Пришло время знакомиться ближе. В этой статье мы откроем внутреннюю кухню и расскажем, что случается после того, как к нам поступает заявка на создание видео, сколько существует этапов производства, и что именно мы делаем на каждом из них.
Брифование
Бриф – это документ, с которого начинается любой проект. У нас есть статья, где мы объясняем, что такое бриф и почему важно его подготовить. Вы можете прочитать ее здесь.
Бриф включает в себя основную информацию о проекте или задаче в форме вопрос-ответ. Он содержит данные о бренде, контексте проекта, его цели, ожидаемые результаты, целевую аудиторию, пожелания клиента, сроки выполнения, бюджет.
Подготовка брифа помогает лучше понять бизнес, определить, что именно требуется, увидеть рамки бюджета и сроков. Это значительно сокращает время обсуждения проекта.
Процесс подготовки брифа может быть разным. Иногда мы подготавливаем его вместе с клиентом во время первой встречи или звонка. Затем отправляем бриф клиенту для дополнения информацией, если это необходимо. В других случаях бриф полностью заполняется заказчиком самостоятельно.
В любом случае, в результате этого этапа мы получаем четкое представление о желаниях клиента. И с этой информацией начинаем работу.
Обсуждение проекта
После получения брифа мы можем примерно оценить стоимости проекта. Важно отметить, что эта стоимость не будет окончательной и может измениться как в большую, так и в меньшую сторону в зависимости от следующего этапа. Мы учитываем продолжительность проекта, сроки и пожелания по формату. Затем мы показываем предварительную смету клиенту и обсуждаем дальнейшие шаги.
Понимаем, что сметы могут пугать, особенно если цифры выше ожиданий и не являются окончательными. Поэтому мы предлагаем начать с самого простого: с создания креативных концепций для видео Для этого составляется отдельная смета, которая имеет фиксированную стоимость. Если клиент согласен, наш креативный отдел приступает к разработке концепций.
Концепции, сценарий, сценарный план
Концепции представляют собой три идеи разного формата и стоимости, каждая из которых сопровождается референсами и предварительной раскадровкой. Эти концепции мы представляем клиенту, который затем может сделать один из двух выборов: 1) использовать их для работы с другим продакшном; 2) реализовать проект вместе с нами.
Вы выбрали нас? Замечательно, мы полны решимости создать эффективный для бизнеса видеоролик! Выбранную концепцию мы дополняем пожеланиями клиента и приступаем к созданию сценария. На данном этапе составляется окончательная смета проекта.
Создание сценария занимает около одной рабочей недели. Затем следует этап презентации сценария и раскадровки. При необходимости вносятся корректировки.
Более подробно о креативных концепциях и сценарии мы писали в статье «Что такое креативная концепция рекламной компании».
Видеопродакшн
Этот этап состоит из трех основных частей:
Препродакшн
Чтобы оптимизировать рабочий процесс, мы выполняем его одновременно с разработкой сценария, сметы и бюджета. За его выполнение отвечают креативный отдел и продюсеры проекта. Во время этого этапа собирается съемочная группа, планируется дата съемки, ищутся места для съемки и реквизит. Кроме того, важно подписать всю необходимую юридическую документацию с обеих сторон.
Если мы производим 3D- или 2D-видео, наши специалисты разрабатывают раскадровку и согласовывают её с клиентом.
Продакшн
На этом этапе происходит съемка. Съемочный процесс может занять от одного дня до нескольких, в зависимости от числа локаций, сцен и актеров. Если создается графический контент, этот этап включает основную работу с анимацией.
Постпродакшн
Отснятый материал передается на монтажный стол. Пишется музыка, записывается голос диктора, добавляются спецэффекты и графика, если это необходимо. Сначала мы создаем черновую версию видео и отправляем ее клиенту для одобрения. Если у клиента есть предложения или правки, они вносятся в новую версию, которая затем становится финальной.
В случае графических видеороликов процесс аналогичен: создается музыка, выбирается озвучка, добавляются звуковые эффекты.
Презентация и завершение работы
Мы предпочитаем живое представление, поэтому организуем встречу, на которой демонстрируем готовый видеоролик и обсуждаем выполненную работу. На этом же этапе мы еще раз проверяем документацию и завершаем все дела по проекту.
Создание видео – это гибкий процесс, который зависит от множества факторов. Иногда эти этапы могут быть пройдены за пару недель, а иногда требуется несколько месяцев. У нас были случаи, когда работа над видео длилась более года, поскольку это были крупномасштабные проекты с локациями в различных частях страны.
Мы стремимся к оперативности, поэтому стараемся максимально сократить время на каждом этапе со своей стороны, избегаем затягивания процессов и приветствуем аналогичное поведение со стороны клиента.
Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда можете посмотреть портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.