Что почитать для понимания важнейших маркетинговых процессов
Нужно ли социальному предпринимателю самому разбираться в маркетинге? Ответ – да. На этапе старта такие знания помогут выбрать эффективные каналы продвижения, сформировать уникальное торговое предложение и отделить свой продукт от конкурентов. По мере развития проекта будет легче общаться со специалистами по продвижению и подбирать команду. Портал «Новый бизнес» собрал 7 актуальных книг по маркетингу.
«Библия интернет-маркетолога. Полное руководство для новичков и профессионалов», Барченков Иван
2023 год
Подробный справочник, в котором собраны основные темы по маркетингу. Автор описал ключевые инструменты и разобрал главные стратегии интернет-маркетинга. Руководство подскажет, как создать и продвигать сайт, разберёт методы, чтобы выстроить продажи и конверсии и запустить рекламу. Также здесь есть информация о способах создания контента, который будет интересен целевой аудитории. Практические советы и пошаговые инструкции помогут улучшить результаты маркетинговых кампаний.
«Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога», А. Гавриков, В. Давыдов, М. Федоров
2022 год
Есть необходимость структурировать разрозненные знания по электронному продвижению? Выбирайте книгу, которую создали основатели маркетинговой группы «Комплето». Авторы подробно разобрали digital-каналы коммуникации компании любого уровня: интернет, мобильные технологии, телефонию. А ещё проанализировали информационные системы: CRM, личные кабинеты клиентов, систему бронирования заказов.
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
2021 год
Издание поможет понять поведение покупателей и клиентов. А это – важный шаг при выстраивании продвижения и продаж. Свой подход к маркетингу автор основывает на научных данных. В книге собраны десятки работающих кейсов, эффективность которых подтверждена исследованиями. Социальные предприниматели и представители МСП могут найти ответы на вопросы: какой должна быть длина рекламного ролика, чтобы он подействовал; какой цвет упаковки воздействует на центр удовольствия в мозге и многие другие.
«Маркетинг без бюджета», Игорь Манн
2017 год
Известный маркетолог собрал 50 простых проверенных на практике инструментов по продвижению продукта. Внедрить их можно на разных этапах развития проекта, чтобы поднять эффективность рекламы, разработать стратегию продаж или PR, повысить лояльность клиентов и не только. Некоторые рекомендации кажутся очевидными, но ценность издания в том, что автор рассказывает о каждом этапе внедрения идеи: как запустить, протестировать и получить максимальную отдачу.
«Анатомия сарафанного маркетинга», Эмануил Розен
2016 год
В книге собрано много готовых рецептов, чтобы запустить «сарафанное радио» – эффективный и часто очень бюджетный способ рассказать о своем проекте, товаре или услуге. Большинство людей интересуются или доверяют продукту, о котором рассказали знакомые, родные или друзья. Автор не просто рассказывает истории работы сарафанного маркетинга, он объясняет теорию распространения слухов. Знания помогут понять, как заставить людей говорить о вашей компании.
«4 ключа к маркетингу услуг», Гарри Беквит
2016 год
Четыре ключа для успешного маркетинга – это цена, бренд, упаковка и удовлетворенность потребителя товаром или услугой. Автор рассказывает, как определить целевую аудиторию, разработать уникальное предложение и маркетинговую стратегию и создать привлекательный образ компании. Гарри Беквит специалист в сфере маркетинга с многолетним опытом, который помогает компаниям разрабатывать стратегии продвижения.
«Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл и Пол Браун
2015 год
Идеи и рекомендации из книги помогут решить запросы клиентов эффективнее, дешевле и быстрее. А значит, сделают вас привлекательной компанией, куда хочется возвращаться снова. Это особенно важно тем, кто работает в сфере с высокой конкуренцией. Авторы описывают пять принципов, которые помогут любой компании строить долгосрочные отношения с клиентами. Например, дружественная атмосфера и высокий уровень обслуживания клиентов гарантирует, что они вернутся, чтобы снова почувствовать вашу симпатию.
#маркетинг #книги #социальноепредпринимательство #интересное #чтопочитать