Всем привет! В России меня назвали Ксюшей, а в Корее я превратилась в Сеню. Я - сертифицированный преподаватель корейского языка. Проходила языковую стажировку в университете Соган на 5 и 6 уровне корейского языка. Сейчас я преподаю, веду блог в телеграме для тех, кто изучает корейский язык, и пытаюсь поступить в Корею на магистратуру. 💘 Здесь я пишу небольшие статейки на темы, для которых мне не хватило допустимого количества символов в телеграме~
Думаю, ни для кого не секрет, как корейцы любят следовать трендам. Если посмотреть русский ютуб и вбить туда «2024 тренды» высветится куча видео о моде и несколько - о трендах контента социальных сетей. Если забить тоже самое, только на корейском, то разнообразие сфер, в которых делают прогнозы о трендах будет гораздо обширнее: общество, мода, маркетинг, потребительские привычки и тд.
Видимо, мое первое экономическое образование не дает покоя, поэтому эта тема очень привлекла мое внимание, и я решила изучить контент по-подробнее. И когда я обнаружила достаточно популярную в Корее книгу, выпущенную в преддверии Нового Года, которая называется «트렌드 코리아 2024», решила, что хочу рассказать о ней русскоязычному сообществу. Может, среди тех, кто прочитает мою статью, найдутся те, кто занимается бизнесом или маркетингом, тогда, даже если Вы не учите корейский, эта информация может всё равно оказаться Вам полезной.
Итак, главным ключевым словом 2024 года назвали “Dragon eyes”🐲, что в переводе на русский означает «Глаза дракона». Давайте разбираться, причем тут драконы.
2024 год - это год дракона. 2024 год - это год искусственного интеллекта. Чат GPT, который навел суету в 2023 году только набирает свои обороты. И по прогнозам экспертов его популярность будет только расти. Но даже несмотря на то, что мы не представляем масштабы и скорость развития технологии AI, в конце концов, ответ всегда будет заключаться в людях. И все, что нам нужно будет сделать - это не паниковать или пугаться, а умело его использовать, чтобы эффективно достигать своих целей.
Пропорцию рекомендуют такую: 80% наших целей к 20% человеческого участия. Корейцам это напомнило идиому китайского происхождения, состоящую из 4 иероглифов (사자성어) - 화령점정 (畵龍點睛), которая означает «поставить точку, дорисовав зрачок, у почти законченного изображения дракона».
✨Список ключевых тезисов:
- 분초사회 - «Время-деньги»;
- 호모 프롬프트 - «Взаимодействие с AI» , где AI - искусственный интеллект;
- 육각형인간 - «Шестиугольный человек»;
- 버라이어티 가격 전략 - «Стратегия ценового многообразия»;
- 도파밍 - «Дофаминовый фарминг»;
- 요즘남편 없던아빠 - «Муж сегодня - папа, которого не было вчера»;
- 스핀오프 프러젝트 - «Сторонние проекты»;
- 디토소비 - «Ты выбираешь, а я следую»;
- 리퀴드폴리탄 - «Эластичные города»;
- 달봄경제 - «Поддержка и взаимопомощь».
Давайте разбираться подробнее!⤵️
💸분초사회 | Время-деньги
Этот пункт о том, что увеличивается скорость жизни общества: контент потребляется на скорости х2, мы делаем несколько дел одновременно, используем не целый день в качестве выходного, а половину или даже несколько часов, т.е. более «эффективно» распределяем свое время.
Так появилось еще одно слово 시성비 - что-то вроде нашего «время - деньги», поэтому для покупателей теперь важнее не цена (가성비), а то, как данная покупка сэкономит их время: насколько быстрая доставка, выполнят ли её в срок или, в случае оффлайн продаж потребителю важно, чтобы он мог купить в магазине сразу все, что нужно и не тратил время на переезды из одного в другой.
Отсюда вытекает тенденция изменения цены в зависимости от времени предоставления услуги. Основным примером является акция «ранние пташки» в кинотеатрах, развлекательных парках и т.п.
