг продвигать медицинский сайт сложно: новому сайту нужны обзоры, комментарии на форумах. С другой стороны, даже если клиника работает уже давно, маловероятно, что она быстро получит обратную связь от бывших клиентов в достаточном количестве и качестве. Это означает, что первоначальная обратная связь должна быть заказана в качестве краудсорсинга: она должна быть исключительно высокого качества. Например, большинство краудфандинговых проектов в США пытаются получить отзывы в Better Business Bureau (BBB). Но отзывы или комментарии со ссылкой на ваш сайт на таких форумах различной тематики практически бесполезны для SEO, хотя и привлекают трафик и повышают узнаваемость бренда.
Чтобы добиться эффекта краудфандинга, вам следует поискать специализированные медицинские форумы. Хороший пример - форум медицинского университета. Медицинские сайты, которые не заброшены и содержат контент с именем автора, также будут работать.
Аутрич для медицинских сайтов
Покупка ссылок с высоким рейтингом доверия на биржах или создание PBN для медицинского веб-сайта не отразится так хорошо на росте позиций, как, например, в случае SEO для веб-сайта на тему криптовалют.
Для медицинского сайта лучшей стратегией создания ссылок является аутрич. Эта стратегия заключается в следующем:
- Ищите статьи на самые популярные медицинские темы на сайтах с хорошим рейтингом доверия. Проверьте контент на компетентность։ посмотрите, указаны ли авторы контента на сайте. кто они, каковы их звания, ученые степени, репутация.
- После подтверждения компетентности автора контента мы проверяем сайт. У донора должен быть качественный контент и хорошая репутация. Ссылки на него должны быть с других авторитетных сайтов той же тематики.
- При выборе доноров для ссылок вам следует избегать сайтов, где публикации на медицинскую тематику выполнены в непрофессиональном, нерегулярном и не деловом стиле.
- Свяжитесь с администрацией сайта, договоритесь о размещении ссылки или статьи со ссылкой на ваш сайт.
- Для создания статьи в разделе аутрич привлеките экспертов или врачей. Чтобы аутрич-переговоры были успешными, контент вашего сайта также должен быть на высоком уровне.
Изучите сайты, расположенные постранично в верхней части результатов поиска, в поисках нужного набора запросов и посмотрите, на какие авторитетные источники они ссылаются. Эти сайты-источники будут полезны в качестве возможных доноров ссылок.
PBN для медицинских сайтов
Лучшая сеть частных блогов (PBN) для медицинского веб-сайта - это сайты-визитки для каждого врача клиники, которые продвигаются отдельно с помощью тематических ссылок. Небольшая часть ссылок может быть обычной сетью сателлитов PBN на удаленных доменах. Но не стоит рисковать, если у вас нет массива ссылок с авторитетных сайтов.
Привлеките авторитетных медицинских экспертов, которые согласятся написать статью для вашего сайта. У большинства врачей нет личного блога или времени на социальные сети. Найдите контакты специалистов в регионе и сделайте рассылку с предложением разработать персональный сайт-визитку с современным дизайном. Для названия каждого врача нужно купить новый домен. Создавайте веб-сайты в соответствии с канонами SEO и E-A-T.
- Публикуйте контент для блога из медицинских статей (публикации есть у любого профессионального врача).
- Обязательно создайте страницу с биографией, копиями дипломов, фотографиями, ссылками на социальные сети.
- Создавайте внешние тематические ссылки для индексации.
Целью такого сайта-визитки является создание ссылки с его домашней страницы на ваш сайт. Вы можете открыто сказать врачу, что создаете PBN для своего сайта, но подпишите соглашение о неразглашении. За это вы оплатите домен, хостинг, создание и обслуживание его сайта. При создании PBN на drop-доменах вы также оплачиваете домен, хостинг и создание сайта (стоимость сайта для PBN составляет ~ 150 долларов). Создавая вспомогательный сайт для реального человека с подтвержденной медицинской квалификацией, вы получите гарантированное увеличение органического трафика в долгосрочной перспективе.
