В декрете и не такое придумаешь! О том, как продвигать региональный бренд головных уборов узнали у Елены Харламовой — владелицы бренда «Просто шапка»
Как давно существует ваш бренд и как пришла идея его создать?
— Бренд появился в 2012 году. А идея в декретном отпуске: муж захотел новую шапку. Мы съездили по магазинам, посмотрели варианты, не нашли ничего подходящего — и я решила сама связать ее. В то время как раз активно развивался Инстаграм* (запрещенная в РФ социальная сеть). Я опубликовала в своем аккаунте фотографию этой шапки и сразу же получила заказ. Постепенно покупателей стало так много, что пришлось брать помощников.
Как вы научились вязать?
— Я родилась в деревне в Омской области. У нас вязали все, даже папа, поэтому не научиться было сложно. Рукодельничать я любила ещё с детства: сама себе все вязала, у меня куклы всегда были одеты в красивые платья и вязаные свитера.
О чем ваш бренд? Какую миссию вы несете?
— Этот бренд для тех, кто живет в Сибири, потому что шапки — неотъемлемая часть нашей жизни. Не знаю, к счастью или к сожалению, но зима у нас длится все девять месяцев в году, с сентября по май. Обычно верхняя одежда — это одна-две вещи, потому нет вариативности и креатива. А шапки позволяют разнообразить внешний вид. Мне всегда хотелось делать такие головные уборы, которые интересно менять в течение сезона. Так, чтобы они подходили к максимально большому количеству вещей. Потому мы создаем каждую модель в нескольких цветах. Часто бывает, что человек нашел идеальную шапку, и он покупает ее во всех цветах.
Миссия нашего бренда частично в том, чтобы разбавить серый зимний образ чем-то ярким и интересным.
Как вы развиваете свой бренд?
— Начинали со связанной вручную шапки, а сейчас у нас свое большое производство. За все время работы мы изготовили около 5000 изделий. У нас есть розничный магазин в Омске, который находится в центре города и является достопримечательностью для местных и приезжих.
Для развития бренда мы параллельно стали заниматься сувенирной продукцией. Летом хотелось зарабатывать, и мне пришла идея создать упаковку в виде тубуса. Нашли компанию, которая их производит, заказали и сделали наклейки в виде фотографий. Взяли фотоработы художника Рината Латышева о настоящем Омске — эти фотографии вызывают у людей теплые воспоминания. Удалось продать много шапок, особенно приезжим. Многие сюда ездят, чтобы навестить родных. И через сарафанное радио узнают о нас, приходят за покупками.
Сейчас у нас большой ассортимент сувениров — это всё, что обычно мы видим в европейских музейных магазинчиках. Сувенир помогает заявить себя на большую аудиторию.
Что для вас сибирскость?
— Для меня сибирскость — значит жить там, где это, казалось бы, невозможно, и искать позитивное там, где это сложно делать. В Сибири сложные условия жизни. Люди, несмотря ни на что, находят здесь вдохновение и любимое дело по душе. Другими словами — это такой образ жизни, который идет через преодоление трудностей.
Каким, по вашему мнению, важно быть сибирскому стилю?
— Он должен быть разным. Важно ещё, чтобы была возможность подстроиться под погодные условия. В России есть ориентир на европейскую зиму, но в таком стиле мы можем одеться пару раз за сезон, а все остальное время приходится носить одно и то же. Потому никак и не можем выбраться из этой «капусты»: это удобно и тепло.
Надо не бояться разбавлять серость яркими элементами.
Что вы посоветуете делать тем, кто только открывает свой бренд?
— Продолжать искать варианты и возможности, даже если что-то не получается. Важно не бояться отказываться от плохой идеи. Можно попробовать другую, потому что никто не знает, как будет правильно. Пытаться лучше, чем ничего не делать и жалеть.
Временами может казаться, что идешь своим путем, но не получаешь нужного отклика. Тут важно анализировать: если действительно нет обратной реакции, значит, что-то не так. Надо выяснять, что именно.
Самое главное при ведении бизнеса — иметь возможность обратиться к психологу, чтобы вовремя определить выгорание и отдохнуть от работы.
Больше интервью опубликовано на нашем сайте — читайте и узнавайте новое о моде Сибири