Многие бренды сталкиваются с проблемой устаревшей айдентики, которая не соответствует современным требованиям и не привлекает внимание потребителей. В таких случаях компании начинают задумываться о ребрендинге, который может помочь вернуть интерес к бренду и повысить продажи. В этой статье расскажем, как дизайнеру создать новое, опираясь на старое.
Понятие ребрендинга
Ребрендинг – это сложный процесс, который требует грамотного подхода и тщательной подготовки. Особенно важно правильно определить границы между новым и старым, чтобы сохранить узнаваемость бренда и не потерять связь с прошлым.
Для того, чтобы создать уникальную и запоминающуюся айдентику, дизайнерам необходимо следовать определенным правилам заимствования в дизайне.
Важно понимать, что заимствование не означает копирование или повторение уже существующих элементов. Это скорее использование определенных характеристик, форм и цветов, которые были успешно применены ранее.
Принципы работы дизайнера при ребрендинге
- Сохранять узнаваемость бренда. Логотип должен быть уникальным и непохожим на другие бренды, но при этом сохранять связь с предыдущей айдентикой. Например, можно использовать те же цвета или форму, но изменить их немного, чтобы создать новый образ.
- Не использовать устаревшие элементы. Если айдентика бренда устарела, то скорее всего, в ней есть элементы, которые уже не актуальны. Например, старый логотип может содержать элементы прошлых веков. В таком случае, дизайнеру нужно удалить эти элементы и заменить их на более современные и актуальные.
- Использовать новые технологии и тренды. Дизайнеры должны следить за новыми технологиями и трендами в дизайне, чтобы создавать современную айдентику. Например, использование градиентов или анимации может сделать логотип более интересным и запоминающимся.
- Использовать простые формы и цвета. Простота – это ключ к успеху в дизайне. Логотип должен быть простым и легко узнаваемым, чтобы потребители могли запомнить его с первого взгляда. Использование ярких цветов и простых форм помогает создать легко запоминающуюся айдентику.
- Тестировать новую айдентику. Перед тем, как запустить новую айдентику, необходимо провести тестирование. Это поможет понять, какой эффект она производит на потребителей и нужно ли вносить изменения.
Кейс по ребрендингу: Stars Coffee - новый Starbucks на российском рынке
Мнения людей о ребрендинге Starbucks разнообразны. Кто-то обвиняет новый российский бренд Stars Coffee в плагиате, а кто-то находит обновленный дизайн свежим и оригинальным. Ребрендинг провели за месяц, благодаря конкурсу в социальных сетях нового совладельца сети - Тимура Юнусова (Тимати). Название сети и логотип выбирали всем миром: в финал вышли матрешка, медведь и русская красавица в кокошнике со звездочкой. Последняя и стала победительницей, а ее автор получила приятное вознаграждение.
Основным элементом, задействованным в ребрендинге, стал логотип кофейни. Первая реакция потребителей была откровенно негативной, особенно у тех, кто как-либо связан с дизайном. Но при более внимательном рассмотрении, можно понять, что новый логотип и цветовое решение - это гениальный ход Stars Coffee. Почему?
Рассмотрим логотип с точки зрения описанных выше принципов ребрендинга.
- Узнаваемость. Пожалуй, назовем его наиболее важным фактором, повлиявшим на дизайн. Владельцы бренда дают клиенту возможность запомнить новое название, используя элементы старой айдентики.
- Трендовое обновление айдентики. Оставив узнаваемую форму с русалкой, новые владельцы Starbucks в России адаптировали ее под русские реалии, добавив кокошник и подчеркнув тем самым русский дух.
- Формы и цвета. На первый взгляд может показаться, что фирменные цвета остались прежними. Но если приглядеться, то можно заметить, что оттенок характерного зеленого цвета Starbucks изменили на более свежий. Создатели нового дизайна взяли кофейный цвет, как основу для логотипа, добавив новый оттенок зеленого, чтобы показать, что это все еще Starbucks, но с обновленным и свежим видом.
- Тестирование. Никто не поспорит с тем, что логотип Stars Coffee стал новой адаптацией зарубежного бренда. Создатели сделали шаг назад по дизайну, но при этом попали в точку, подчеркнув русский дух. Сохранить старых клиентов и приобрести за счет него новых - удивительный маркетинговый ход.
Как итог, новый дизайн и название придали бренду свежести и современности, что может привлечь новых клиентов, но при этом сохранены узнаваемые элементы, которые подчеркивают русский дух. Сам Stars Coffee стал узнаваемой адаптацией Starbucks в глазах потребителя. И независимо от противоречивых мнений, бренд остается лидером на рынке кофейных сетей и продолжает привлекать клиентов своим качеством и разнообразием напитков.
Узнавайте больше полезной информации в нашем ТГ-канале ДИЗАЙН БАЗАР