🤖호모 프롬프트 | Взаимодействие с AI
Этот пункт связан с Dragon eyes. Искусственный интеллект - это прекрасная разработка и огромный прорыв в технологическом развитии, но есть одно огромное «но». Многие профессионалы различных областей переживают, не скажется ли развитее ИИ на их работе, не отодвинет ли ИИ их на десятый план. И этот вопрос волнует очень многих.
Тем не менее, стоит понимать, что самое важное - это эффективно использовать возможности ИИ, а именно, умение построения вопросов и задач, помощь в решениях которых требуется человеку от ИИ. Таким образом, в последнее время появляется все больше специалистов, так называемых «промп-инженеров», которые помогают в этом деле простым смертным.
Однако, история показывает, что такая работа может очень быстро устареть, ведь с появлением Интернета, появились специалисты в поиске через него информации. Но как быстро они появились, так же быстро они и канули в лету, так как обычные пользователи быстро обучились делать эту работу самостоятельно, а разработчики обучили поисковые системы и сделали их более юзер-фрэндли.
Таким образом, востребованы будут те специалисты, которые не просто могут грамотно задать вопрос ИИ, а те, которые смогут взаимодействовать с ИИ, как с партнером, что расширит творческие способности человека ещё сильнее.
메타인지 (metacognition) - метапознание.
Метапознание — это знание человека о своем собственном познании и основанная на этом знании способность управлять своими познавательными процессами в ходе приобретения новых знаний. В современном мире метакогнитивные навыки становятся ключевыми в человеческом обучении. (Postnauka.org)
Отсюда и вытекает данный термин, где 호모 (homo) - человек, а 프롬프트 (prompt) - запрос, подсказка или другие вводные данные, которые набираются при общении с нейросетью.
💃육각형인간 | Шестиугольный человек
У шестиугольного человека идеально всё - внешность (외모), характер (성격), образование (학력), имущество (자산), профессия (직업), семья (집안). В последнее время идеал «американской мечты», когда ты поднимаешься с низов на самые верхи, отошел на второй план. В поп-культуре завирусился концепт «олд-мани» (это когда деньги зарабатываются не самостоятельно, а наследуются от родителей). Мне кажется, людям надоел «успешный успех» и навязанное обществом «достигаторство». В связи с чем главные герои дорам и сериалов сейчас - это идеальные во всем богатые и умные люди (не опять, а снова). Какой-то идеал, достичь который практически невозможно.
Несмотря на то, что современному поколению доступно гораздо больше благ и возможностей, чем предыдущему, создаются такие условия, когда людям, по ощущениям, жить все труднее, а идеалы - все менее и менее достижимые.
Корейское общество очень любит рейтинги и доказательства. Поэтому люди чувствуют себя все более загнанными в какие-то рамки. В связи с чем, в Корее появился тренд на выпускные фотографии в платьях принцесс. Таким образом, девочки как раз и высмеивают концепцию «шестиугольного человека», намеренно её утрируя.
🏷️버라이어티 가격 전략 | Стратегия ценового многообразия
В Корее, по моему опыту, ценовой разброс гораздо меньше, чем у нас. Одно и тоже лекарство будет стоить одинаково в разных аптеках. Тем не менее, судя что специалисты указали данный тренд в списке, скоро все изменится. Даже на один и тот же продукт цены будут сильно различаться в зависимости от того, когда, где, кем и как был куплен продукт, поэтому поставщики и дистрибьюторы смогут стратегически учитывать эти пункты при ценообразовании.
- 시간 바라이어티 - цена меняется в зависимости от времени покупки или предоставления товара или услуги («ранние пташки», цена со скидкой, когда делаешь предзаказ и т.д.)
