Друзья, в прошлой статье мы рассмотрели классный инструмент под названием GigaChat:
Сегодня при помощи Gigachat мы построим маркетинговую стратегию для 2-х продуктов: умных колонок Sberboom и подписки на образовательную платформу Edutoria (Ed+).
Вы увидите, как нейросеть помогает на разных стратегических этапах - от формирования целевого портрета аудитории до подготовки материалов для рекламных кампаний.
Поиск и анализ целевой аудитории требуются на каждом этапе работы: при определении позиционирования, настройке рекламы, написании контента, составлении коммуникационной стратегии.
GigaChat помогает быстрее формировать гипотезы о целевой аудитории продукта при разработке коммуникационной стратегии, а также вдохновляет на создание УТП - уникального торгового предложения для коммуникации с потенциальными клиентами.
Знакомство GigaChat с продуктом
Перед тем как запросить у GigaChat информацию о целевой аудитории, его нужно познакомить с самим продуктом. Расскажите, что у вас за продукт, опишите его преимущества и недостатки, дайте технические характеристики и другую важную информацию.
Будет неверным создать промт следующего вида: «Напиши, какая целевая аудитория у продукта «подписка Ed+». Или: «Продукт — умная колонка SberBoom. Придумай гипотезы о целевой аудитории».
При таких запросах ответы будут обобщенными - с описанием разных целевых аудиторий. Проблема в том, что этот запросы не содержат конкретного описания продукта, информации о том, для чего он создан и какую проблему решает. Чтобы получить качественный ответ от GigaChat, нужно добавить в запрос подробности и детали.
Формирование критериев целевой аудитории
Можно подсказать GigaChat, какие именно данные вы хотите получить в ответ на свой запрос. Тогда выдача становится точнее и актуальнее.
Например, вы можете задать следующие критерии целевой аудитории (ЦА):
- Демографические данные: пол, возраст, уровень дохода и образования.
- Психографическая сегментация: ценности, интересы, взгляды, стиль жизни, личностные характеристики.
- Покупательские привычки: как ЦА принимает решение о покупке продукта или услуги.
Добавление уточнений
Например, уточнение может быть таким:
«Опиши как минимум 5 портретов потенциального покупателя продукта подписки. Подписка Ed+ — это безлимитный доступ к знаниям: бесплатно или по выгодной цене. В подписке вас ждут 400+ бесплатных курсов от IT до творчества на образовательной платформе Edutoria.ru.»
Ответ GigaChat:
1. Студент, который только начинает свой путь в обучении и нуждается в качественных курсах по своей специальности.
2. Работник офиса, желающий гибко распределять свое время между работой и учебой, а также получать доступ к эксклюзивным материалам.
3. Бизнесмен, который хочет расширить свой кругозор и узнать что-то новое из различных областей.
4. Студент-исследователь, который хочет углубить свои знания в конкретной теме и получить сертификат об окончании курса.
5. Руководитель отдела образования или рекрутер, который ищет эффективный способ обучения своих сотрудников и повышения их квалификации.
В этом ответе есть разные варианты целевой аудитории, и они соответствуют деталям запроса. Нами получены более подробные данные: возраст, квалификация, уровень дохода и т.д.
Определение конкретной ЦА для вашей рекламной кампании требует дополнительного исследования и анализа. Проведите исследование рынка, опросите потенциальных клиентов и используйте данные от предыдущих клиентов. Это поможет вам лучше понять, кто наиболее заинтересован и готов воспользоваться вашим продуктом.
Промт по поиску ЦА должен включать:
1) информацию о продукте
2) критерии ЦА, которые хотите получить (например, пол, возраст, интересы и т.д.)
3) уточнения
4) сам запрос.
Формирование УТП
Для формирования УТП нужно знать целевую аудиторию (что было сделано на предыдущем шаге).
Промт по поиску УТП должен включать:
1) информацию о продукте
2) информацию о ЦА
3) уточнения
4) сам запрос.
Примеры:
Промт 1:
Сформулируй короткие, ёмкие продающие фразы о продукте подписки, которые можно разместить на нашем сайте. Используй формат УТП. Ниже информация, на которую нужно опереться.
Подписка ED+ — это безлимитный доступ к знаниям, по которому можно получить мгновенный доступ к 400+ онлайн курсам от IT до творчества на образовательной платформе Edutoria.ru.
Ответ GigaChat:
1. Подписка — это ключ к эксклюзивным курсам от лучших экспертов!
2. Не упустите возможность получить знания из первых рук!
3. Только до конца месяца вы можете оформить подписку на нашу образовательную платформу всего за х рублей.
