В Ханты-Мансийске на площадке форума «Информационный мир Югры» с открытой лекцией «Эффективные коммуникации в XXI веке» выступил директор по коммуникациям АНО «Россия — страна возможностей» Сергей Коляда.
Эксперт отметил, что сегодня, чтобы завоевать свою аудиторию, СМИ необходимо подстраиваться под современные реалии. В последние годы фокус отечественной журналистики стал все больше смещаться с классических способов коммуникации на digital (сфера, в которой для продвижения товаров и услуг компании используют интернет и цифровые устройства).
«Сегодня редакции развиваются. Например, газета, помимо печатно варианта, имеет свой собственный сайт, социальные сети, присутствует «Вконтакте», в «Одноклассниках», имеет Telegram-канал. Многие используют даже подкасты. Сегодня выигрывает тот коммуникатор, который работает на все направления», — рассказал он.
Сергей Коляда назвал топ-5 триггеров, которые привлекут внимание аудитории к контенту в соцсетях. Среди них – польза контента, нестандартный подход, цепляющее начало ролика, экономия (предлагаемая скидка, акция), и актуальная повестка.
«Сейчас главная валюта — это внимании аудитории, время, которое люди готовы посвятить на прочтение того или иного контента», — подчеркнул он.
Представляя журналистам лайфхаки по развитию коммуникаций, Сергей Коляда обратил внимание на то, что для успешного ведения соцсетей не обязательно иметь большой бюджет.
«Даже с нулевым бюджетом можно сделать многое, если у вас интересный контент», — подчеркнул спикер.
Он отметил важность коллаборации — с блогерами, лидерами общественного мнения, органами государственной власти. Также, по его мнению, важно быть в курсе повестки, изучать аналитику, новости, тренды — самые яркие и полезные брать на вооружение.
«Эффективный коммуникатор должен знать свою ключевую аудиторию, понять, какие каналы коммуникации она использует и активно их развивать, — подчеркнул Сергей Коляда. — Также важно понять свою уникальность – чем вы выделяетесь среди других СМИ или блогеров, придумывать фишки, свойственные только вам».
Ранее мы сообщали о том, что на медиафоруме в Югре с лекцией выступил автор Телеграм-канала «Неофициальный Безсонов».