- 채널 버라이어티 - цена мечется в зависимости, от места покупки или предоставления товара или услуги (цена на воду отличается, если покупаешь её в магазине или мини-баре отеля). Отсюда появляются различные агрегаторы, которые помогают сравнивать цены (например, у нас - это всем известный aviasales,
и это даже не их интеграция). А также все большую популярность будет набирать модель D2C - это модель «производитель-покупатель» без использования каких-либо посредников, а через собственный канал продаж. - 고객 버라이어티 - цена меняется в зависимости от анализа потребителей. Например, можно предоставить скидку тому слою потребителей, который редко заходит в ваш магазин.
- 옵션 버라이어티 - цена за весь продукт разбивается на разные «доплаты» или «уровни подписки», что дает возможность потребителю самостоятельно выбирать то, за что он хочет заплатить, а за что - нет. Тут главное не переборщить, клиент должен понимать, за что и почему он доплачивает деньги.
🧪도파밍 | Дофаминовый фарминг
Дофамин - это тема, которую в последнее время очень часто обсуждают в контексте проблем современного общества с концентрацией внимания на длинных текстах, фильмах и т.д. Мы гонимся за, так называемым, дешёвым дофамином, смотрим бесконечность тик токов и рилсов и совершенно теряем из-за этого способность долгой концентрации на чем-либо. 2024 год, к сожалению, ситуацию не исправит.
도파밍 - это термин, который образовался из сложения двух слов: 도파민 (дофамин) и 파밍 (фарминг). Для тех, кто не играет в компьютерные игры и не увлекается криптой поясню: фарминг - это наращивание чего-то посредством расходования какого-то сырья. Например, чтобы «нафармить» крипту расходуется электроэнергия.
Почему в наши дни люди так увлечены «Дофамингом»? Это можно объяснить усталостью или негативной реакцией на мышление, ориентированное на результат, которое осложнидось пандемией COVID-19. Люди начали бежать от «сложного» к «простому».
Видимо, популярность рилсов и сериалов с сериями по 15-20 минут будет только расти. А бизнесу придется адаптироваться и научиться привлекать внимание всех нас, совершенно растерявших свою сосредоточенность, потребителей.
👨👧👦요즘남편 없던아빠 | Муж сегодня - папа, которого не было вчера
А эта тенденция очень прелестная. Дело в том, что в последнее время ценности мужчин меняются, а гендерные роли теряют свою консервативность. Стереотипы о «женщине - хранительнице очага» и «мужчине - добытчике» все больше трещат и расходятся по швам, сталкиваясь с реалиями экономической ситуации в мире и ростом экономической активности женщин.
Таким образом, появляются папы, которых никогда не было: они помогают в домашнем хозяйстве, уходят в отпуск по уходу за детьми, покупают детские товары, предварительно изучив их характеристику, и т.д.
👔스핀오프 프러젝트 | Сторонние проекты
Модель «спин-оффов», как тренд в бизнесе, заключается в том, что вместо реорганизации компании, бизнес будет использовать более гибкую модель, создавая серию проектных мероприятий, которые помогают расширить и диверсифицировать основной вид деятельности. Эта тенденция тоже зародилась во время эпидемии короны, так как бизнесам пришлось экстренно приспосабливаться к новым реалиям.
Кроме того, многим крупным компаниям приходится подстраиваться под запросы «поколения Z», которых совершенно не устраивает консервативная структура крупных корпораций-монополистов.
- 브랜드 (бренд) - тенденция дробления крупных брендов на маленькие, более узкие бренды, вместо выпуска всех видов продукции под одним именем.
- 미디오 (медиа) - тенденция ухода СМИ в социальные сети и создание ими каналов, направленных на разные категории зрителей.
- 기술 (технологии) - тенденция использования «умных», современных, эко-фрэндли материалов и технологий в производстве.
- 조직 (организации) - тенденция инвестиций крупных компаний в собственные стартап-проекты в бизнес-сегментах с сильными перспективами роста.
- 개인경력 - тенденция роста желающих продолжать карьеру во вне рабочее время посредством выполнения «сторонних проектов», связанных с основной специальностью, но позволяющий реализовать себя, не как часть компании, а как отдельную личность.