4. Получите доступ к более чем 500 курсам по самым актуальным темам!
5. Сделайте первый шаг к успеху с нашей подписной платформой уже сегодня!
Промт 2:
Продукт нашей компании — умная колонка SberBoom.
Описание продукта — умная колонка представлена в 5 цветах с яркой LED-индикацией. У колонки громкий и чистый звук. SberBoom оснащена модулями Bluetooth и Wi-Fi для легкой синхронизации с мобильными устройствами. Виртуальный ассистент Салют позволяет настраивать совместную работу колонки с другими устройствами умного дома. Целевая аудитория компании — люди, которые ценят качество звука и предпочитают продукцию известных брендов.
Придумай целевое сообщение для рекламной кампании.
Ответ GigaChat:
Откройте для себя новый уровень комфорта с SberBoom! Наша умная колонка — это идеальное решение для тех, кто ценит высокое качество звука и хочет получить его без проводов. Благодаря новейшим технологиям, вы сможете наслаждаться любимой музыкой или подкастами в любое время и в любом месте. А виртуальный ассистент Салют поможет легко настроить совместную работу колонки с другими устройствами умного дома и создать уютную атмосферу.
Не упустите шанс стать обладателем лучшего звука — приобретайте SberBoom уже сегодня!
Помните, что чем точнее ваши запросы, чем больше в них деталей, тем выше шансы получить корректный ответ.
Определение каналов продвижения
Каналы продвижения — средства, которые помогают донести до потребителя информацию о продукте. Они позволяют привлечь внимание покупателей за счет оригинальных и запоминающихся заголовков. А также служат инструментом коммуникации между продавцом и потребителем.
Использовать сразу все каналы продвижения, равно как и зацикливаться на одном — неэффективно. В первую очередь нужно искать такие каналы, где есть необходимая ЦА, во вторую — ранжировать по стоимости и возможностям канала. Главное — понять специфические особенности каждого направления и выбрать подходящие.
Если вы сформулируете промты следующим образом: «Определи каналы продвижения для продукта: подписка Ed+ на образовательную платформу» или: «Какие каналы продвижения подойдут для продукта колонка SberBoom?», то вероятнее всего вы получите достаточно обобщенный ответ.
Рекомендуемая структура промта для поиска каналов продвижения:
- информация о продукте;
- информация о ЦА;
- цель рекламной кампании (к примеру, быстрое повышение сбыта продукции или вывод нового товара на рынок);
- бюджет, выделенный на продвижение;
- дополнительные критерии и уточнения (например, «укажи минимум 4 канала продвижения», «объясни, почему ты выбрал именно эти каналы продвижения»).
- сам запрос
Примеры:
Промт 1:
Определи каналы продвижения для продукта подписка.
ЦА – студенты, которые учатся в вузе.
Описание продукта: Подписка Ed+ от Edutoria – это безлимитный доступ к знаниям: бесплатно или по выгодной цене. По-другому, это абонемент на онлайн образование на образовательной платформе, где находится более 400 курсов. При покупке подписки пользователь получает мгновенный бесплатный доступ к сотням курсов по направлениям от IT до творчества. Также пользователь получает большую скидку на другие курсы платформы.
Бюджет на продвижение — 450 000 рублей.
Укажи минимум 3 канала.
Ответ GigaChat:
Каналы продвижения для продукта подписка от Edutoria включают:
1. Социальные сети (Вконтакте).
2. Email-маркетинг (рассылки по электронной почте пользователям, заинтересованным в подписке от Edutoria.
3. Партнёрские программы (сотрудничество с другими компаниями для продвижения подписки через их продукты).
Промт 2:
Продукт нашей компании — умная колонка SberBoom.
Описание продукта: умная колонка представлена в 5 цветах с яркой LED-индикацией.
У колонки громкий и чистый звук. SberBoom оснащена модулями Bluetooth и Wi-Fi для легкой синхронизации с мобильными устройствами. Виртуальный ассистент Салют позволяет настраивать совместную работу колонки с другими устройствами умного дома.
Целевая аудитория — люди, которые следят за трендами в сфере технологий и предпочитают продукцию от известных брендов.
Маркетинговый бюджет компании 1 миллион рублей.
Определи каналы продвижения для продукта.
Ответ GigaChat:
Для продвижения продукта SberBoom можно использовать следующие каналы:
1. Реклама в социальных сетях: создание рекламных постов на популярных платформах с использованием хештегов #SberBoom и #умныйдом.
2. SEO-оптимизация сайта: оптимизация контента под ключевые слова, улучшение скорости загрузки страниц и повышение видимости сайта в поисковых системах.