Номер сотрудника вашей клиники на самом деле не имеет значения. Укажите их как врачей-консультантов, соавторов статей. На этом этапе они разместят ссылку со своих сайтов на ваш сайт, отметив, что они работают с вашей клиникой.
Стратегии и перспективы SEO-единого входа
Среди самых популярных медицинских тем в Google:
- Сайты-агрегаторы.
- Информационные сайты (Википедия, блоги, качественные медицинские справочники)
- Сайты медицинских центров и клиник
Почти половина лучших результатов Google приходится на медицинские центры и клиники. Но агрегаторы также получают значительный объем трафика, поэтому вам нужно стремиться попасть на их страницы. А у Яндекса есть Яндекс.Дзен, где вы можете вести медицинский блог от имени бренда медицинской клиники со ссылкой на продвигаемый сайт.
Пункт 3.2 руководства для экспертов гласит, что электронный медицинский контент высокого уровня может создаваться только организациями или людьми, обладающими соответствующей медицинской компетенцией или аккредитацией.
В то же время Google рекомендует экспертам по оценке искать доказательства компетентности всеми возможными способами.
Учитывая необходимость комплексного единого входа, было бы нереально рассчитать бюджет на SEO-продвижение медицинского сайта, как при обычном SEO. Допустим, мы смотрим на обратные ссылки конкурентов в регионе. Но если эти сайты начали SEO-продвижение до 2018 года, у них в профиле могут быть массивы старых ссылок, которые не будут работать в 2021 году. Старые медицинские сайты, даже потеряв часть трафика после обновления Medic, могут быстро исправить сайт в соответствии с инструкциями E-A-T, вернуть свой трафик и даже увеличить его.
Примером такого сайта является doctoranytime.gr. Компания начала продвигаться за пару лет до августа 2018 года, потеряла позиции в начале августа, но быстро восстановила их после проработки факторов E-A-T.
Ссылочный профиль doctoranytime.grdoctoranytime.gr содержит несколько ссылок от образовательных доноров и множество ссылок из статей.
Но не стоит планировать бюджет на SEO-продвижение, просто рассчитывая количество обратных ссылок и цену старых медицинских сайтов. Исследование показало, что стоимость размещения ссылок с высокими Ahrefs DR более выгодна, но с реальным авторитетом в области медицины в этом году. Для более точного расчета ссылочного бюджета желательно проанализировать сайты конкурентов, которые начали активное SEO-продвижение после 2018 года.
Поскольку ссылки в профессиональной области для медицинских веб-сайтов теперь должны создаваться за счет текущей научной, исследовательской и лечебной деятельности врачей, стоимость продвижения будет напрямую зависеть от команды вашей медицинской компании.
- Когда клиника работает несколько лет, есть команда опытных врачей и других медицинских специалистов, продвижение корпоративного сайта клиники обойдется дешевле и быстрее.
- Если в новой клинике или компании мало людей с доказанным опытом работы в медицине, продвижение будет более дорогостоящим и длительным. Вам придется привлечь дополнительных внешних медицинских экспертов.
Используйте E-A-T как преимущество, с которым вы превзойдете конкурентов, упустивших из виду эти факторы. В настоящее время проверенная классическая успеваемость имеет большее значение. Это приводит к тому, что в медицинских тематиках количество дорогих коммерческих ссылок не всегда будет решающим фактором. Сайт лицензированного медицинского центра с командой врачей с подтвержденной квалификацией может оказаться выше в результатах поиска Google, чем старый медицинский сайт, на который годами покупались тысячи дорогостоящих SEO-ссылок.
Высокие цены на контекстную рекламу вынудили вести долгосрочную борьбу за каждого клиента. В июне 2021 года Google объявила, что будет предупреждать в поиске “о ненадежном источнике информации”. Подобные нововведения указывают на то, что поисковая система начнет уделять подавляющее внимание тематическим сайтам с реальной авторитетностью.