Меня часто спрашивают: "Дима, а зачем нам нужен товарный знак?"
(На самом деле не спрашивают, это я так, пафоса навёл)
Друзья, если Вы хоть на капельку серьезно относитесь к своему бизнесу - товарный знак Вам нужен, как антивирус для компьютера. Поэтому, я решил разбирать ниши, где получают ТЗ на бренд и чем он помогает.
НИША 1 - Инфобизнес.
Думаете, а зачем тут нужен товарный знак? А вот Мария Галантер (64к подписчиков в ТГ, 333к в Инст) считает иначе.
На данный момент у неё 9 действующих ТЗ и несколько в процессе регистрации. (см.фото)
Зачем это ей и для чего?
Во-первых, она капитализирует своё имя и свои проекты. Товарный знак - это актив, который может быть оценен в реальную стоимость. Оценив его, можно привлекать более существенные деньги в свой бизнес, свои проекты.
Во-вторых, она контролирует и обороняет "чистоту" своих проектов. С помощью св-ва на бренд - она защищается от появления "патентных троллей", которые могут на её имени собрать миллионы и исчезнуть, прикрывшись раскрученным брендом.
В-третьих, в списке деятельности присутствуют как товары, так и услуги. Что позволяет ей продавать контракты на пр-во различных товаров, либо самостоятельно запускать свои продуктовые мерчи. А также вести консультационный бизнес, записывать подкасты, проводить обучения и тд.
В-четвертых, монополия. Да, да, легальная монополия на то или иное название. Вот сейчас доведет регистрацию "Голос инфобизнеса" до конца и попробуй кто-то так назвать свой продукт - сразу получит претензию.
В общем, чем хочу подытожить:
- Товарный знак нужен всем, кто серьезно настроен на ведение бизнеса, а не так, чтобы "поиграться".
- Наш рынок интеллектуальной собственности только развивается и я уверен, что придет время, когда нематериальные активы бизнеса, будут оценивать также, как и материальные. Только вот здание с каждым годом дешевеет, а товарный знак наоборот - дорожает.
- Товарный знак или знак обслуживания - подходит для всех ниш, хоть Вы - частный пекарь, хоть Вы - консультант по продажам
