Фигура человеческого лица может как привлечь интерес к некоторым элементам, так и отвлечь от них. Вот как использовать данный эффект на практике.
Наш мозг запрограммирован на то, чтобы обнаруживать лица среди всех прочих объектов. Мы не можем супротивиться данному импульсу.
Исследования показывают, что дети двух дней от роду разбираются на лицо или конфигурации, подобные на лицо, а не на другие, столь же непростые стимулы.
Мы обрабатываем лица иначе, чем объекты и текст. В этом процессе задействована сложная и распределенная нейронная система, состоящая из множества областей.
Для маркетологов это может быть как преимуществом, так и недостатком.
Стратегически располагайте лица
Если на лендинге изображено лицо, это будет первое, на что обратят внимание пользователи.
В большинстве случаев маркетологи употребляют для передачи сведения текст и другие изображения. Следовательно, проведите тесты, чтобы понять, как присутствие лиц будет воздействовать на конверсию.
Важное
С момента своего рождения мы учимся сосредотачиваться на человеческих лицах.
И если лица выделяются для нас больше всего, то глаза — это первое, на что мы обращаем внимание, заметив лицо.
Поэтому, если на сайте применяются лица, пускай их взгляд будет сориентирован на самые значительные элементы — кнопку CTA или форму для заполнения. А негативные элементы, например цену, располагайте за пределами взгляда.
Управляйте вниманием
Согласно исследованиям, если в рекламе применяются лица, которые глядят в сторону, это притягивает больше внимания пользователей.
Да, лица в рекламе и баннерах тоже работают.
И согласно эксперименту, проведенному Adwerx, реклама с изображением лиц привлекла в 11 раз больше внимания, чем реклама без лиц.
- THE NEWS ORDER