Очень часто мы страдаем от недостатка визуальных эмоций, некоего визуально-эстетического удовольствия. А в работе фотографа и видеографа, да и просто для творческого человека- это ох, как губительно..Где же искать усладу для глаз и вдохновение для творчества?
Даю один из интересных лайфхаков - смотреть рекламу известных брендов, подмечать ракурсы, цвета, идеи. Не плагиатить, а именно подмечать, вдохновляться, думать о том, как в вашем творчестве можно использовать те или иные сюжеты, цвета, картинки.
Сегодня мы поговорим об одном из старейших брендов, который очень много времени и сил уделяет эстетике в своей рекламе. А именно - о Cartier.
Немного из истории рекламы бренда Cartier
Главным принципом ювелирного Дома, стало стремление к совершенству. Виртуозное мастерство его ювелиров сделало клиентами Cartier королевские и императорские семьи. Ювелирные изделия Дома заказывали индийские махараджи, аристократы XX века, а позднее и звезды Голливуда. И, конечно же, такой перфекционизм выразился и в рекламе бренда.
Луи-Франсуа Картье родился в 1874 году в Париже. В возрасте 17 лет он оставил школу и начал работать у ювелира Адольфа Пикара. Картье быстро освоил навыки профессии и в 1904 году открыл свою собственную мастерскую на Рю де ла Пэ, 13. В 1912 году Луи-Франсуа основал компанию “Cartier Frères”, которая стала одной из первых ювелирных фирм, работающих с бриллиантами.
Компания быстро стала популярной среди элиты и знаменитостей. В 1926 году Картье представил свою знаменитую “Пантеру”, которая до сих пор является символом бренда. Именно пантера до сих пор придает удивительную красоту рекламным роликам и постерам бренда.
А вот и та самая пантера....
Самый известный символ Ювелирного Дома Cartier, грациозная пантера, появился в 1914 году и впервые использовалась на наручных часах. Сначала это был своеобразный «рисунок» из драгоценных камней, вызывающий ассоциации с пятнами шкуры пантеры.
Прозвище «Пантера» носила ближайшая помощница Луи Картье, внука основателя Модного Дома. Звали ее Жанна Туссен. Ходят слухи, что именно она вдохновила бренд на образ пантеры в рекламе.
Во время Второй мировой войны Картье продолжал работать, несмотря на трудности. После войны компания начала расширяться и открывать новые магазины по всему миру. В 50-е годы Картье начал сотрудничество с голливудскими звездами, создавая для них украшения и аксессуары.
Рекламная кампания Cartier, 1950
Современные образы с пантерой от Картье
Как снимается реклама бренда:
Для съемки рекламы бренда Cartier привлекаются лучшие режиссеры и операторы, а также модели и знаменитости. На ролик, продолжительностью всего 2-3 минуты уходят месяцы работы огромной команды! Процесс съемки может занимать несколько дней или недель, в зависимости от сложности проекта - от нескольких идей - к сценарию. От сценария, утверждения текста - до раскадровки. Затем выбирается место для съемки и оборудование, которое будет использоваться. Проходит кастинг и подписываются договора со съемочной группой, моделями и режиссером. Модели и знаменитости проходят специальную подготовку, чтобы выглядеть наилучшим образом в кадре. После этого начинается сама съемка. Режиссёр руководит процессом, указывая моделям и операторам, как двигаться, говорить и выглядеть в кадре. Когда все готово, начинается съемка. Материал снимается в большом количестве и затем проходит тщательный просмотр и многократный отбор. Видео обрабатывается, монтируется, проходит постпродакшн, чтобы получить окончательный результат.
Вот несколько снимков со съемок ролика "Легенда (часы Tank) от Cartier" глазами режиссера Гая Риччи. В главных ролях: Реми Малек и Катрин Денёв.
По сюжету ролика герои Рами Малека и Катрин Денёв несколько раз пересекаются на мосту Александра III, который тянется вдоль Сены и соединяет Елисейские поля с Эйфелевой башней. При этом они попадают в разные временные эпохи. И все эти эпохи связывает между собой бренд Cartier.
«Идея этого ролика — фантазия о переходе моста с одного берега на другой, по сути, метафора течения времени, — говорит режиссер Гай Ричи. — Я не хотел слишком буквально пересказывать эту историю и предпочел добавить фантазийный элемент, который передает встречу с кино, делая фильм особенным».
Позы, жесты, свет, композиция -в этом ролике есть все, чему можно учиться бесконечно!
Сам ролик можно посмотреть здесь:
А вот один из моих любимых рекламных роликов Картье, на котором точно можно учиться фотографу и видеографу!
Еще один довольно давний, но совершенно прекрасный ролик - про маленьких пантер, путешествующих по Рождественской елке. Конечно, он достоин отдельного просмотра!
Рождественская реклама Cartier, 2011 год (продакшн Fighting Fish и постпродакшн Unit Image)
и небольшое видео - как создавался ролик:
Рождественская реклама Cartier, 2011 год (продакшн Fighting Fish и постпродакшн Unit Image)
Cartier выпустил множество красивых рекламных роликов за свою историю. Очень многие из них были созданы известными режиссерами и получили награды на различных фестивалях. Например, рекламный ролик “Love” был снят режиссером Дэвидом Линчем, а “Juste un Clou” - Люком Бессоном. Оба ролика получили множество положительных отзывов и наград.
“Juste un Clou” - снят в разных форматах и рассказывает о нескольких украшениях. Один из этих роликов - просто фееричный учебник по свету, композиции, эмоциям! Разбирайте покадрово, насладитесь этой удивительной работой!
Вот еще один ролик из серии “Juste un Clou”, он не менее великолепен!
Cartier часто сотрудничает с известными моделями и актерами для создания рекламных кампаний - Катрин Денев, Джонни Депп, Николь Кидман, модели, такие как Адриана Лима и Жизель Бюндхен.
Сегодня Cartier является одним из самых известных и престижных ювелирных брендов в мире. Компания продолжает создавать уникальные украшения и часы, а также занимается благотворительностью и поддержкой искусства.
Ну а нам остается ждать новых шедевров и вдохновляться замечательными фото и видеоматериалами от известных Мастеров, работающих с Картье.