Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые сайты находятся на вершине выдачи поисковых систем, а некоторые даже не доходят до топ-100? Ответ кроется в одном из ключевых процессов для продвижения сайтов – индексации.
Индексация – это процесс, который позволяет поисковым системам, таким как Google и Yandex, знать о существовании вашего сайта и понимать его содержимое. Это первый и важнейший шаг в SEO-продвижении вашего проекта. Без индексации, даже самый привлекательный и информативный сайт останется незамеченным для пользователей.
В этой статье мы с вами разберемся:
1. Что такое индексация сайта простыми словами и почему она так важна для продвижения?
2. Как происходит индексация сайтов в Google и Яндексе?
3. Как ускорить процесс индексации сайта в Google и Яндексе?
Поехали!
Что означает термин индексация сайта?
Индексация страниц сайта – это процесс, при котором поисковые системы собирают информацию о веб-страницах и добавляют её в свои базы данных. Это ключевой этап, который позволяет вашему сайту появляться в результатах поиска. Рассмотрим подробнее, как это работает.
Как происходит индексация сайта?
1. Поиск и обнаружение контента. Сначала поисковые системы используют специальные программы, так называемые «краулеры», для обнаружения доступных в Интернете страниц. Эти краулеры переходят по ссылкам с одной веб-страницы на другую, находя таким образом новые единицы контента.
2. Анализ и обработка. Как только страница обнаружена, поисковые роботы анализирует её содержимое и структуру.
3. Индексация. После анализа, информация о странице сохраняется в базе данных поисковой системы, после чего может учувствовать в ранжировании (Подробнее о факторах ранжирования можно прочитать в этой статье).
Что учитывается при индексации?
1. Качество контента. Уникальность, уровень спама, значимость и полезность содержания страницы.
2. Структура сайта. Наличие четкой и логической структуры сайта упрощает индексацию.
3. Метаданные. Такие как заголовки, описания, теги, которые помогают понять содержание страницы.
4. Удобство и доступность. Удобство страниц для мобильных устройств, скорость загрузки страниц и доступность контента непосредственно для индексации.
5. Свежесть контента. Регулярно обновляемые сайты могут индексироваться чаще.
6. Ключевые слова. Их использование и распределение в тексте, заголовках и мета-тегах.
7. Количество и качество внешних ссылок. Ссылки с ресурсов с хорошей репутацией могут способствовать более быстрой индексации.
8. Социальные сигналы. Ссылки и упоминания сайта в социальных медиа и прочих платформах.
По завершении индексации ваш сайт становится доступным для появления в результатах поиска по наиболее релевантным (по мнению поисковых систем) запросам. Качественно проиндексированный сайт имеет больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче, что важно для привлечения трафика и потенциальных клиентов.
Важно понимать, что индексация – это не единовременный процесс. Поисковые системы регулярно переобходят сайты, чтобы их данные были актуальными и отражали последние изменения на веб-страницах.
Как происходит индексация сайтов в Google и Яндексе?
Индексация сайта в поисковых системах Google и Yandex осуществляется с некоторыми отличиями в процессе:
Как проходит индексация сайта в Google?
Этот процесс состоит из 3 основных этапов:
1. Сканирование
Первый шаг в работе поисковой системы Google заключается в поиске веб-страниц, доступных в Интернете. Без наличия унифицированного реестра интернет-страниц, Google использует специализированный алгоритм для постоянного обнаружения новых страниц и интеграции их в существующую базу данных. Этот процесс известен как «обнаружение URL». Googlebot, робот Google, распознает страницы, которые уже были посещены ранее, и находит новые страницы, переходя по ссылкам с уже известных страниц.
После обнаружения URL, Googlebot осуществляет сканирование страницы для определения её содержания. Для этой цели задействована обширная сеть компьютеров, обрабатывающих миллиарды страниц. Googlebot, иногда называемый «пауком», автоматически определяет, какие сайты следует сканировать, с какой периодичностью и сколько страниц нужно обработать на каждом. При этом Google стремится не перегружать сайты, основываясь на кодах ответов сервера (например, ошибка HTTP 500 указывает на замедление работы сайта) и настройках в Search Console.
Однако, Googlebot сканирует не все страницы, с которыми сталкивается. Некоторые страницы имеют ограничения на сканирование, а другие вовсе не доступны без ввода пароля.
В процессе сканирования, Google выполняет рендеринг страниц и запускает JavaScript, используя последнюю версию браузера Chrome, аналогично тому, как это делает браузер пользователя. Это критически важно для отображения содержимого, которое часто зависит от JavaScript и может быть не замечено Google без соответствующего рендеринга.
