Окей Город рабочие статьи Белореченск Майкоп

37 подписчиков

Отчёт 1 месяца РК для вакансий "ЕвроХим-БМУ".

7 декабря 20237 дек 2023

4 мин

Оглавление

Общий примерный вид всех объявлений
Вконтакте
Общие цифры РК

Заказать рекламу 8(989)232-96-93 (WhatsAPP, Telegram)

Бюджет: 50 000 р. примерно на 3 месяца.

Цель: повысить количество реальных обращений по поводу трудоустройства по актуальным вакансиям, как можно быстрее закрывать потребность в новых работниках.

Площадки: таргетированная реклама Вконтакте, таргетированная реклама Одноклассники.

Срок отчёта: 29.10.23-30.11.23.

Примечание: заказчик обратился, потому что ощущал небольшой приток людей от бонусного размещения вакансии в моих городских группах раз в неделю, решил попробовать новое направление. Дополнительно была договорённость направить часть бюджета на продвижение одной новости предприятия для демонстрации возможностей по их продвижению тоже. Поскольку механика Одноклассников не позволяет экономно протестировать все объявления, они стартовали чуть позже после тестового запуска Вконтакте, где из 20 разновидностей объявлений, было выявлено 4 лучших для дальнейшей рекламы. Изначально предложенный бюджет был рассчитан до 25.12, но заказчик попрасил растянуть ещё на 3 недели 2024 года. Также из пожеланий была реклама не только в окрестностях Белореченска, но и Майкопа, Апшеронска.

Дополнительно в подарок я немного доработал внешний вид групп ВК и ОК предприятия.

Общий примерный вид всех объявлений

Вконтакте

ВК имеет больше возможностей для тестирования разных подборок аудиторий с целью выявления лучших связок. Лучшие объявления ВК использовались далее в ОК. Лучшие 4 объявления ВК далее направлялись на 3 наилучших алгоритма показа рекламы:

1. Подходящие по возрасту местные жители нашего радиуса.

2. Первый пункт + сужение по потенциальным безработным.

3. Те, кто ранее положительно взаимодействовал с рекламой из первых 2 пунктов.

На тесте было ещё и 4 направление, но оно совсем себя не оправдало.

Общие цифры РК

Статистика

Потрачено: 9903/15000 (66% бюджета)
Показов: 113 141
Уникальных кликов: 430
Уникальный охват: от 36 553
Средняя цена клика: 23 рубля
Привлечено в группу 54 подписчиков с учётом отписавшихся.

Обзор действующих лучших объявлений

Обзор архивных тестовых объявлений, которые больше не используются.

Рост общих показателей статистики за наш период от 1.5 до 4 раз.

Месячный охват просмотра контента группы вырос в 5 раз

Группа выросла в подписчиках на 18% за месяц, до этого месячный рост был до 5%, иногда 0%. Кружком отмечен момент старта рекламы.

Логично, что новые новостные публикации в группе стали набирать бесплатный охват больше, чем до таргета.

Одноклассники

Повторю, что в Одноклассниках позже в ноябре начал крутить сразу лучшие объявления с ВК и всего по 2 направлениям аудиторий, в декабре оставил 1 направление, которое показывает неплохие результаты.

В тратах на скриншотах цифры до НДС 20%, поэтому умножайте их на 1.2.

Активные объявления

Статистика

Потрачено: 7121/15000 (48% бюджета)
Показов: 69 450
Уникальных кликов: 692
Уникальный охват: от 48 628
Средняя цена клика: 10 рублей
Привлечено в группу 26 подписчиков с учётом отписавшихся.

Стоит отметить, что хоть количество показов рекламы за те же деньги меньше, чем ВК, но ОК дополнительно дарят много бесплатного охвата во время открутки таргета, например, вот статистика рекламы основного нашего объявления.

Нам показывают, что на данный момент мы купили 46.5 тыс показов рекламы, но реальное количество показов ниже

То есть более 100 000 показов в данном объявлении уже нам подарили бесплатно - такая механика сайта, она работает и без таргета, но за бесплатно цифры сильно скромнее.

А вот как изменилась статистика группы. Сначала покажу октябрь, когда таргета не было.

А вот ноябрь

В десятки и сотни раз рост статистики.

Отдельное новостное объявление для демонстрации возможностей.

Мы выбрали пубилкацию, где Маргарита Попова выиграла НТК. Чтобы не путать цифры, в таргет отправляли копию объявления.

Вот оригинал ВК.

И его статистика, 179 человек увидели публикацию 863 раза.

А теперь цифры копии из таргета

Выделено было 1500р на публикацию. Удалось показать 22 000 показов, которые увидели от 18 000 человек, что в 101 раз выше собственного охвата оригинала. Какие-то подписчики пришли с публикации и дальнейшие новые публикации стали получать больше бесплатного охвата.

Аналогично и в ОК, несколько сотен человек увидели публикацию бесплатно

А вот копию с таргета Уже почти 22 000 человек.

Вместе с бесплатным охватом получилось 85 000 показов и от 30 000 человек.

То есть самостоятельно новость бесплатно набрала примерно 500 человек охвата в группах предприятия, а с таргета за почти 3500р новость увидели от 50 000 человек. Естественно, показывали рекламу только относительно местному радиусу жителей в 30-40 км от предприятия.

Моё отдельное предложение, чтобы предприятие на постоянной основе выделяла бюджет. Тогда появится возможность таким же образом продвигать по 2-3 новостных публикации ежемесячно. За счёт этого не только ускорится рост групп предприятия, но и в сотни раз больше людей будет читать новости БМУ, за счёт этого можно на долгой дистанции снижать негативное отношение населения к предприятию, ведь у многих в голове со слухов сидит мысль, что деятельность завода отравляет экологию Беолреченского района. Таргет поможет на долгой дистанции менять мнение большинства.

В какой-то момент мы отказались от Апшеронска, но если приток кандидатов на работу не особо заметный, то рекомендую убрать и Майкоп, оставив только радиус 20-25 км от предприятия + Гиагинская, так как людям от 25 км и дальше ехать на завод сильно далеко.