В Великобритании розничные продавцы рассказывают, что взрослые и дети раскупают плюшевые игрушки для еды в подарки на Рождество. Многие считают, что на это влияет безальтернативность рынка продаж. Забавная мягкая игрушка в виде большого круассана стоит 24 фунта стерлингов.
В Рождество 2023 года многие взрослые выстраиваются в очередь, чтобы купить милые игрушечные варианты любимых блюд и напитков, включая круассаны, кусочки торта и кофе навынос, сообщает The Guardian.
Такой бум считался вопрос времени, потому что в социальных сетях давно набирает популярностью еда и «мимимишность». Тактильные игрушки, аксессуары и елочные украшения стали неожиданным хитом среди детей и взрослых.
«Я не могу сказать вам, когда именно еда скооперировалась с игрушками и почему, но это произошло, и она пользуется огромной популярностью, — отмечает редактор журнала Toy World Рейчел Симпсон-Джонс. — Еда — это огромный тренд в игрушках на данный момент, неважно, плюшевые ли это игрушки, предметы коллекционирования или лобзики».
Ассортимент игрушек и аксессуаров на пищевую тематику Amuseables, в который входят пакетики в форме кофе и круассана, от британского бренда Jellycat — одного из лидеров, появляющихся в рождественских списках. Сеть элитных универмагов Selfridges заявляет, что продажи таких игрушек выросли на 110 процентов по сравнению с 2022 годом. Представители магазина также подчеркивает, что такая статистика делает бренд игрушек самым продаваемым в универмагах, рассказывая, что мягкие кофейные чашки Jellycat были распроданы, когда впервые поступили в продажу.
Менеджер по закупкам игрушек Selfridges Элеонора Грегори отмечает, что мягкие животные Jellycat всегда пользовались популярностью у детей, но причудливые персонажи из еды понравились представителям поколения Z, которые делились своими покупками в социальных сетях или дарили их друзьям: «Все сходят по ним с ума… кто бы мог подумать, что плюшевая сумка coffee-to-go станет незаменимой вещью?».
Плюшевые игрушки — одно из ярких пятен на депрессивном рынке игрушек, поскольку в этом году кризис стоимости жизни ударил по расходам. Такая оживленность в рождественской торговле во многом обусловлена успехом Squishmallows, а бренд игрушек squidgy за последние два года продемонстрировал огромный рост в мире. Продажи причудливых созданий, которые могут быть фруктами, овощами, животными или даже гибридами, превысили 300 миллионов долларов.
«Во время пандемии многие люди застряли дома и хотели чего-то, что привнесло бы немного радости и легкомыслия в их жизнь, — предположила популярность бренда редактор журнала Toy World Симпсон-Джонс. — Плюш приятный, он милый. Он создан для того, чтобы вызывать у вас улыбку. Это шаг в сторону от традиционного плюшевого мишки».
Коллекционирование — это не что-то новое, по словам Симпсон-Джонс, но оно получило новый импульс благодаря тому, что люди делятся фотографиями и видео своих игрушек в социальных сетях.
В это время года куклы, игры и фигурки, покупаемые детям на Рождество, составляют почти 30 процентов годовых продаж отрасли игрушек.
«Ситуация там довольно сложная, и существует большое ценовое давление, — подчеркивает Симпсон-Джонс. — Люди, вероятно, будут делать покупки поздно, после того, как им выплатят премиальные, так что все это произойдет в выходные перед Рождеством, потому что у нас суббота и воскресенье — дни покупок».
Подпишитесь на Telegram "МК": еще больше эксклюзивов и видео!
Автор: Ангелина Бржевская