2. Индексирование
На этапе индексирования, Google оценивает, является ли страница уникальной или представляет собой дубликат другой страницы. Для этого создаются группы (кластеры) страниц с схожим контентом, из которых затем выбирается одна главная, каноническая страница. Эта страница имеет приоритет при отображении в результатах поиска. Остальные страницы в кластере считаются альтернативными версиями, которые могут отображаться в специфических ситуациях, например при поиске с мобильного устройства или при поиске конкретной страницы внутри группы.
Google собирает различные сигналы о канонических страницах и их контенте, которые могут быть использованы для оптимизации результатов поиска. Эти сигналы включают язык страницы, ее удобство для использования, страну-цель контента и другие факторы.
Информация о канонических страницах и соответствующих им группах хранится в обширном индексе Google, распределенном по тысячам компьютеров. Однако стоит отметить, что не все обработанные страницы подлежат индексированию.
Возможность индексации страницы может зависеть от нескольких факторов, включая качество контента, настройки индексирования, заданные в мета-тегах Robots, а также от верстки сайта, который может усложнить процесс индексации.
3. Показ результатов поиска
Когда пользователь вводит запрос, алгоритмы поисковой системы Googleактивно работают над тем, чтобы отобрать и представить наиболее релевантные и качественные страницы из индекса. Этот процесс учитывает множество переменных, включая географическое местоположение пользователя, язык запроса, а также тип используемого устройства, будь то компьютер или мобильный телефон. Например, запрос на тему «ремонт велосипедов» даст различные результаты в зависимости от того, осуществляется поиск в Минске или Москве.
Контент, отображаемый на странице результатов поиска, напрямую зависит от характера запроса пользователя. В большинстве случаев запрос на «ремонт велосипедов» покажет местные сервисы без интеграции изображений, в то время как запрос «современный велосипед» скорее всего выдаст визуальные результаты.
Однако стоит отметить, что даже проиндексированные страницы могут не отображаться в результатах поиска по ряду причин. Это может быть связано с несоответствием контента запросу пользователя, низким качеством контента или настройками в мета-теге Robots, которые ограничивают отображение страницы в результатах поиска.
Как происходит индексация сайта в Яндексе?
До того, как сайт попал в результаты поиска Яндекса, должно пройти несколько этапов:
1. Обход сайта
Робот Яндекса автоматически определяет, какие веб-сайты посещать, с какой частотой это следует делать, и какое количество страниц необходимо просмотреть на каждом из них.
Процедура сканирования включает в себя анализ уже известных страниц, список которых формируется на основе различных критериев. К ним относятся внутренние и внешние ссылки, информация, указанная в файлах Sitemap, данные, полученные с помощью Яндекс Метрики, а также директивы, содержащиеся в файле robots.txt. Отдельно стоит отметить, что страницы с объемом более 10 МБ не подлежат индексации.
Роботы Яндекса непрерывно отслеживают новые ссылки, обновления на уже загруженных страницах и их доступность. Этот процесс продолжается до тех пор, пока ссылка активна на вашем сайте или на сайте третьей стороны и пока страница не находится под ограничением для индексации, указанным в файле robots.txt. Такой подход гарантирует актуальность и полноту информации, предоставляемой поисковой системой.
2. Загрузка и обработка данных
Этот процесс включает в себя тщательный анализ различных элементов страницы. Например, изучается содержание мета-тега description, заголовка страницы (title) и структурированных данных, таких как микроразметка Schema.org, что может быть использовано для создания сниппета страницы в результатах поиска.
Кроме того, робот обращает внимание на наличие директивы noindex в метатеге robots. Если такая директива присутствует, страница не будет отображаться в результатах поиска. Также робот учитывает атрибут rel="canonical", который указывает на предпочтительный адрес для отображения в результатах поиска среди группы страниц с схожим контентом.
Робот Яндекса анализирует и контент страницы, включая текст, изображения и видео. Если обнаруживается, что содержание нескольких страниц идентично или очень похоже, робот может классифицировать их как дублирующиеся. Это важный аспект в процессе оптимизации поисковых систем, поскольку он направлен на повышение качества и релевантности предоставляемой пользователям информации.
3. Формирование базы страниц
Алгоритмы анализируют данные, собранные роботом, и применяют разнообразные критерии ранжирования и индексирования для формирования конечного списка страниц.
Существуют определенные сценарии, в которых страницы не попадают в базу данных поисковой системы. Это могут быть страницы, закрытые от индексирования, или дубликаты уже существующих страниц.
Кроме того, возможна ситуация, когда страница содержит уникальный и хорошо структурированный текст, однако не включается в базу данных. Это может происходить из-за низкой вероятности ее появления в высоких позициях поисковых результатов, что, в свою очередь, может быть обусловлено недостаточным интересом со стороны пользователей или высокой конкуренцией в данной тематической области. Эти факторы делают работу алгоритмов поисковых систем сложной, но в то же время чрезвычайно важной для обеспечения качественного поискового опыта.
