Санта до рекламы известного бреда

Зарождение современного образа Санта-Клауса

В 1809 году Вашингтон Ирвинг выпустил «Историю Нью-Йорка», написанную якобы неким Дидрихом Никербокером и представляющую собой комическую летопись. Среди прочего в ней не раз упоминается святой Николай. Именно под его покровительством находился корабль, на котором приплыли голландцы, основавшие колонию, которая стала прародительницей Нью-Йорка. В произведении Ирвинга говорится и о дне Николая Мирликийского. Этот праздник не обходился «без подарков, подвешивания чулка в каминной трубе и соблюдения всех остальных положенных для этого случая обычаев». В 1821 году Ирвинг отредактировал «Историю Нью-Йорка». В обновленной версии святой Николай обрел повозку, в которой он ежегодно доставлял подарки детям.

Примерно в то же время в Нью-Йорке было анонимно опубликовано детское стихотворение «Старый Санта». Велика вероятность, что оно появилось под влиянием вышеназванной книги Вашингтона Ирвинга. Именно в нем впервые описан образ Санты, крайне близкий к современному. Перед читателями предстает старик, который в морозную ночь развозит на оленях подарки детям. Послушным ребятишкам он преподносит игрушки, пироги, яблоки, умные книги. Тем, кто плохо себя вел, оставляет черный березовый прут. Стихотворение состоит из восьми четверостиший. Каждое из них проиллюстрировано неизвестным художником. Считается, что эти картинки — первые художественные изображения Санты. Изначально произведение осталось почти незамеченным, зато популярность снискало опубликованное двумя годами позже стихотворение «Визит святого Николая» Клемента Мура. Последнее сильно повлияло на представления о Санта-Клаусе в англоязычном мире.

В стихотворении 1821 года Санта описан как друг послушных детей, долга и правды, который успел побывать во многих домах и повидать разные кровати и чулки для подарков

Со временем образ Санты в рисунках Наста менялся

Самая известная иллюстрация появилась в номере Harper’s Weekly, вышедшем 1 января 1881 года. Неподготовленный зритель увидит на картинке лишь добродушного старика с мешком игрушек за плечами. В действительности перед нами призыв повысить заработную плату военнослужащим, адресованный правительству.

На плечах Санты — армейский рюкзак. Пряжка на поясе и меч символизируют армию. Карманные часы говорят о том, что у правительства осталось мало времени для выплаты справедливого вознаграждения военным

В свое время Лейендекер был настоящим любимцем публики.

Неудивительно, что он стал главным вдохновителем для молодого и подающего надежды Нормана Роквелла. Последний сделал многое для того, чтобы приблизиться к своему кумиру. Роквелл внимательно изучал стиль и технику Лейендекера, а также использовал в своих работах те же широкие мазки на белом фоне. Порой их работы были настолько похожи, что публика не могла точно определить автора. Как и учитель, Норман обращался к образу Санта-Клауса. За годы активной карьеры он нарисовал его более тридцати раз, причем здесь имеется в виду непосредственно сказочный старик, а не персонажи, одетые в его костюм. Роквелл говорил, что дети хотят верить в Санту столь же страстно, как взрослые хотят верить в мир на Земле и благожелательное отношение к мужчинам.

На рождественской обложке The Saturday Evening Post 1922 года предстал изможденный Санта, которому старательные эльфы помогают завершить работу, причем один из них взял на себя роль командира

Реклама известного бренда

В 1931 году Coca-Cola начала размещать рекламу в популярных журналах. С компанией работало рекламное агентство D’Arcy

Человечный, уютный и добросердечный Санта Сандблома мгновенно полюбился американцам, угнетенным Великой депрессией

ПРАВИЛЬНО ЗДЕСЬ

Больше информации тут