Директор телеканала ТНТ Тина Канделаки рассказала в интервью «Ведомостям» о том почему было принято решение сделать ставку на запуск собственных реалити-шоу
По итогам 2022 г. доля ТНТ в целевой аудитории канала была 7,4%, а в январе – ноябре 2023 г. составила 8,2%. За счет чего ее удалось нарастить?
– Мы починили выходные, которые имели свои проблемы. В субботу ТНТ традиционно выигрывал в аудитории 14–44 благодаря «Битве экстрасенсов». Но строить сетку выходного дня на одном тайтле опасно. Наличие вечером субботы одной «Музыкальной интуиции» тоже было недостаточно: зритель любит сериальность, последовательность, когда аттракцион развлечений продолжается. Закончилась «Музыкальная интуиция» – дальше должна быть музыка или развлечения в других формах: те же «Ярче звезд», та же «Конфетка», которую мы придумали.
Воскресенье мы перепрограммировали, исходя из того, чтобы в эфире было достаточное количество премьерного развлекательного контента. Если сейчас посмотреть, с кем мы конкурируем в выходные, это не только развлекательные каналы, но и «Россия 1» (входит в госхолдинг ВГТРК), чья программа «Ну-ка, все вместе!» агрегирует нашу аудиторию.
Мы обратили внимание на реалити, запустили «Звезды в Африке» и на основе этого формата начали готовить другие проекты – «Выжить в Дубае», «Выжить в Самарканде», «Сокровища императора», который мы снимали в Китае, и т. д. Если из сезона в сезон в реалити ничего не менять, зритель устает.
Поэтому, производя реалити, мы с ним прекрасно понимаем, что доли в эфире будут высокие, мы заработаем много денег по прямой рекламе плюс еще мы продадим спонсорство и улучшим финансовый результат.
– А по затратам на производство реалити-шоу сопоставимы с сериалами?
– Не всегда. Стоимость сериалов у коллег, как я слышала, может составлять и 60–80 млн руб. за серию. Какое реалити можно снять за такие деньги? На Марсе, наверное, если только.
– В каком-то смысле ТНТ вернулся к тому, от чего уходил. В 2020 г. на канале перестал выходить «Дом-2». И тогда гендиректор ГПМ Александр Жаров в интервью «Коммерсанту» признавал, что проект успешный, но при этом «очень дорогой в производстве». Почему сейчас решили вернуться к формату реалити, можете пояснить?
– Легко. Когда мы с ним говорили про «Дом-2», его позиция была – проект перестал быть тем реалити, из которого выходят звезды. Посиделки у костра в Подмосковье уже мало кому были интересны, а если реалити не развивается, оно умирает. И то, что тогда было принято это сложнейшее решение, это очень здорово. Потому что, если бы канал этого не сделал, не было бы этой новой линейки реалити – «Новые звезды в Африке», «Выжить в Дубае», «Сокровища императора» и т. д. А реалити необходимы ТНТ, они в ДНК этого канала.