3. Email-маркетинг: рассылка информации о продукте потенциальным клиентам через электронную почту или SMS.
4. Партнерские программы: сотрудничество с другими компаниями, которые могут продвигать продукты SberBoom через свои каналы маркетинга.
5. Организация PR-мероприятий: проведение презентаций и демонстраций продукта на выставках и конференциях, где можно привлечь новых клиентов.
6. Сотрудничество с блогерами: сотрудничество с популярными блогерами, которые могут рассказать о продукте своим подписчикам и увеличить его популярность.
Распределение бюджета
Рекламный бюджет — это сумма, которую компания выделяет на продвижение своего товара или услуги в определённый период времени. Размер бюджета зависит от поставленных целей, каналов продвижения.
При распределении бюджета на рекламу учитываются все задействованные каналы. Эффективнее вкладывать большие суммы в наиболее результативные, но при этом тестировать и другие перспективные варианты.
Структура промта очень похожа на ту, которую мы готовили для поиска рекламных каналов. Единственное, что изменится в структуре – это сам запрос, что вы хотите от GigaChat, а также в промт нужно добавить конкретные каналы, где вы хотите запустить рекламу.
Примеры:
Промт 1:
Продукт нашей компании — подписка Ed+ от Edutoria.
Описание продукта: подписка Ed+ от Edutoria – это безлимитный доступ к знаниям: бесплатно или по выгодной цене. По-другому, это абонемент на онлайн образование на образовательной платформе, где находится более 400 курсов. При покупке подписки пользователь получает мгновенный бесплатный доступ к сотни курсам по направлению от IT до творчества и большую скидку некоторые другие курсы платформы.
Целевая аудитория — студенты, которые учатся в вузе.
Цель продвижения — повысить количество пользователей, которые оформят подписку.
Бюджет на продвижение — 450 000 рублей.
Распредели бюджет по этим каналам: социальные сети, email-маркетинг, партнерские программы.
Ответ GigaChat:
Вот распределение 450 000 рублей на три канала продвижения:
— Социальные сети: 200 000 рублей
— Email-маркетинг: 150 000 рублей
— Партнерские программы: 100 000 рублей
Промт 2:
Продукт нашей компании — умная колонка SberBoom.
Описание продукта: умная колонка представлена в 5 цветах с яркой LED-индикацией.
У колонки громкий и чистый звук.
SberBoom оснащена модулями Bluetooth и Wi-Fi для легкой синхронизации с мобильными устройствами. Виртуальный ассистент Салют позволяет настраивать совместную работу колонки с другими устройствами умного дома.
Наша целевая аудитория — люди, которые следят за трендами в сфере технологий и предпочитают продукцию от известных брендов.
Каналы продвижения продукта — реклама в социальных сетях, сотрудничество с блогерами, email-маркетинг. Компания нацелена увеличить продажи.
Рекламный бюджет — 1 миллион рублей.
Распредели бюджет по каналам продвижения.
Ответ GigaChat:
Распределил бюджет по каналам продвижения согласно вашему предложению:
1. Реклама в социальных сетях — 500 000 рублей.
2. Сотрудничество с блогерами — 300 000 рублей.
3. Email-маркетинг — 200 000 рублей.
Данный промт не является окончательным - его можно уточнять в соответствии с вашими пожеланиями.
Возьмите на заметку еще несколько шаблонов-промтов по данной теме:
Шаблон 1:
«Каковы наиболее эффективные маркетинговые каналы и тактики для отрасли [ваша отрасль], и нашей целевой аудитории [ваша целевая аудитория]? Как мы можем расставить приоритеты и соответствующим образом распределить ресурсы?».
Шаблон 2:
«Распредели бюджет [ваш бюджет] по каналам продвижения [ваши каналы продвижения продукта/услуги]».
Друзья, если у вас уже есть продукт, который вам нужно продвигать, то возьмите себе в помощники GigaChat, и у вас все получится самым превосходным образом! А если пока нет, то подумайте над его созданием. Желаю Вам отличного профита!
А сейчас по традиции представляю вашему вниманию картинки, созданные с помощью ИИ (25 фото):
Все эти изображения созданы мною в бесплатной нейросети Playgroundai.
Друзья, если вы хотите научиться создавать изображения со своим лицом и лицами своих близких, то сможете это сделать сразу же после прохождения курса:
!!!Новичкам я предлагаю обучающий курс по работе с Playgroundai, состоящий из 7 видео-уроков:
<<<<Получить курс>>>>
(напишите мне о своем намерении в личном сообщении в ВК)