"Слово Пацана: Кровь на Асфальте" - сериал, который еще не закончился, но уже занял 4е место в ТОП-250 сериалов на Кинопоиске. Каждое 2е трендовое видео с цитатами из этой киноленты. С ними даже маникюр делают
Почему этот проект взлетел:
1. Грамотная игра на болях ЦА
Современные сериалы рассчитаны на людей 30-35 лет - тех, кто готов платить по подписке. Поколение 90-х, застрявшее в состоянии вечного подростка и ностальгирующее по детству. Для высоких просмотров сценаристы делают все, чтобы зритель идентифицировал себя с персонажами и их проблемами. "Слово пацана" - это история подростка 14 лет, который ищет себя, пытается найти опору и свое место по жизни. Знакомое состояние современных 30-леток, не правда ли?
Дополнительный триггер - ностальгия и любопытство: "а как тогда жили наши предки, че вытворяли?". Тиндера же и соцсетей не было, телефон с теликом не в каждом доме был.
2. Пацанский характер
Сюжет переносит нас в 80е - эпоху, когда улицы диктовали свои условия, страна переживала застой, смену власти, нищету, последствия Афгана. Кто знает, что ждет нас в ближайшие годы? В сериале неприкаянные подростки строят свое "государство", в противовес милиции и нормам общественности. Правила и честь "новой семьи" превыше всего, а слово пацана - закон.
3. Сила в правде
Сериал идет по стопам "Брата", "Бригады" и "Реальных пацанов". Мы устали от пиздежа, фотошопа и мажорства московской тусы. Правда за жёсткой, хлесткой и чёткой жизнью на окраине больших городов. Где каждый день - это борьба за выживание, а не нытье насчёт упавших охватов в сторис. Действует отрезаляюще, заставляет задуматься о вечном.
Мораль в сериале тоже есть:
1. важно сохранять человечность в любых обстоятельствах
2. каждый выбор имеет свои последствия.
4. Эмоции и непредсказумость.
Суровые реалии, опасность, любовь и предательство, непредсказуемый сюжет и живые персонажи со своими слабостями - мощный коктейль эмоций, на который нас подсаживают. Можно прожить ситуации, словить адреналин - и все это сидя за экраном.
На тот же крючок нас цепляют боевики или сериалы про наркобизнес. Запретный плод сладок, люди хотя бы через экран позволяют себе табуированные вещи. С фильмами 18+ та же история кстати.
5. Эстетика "уличной" съёмки
Смена кадров, характерные диалоги, трендовый саундрек - у проекта чётко простроенный визуал и грамотная упаковка, российский аналог "Острых козырьков". Хотя тот же режиссер снимал "Кухню" - комедийный жанр для домохозяек и романтичных натур.
Че имеем по итогу? "Слово пацана" отражает потаенные желания и боли нашего поколения. Народ хочет отрезвляющей правды и героев с непрошибаемыми принципами и чёткой позицией.
А пока мы можем использовать триггерные фразы из сериала в своих креативах - рекламе техники, объявлении на авито о продаже залежавшейся вещей. Для ВБ-шников путь к успеху заказан: можно сделать подборку одежды в стилистике сериала и повысить чек.
P.S. Лайк под постом не поставишь - чушпаном будешь.
Кстати продвигают сериал они тоже прикольно. Но это уже отдельный пост писать надо.
Вы как, смотрели уже? На чьей стороне: запретить или продвигать?
👉🏼Еще больше интересного у меня в телеграмм канале https://t.me/smm8bu