Стоит понимать, что дробление бизнеса хоть и является глобальной тенденцией, но имеет и свои последствия, связанные с тем, что при злоупотреблении можно столкнуться с критикой по вопросам монополии или ущемления рынка.
🎆디토소비 | Ты выбираешь, а я следую
Данный термин описывает тенденцию роста влиятельности микро-блогов. Люди перестали верить рекламе и слепо следовать за тем, что рекомендуют влиятельные или знаменитые люди. Они стараются найти тех, кто разделяет похожие с ними взгляды и ценности, и покупают то, что покупает человек, который, как им кажется, такой же как они.
Помимо микро-блогов, все также популярен вечный продакт плейсмент, но уже не такой прямой, как реклама конкретных товаров, а скорее мест, достопримечательностей, домашней утвари и тд. То есть люди тянутся за атмосферой, показанной в фильме, хотят её воплотить в реальность.
По той же причине в Корее набирает популярность приложение Stayfolio, которое является платформой бронирования жилья, но вместо четких описаний условий размещения, в профилях жилья основное внимание уделяется атрибутам, описывающим
эмоции, которые можно испытать, выбрав для размещения это конкретное место.
🌇리퀴드폴리탄 | Эластичные города
Немного о корейской урбанистике. В последнее время один из самый популярных у молодежи городов для туризма в Корее стал ЯнЯн. В одночасье он превратился из обычного провинциального городочка, в центр «тусовочной» Кореи. И все из-за того, что в городе хорошо развили инфраструктуру для серфинга и разрекламировали по всей Корее. Я сама видела, как много было рекламы и агитаций. И тоже не смогла устоять. В обычные дни - это спокойный тихий маленький город, а по выходным - пляжи по ночам превращаются в клубы, а по утрам - в одную огромную тренировочную базу для серфинга. Таким образом, в город вдохнули жизнь.
Эксперты говорят, что одной из тенденций 2024 года будет переход от политики привлечения «постоянного населения» к концепции «эластичного города», который будет привлекать людей уникальным культурным капиталом и переполняться синергией разнообразных людей, заезжающих в него ради какой-то общей цели на ограниченный срок.
🦮달봄경제 | Поддержка и взаимопомощь
В реалиях современного мира, живущего на скорости х2 границы между теми, кто оказывает помощь, а кто ее получает стираются.
- 배려돌봄 - традиционный уход за больными или пожилыми людьми получает новый виток развития с помощью новых технологий и различных платформ и стартапов, которые набирают все больше популярности.
- 정서돌봄 - помощь тем, кто лечит свое ментальное здоровье. К сожалению, сохраняется тенденция роста числа пациентов в возрасте 20-30 лет, страдающих от тревожности, депрессии и других проблем ментального здоровья. Кроме того, в Корее продолжает расти число подростков-затворников, в связи с чем для них создаются разные центры поддержки и помощи.
Таким образом, одной из тенденций на 2024 год эксперты назвали тот факт, что категории людей, требующих особую заботу, расширились и теперь состоят из маленьких детей, людей с ограниченными возможностями, пожилых людей, людей с нестабильным ментальным здоровьем и так далее. Но положительным фактором в данной ситуации можно назвать то, что помимо семьи, о таком человеке теперь могут позаботиться технологии, бизнес, организации или разные комьюнити.
👀✨ Как думаете, актуальны ли данные тренды в реалиях нашего общества?
На этом все, спасибо, что дочитали до конца 🫶🏻
- Если вам было интересно, подписывайтесь на мой Яндекс Дзен!
- Поддержать меня можно через бусти *тык* моего совместного проекта с другими специалистами в области корейского языка и культуры~
Источники:
🖇️Книга: 트렌드 코리아 2024
🖇️Статьи:
Insight;er - 트렌드코리아 2024 10대 키워드
Korea JoongAng Daily - Key consumer trends for 2024
🖇️Видео:
듣똑라 - 도파민 아니고 도파밍? 2024 트렌드 완벽정리
수토피아_슬기로운 직장생활 - 앞으로 이 역량 꼭 필요합니다!