Когда мы разрабатывали каталог полезных подарков, нас поразила мысль: подарок с 1 бокалом для глинтвейна дарить нельзя.
Смотрите, подарок — это не просто набор элементов, это некий сценарий.
Почему никто не дарит, например, весы? (Надеемся, никто не дарит…)
Полезная же вещь. Но у нас возникает цепочка: весы — чтобы измерять вес — излишний вес. Такой подарок как будто говорит о проблемах. Тут не нужны слова: наш мозг сам достраивает картинку, в которой человек со страдающим лицом смотрит на несимпатичную ему цифру.
Подарком мы хотим сделать приятное. То есть, наша задача — нарисовать воодушевляющую картинку. Сразу запустить позитивный ассоциативный ряд.
Глинтвейн традиционно пьют в кругу семьи или друзей. Ситуация, в которой человек варит и употребляет этот напиток, обычно подразумевает компанию.
Один бокал для глинтвейна рисует картинку тотального одиночества. Как будто мы говорим: ну, если не с кем выпить вина, сделай это один. Именно поэтому в нашем наборе "Зимний вечер" бокалов два. Пускай воображение нарисует уютный семейный вечер или романтическое свидание в предновогоднюю пору.