4. Формирование результатов поиска
Алгоритм Яндекса оценивает страницы на основе нескольких критериев, включая:
Релевантность контента. Оценивается, насколько содержимое страницы соответствует конкретному поисковому запросу пользователя. Это позволяет определить, насколько информация на странице отвечает на вопросы или нужды пользователя.
Польза и понятность содержимого. Алгоритмы оценивают, насколько информация на странице полезна и понятна для пользователя. Это включает в себя ясность изложения, актуальность и полноту предоставленной информации.
Удобство страницы. Оценивается, насколько удобно пользователю воспринимать информацию на странице. Это включает в себя структурирование текста, наличие абзацев, четко выделенных заголовков разного уровня и так далее.
Страницы, соответствующие этим критериям качества, имеют большую вероятность отображения в результатах поиска. Важно отметить, что не все страницы сайта могут быть видны в поисковой выдаче Яндекса, а также они могут быть удалены из результатов поиска по различным причинам.
Какие есть различия индексации в Google и Яндексе?
Индексация в поисковых системах Google и Яндекс имеет свои особенности, несмотря на общие принципы работы. Вот некоторые ключевые различия:
1. Алгоритмы обработки и ранжирования. Google и Яндекс используют разные алгоритмы для индексации и ранжирования веб-страниц. Это влияет на то, какие страницы и в каком порядке показываются в результатах поиска.
2. Локализация и региональные особенности. Яндекс более ориентирован на русскоязычный сегмент Интернета и более эффективно обрабатывает запросы, связанные с Россией и странами СНГ. Google, в свою очередь, является более глобальной поисковой системой с мощными инструментами локализации для различных регионов мира.
3. Подход к индексации и сканированию. Обе поисковые системы используют роботов для сканирования и индексации веб-страниц, но у них отличаются подходы к частоте сканирования, глубине индексации и принятию решений о включении страницы в поисковый индекс.
4. Обработка JavaScript и сложного контента. Google исторически лучше справляется с индексацией сложного контента, включая JavaScript. Яндекс также развивает свои технологии в этом направлении, но иногда может быть менее эффективен в индексации сложно структурированных сайтов.
Как ускорить процесс индексации сайта в Google и Яндексе?
Методы по улучшению процесса индексирования могут отличаться от сайта к сайту, но тут я попробую перечислить и описать основные (базовые) приемы:
1. Карта сайта
Sitemap (карта сайта) – это файл, который содержит список URL-адресов вашего сайта. Это может быть XML или другие форматы, но наиболее часто используется XML. Он помогает поисковым системам лучше понять структуру сайта и более эффективно сканировать его содержимое.
Когда вы добавляете новые страницы на свой сайт, Sitemap помогает роботам поисковых систем быстрее их обнаружить. Без Sitemap поисковые системы полагаются на свои собственные алгоритмы и внешние ссылки для обнаружения нового контента, что может занять больше времени.
Благодаря данному файлу можно обозначить для роботов поисковых систем частоту обновления той или иной страницы, ее приоритет по сравнению с остальными, а также дату последнего изменения.
Важно понимать, что наличие Sitemap не гарантирует, что все URL будут проиндексированы. Качество контента, структура сайта и другие факторы также играют важную роль.
2. Файл robots.txt
Robots.txt – это текстовый файл на вашем сервере, который указывает поисковым роботам («краулерам»), какие части вашего сайта им следует сканировать, а какие игнорировать. Например, вы можете запретить к сканированию дубликаты страниц или технические разделы сайта.
Файл robots.txt помогает эффективно распределить ресурсы краулера, указывая ему, какие страницы важны, а какие можно игнорировать. Это особенно важно для больших сайтов с множеством страниц.
Исключая неважные страницы, вы ускоряете индексацию важного контента, поскольку поисковые системы не тратят время на сканирование нерелевантных страниц.
Важно понимать, что указания в robots.txt не гарантируют, что поисковые системы полностью исключат страницы из индексации.
3. Веб-мастера
Большинство поисковых систем предлагают собственные инструменты для веб-мастеров. Для наиболее известных поисковиков в странах СНГ, таких как Google и Яндекс, эти сервисы известны как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер соответственно. У обоих есть ряд инструментов, которые помогают работать с процессом индексации:
Одна из ключевых функций этих инструментов – возможность добавить в панель файл Sitemap (карту сайта). Это сообщает поисковым системам о структуре вашего сайта и ускоряет процесс обнаружения и индексации новых или обновленных страниц.
В обеих панелях веб-мастеров вы можете напрямую запросить индексацию отдельных страниц. Это особенно полезно для новых страниц или страниц, содержимое которых было значительно обновлено.
Google Search Console и Яндекс.Вебмастер предоставляют отчеты об ошибках на сайте, таких как недоступные страницы, проблемы с сервером или ошибки в файлах robots.txt и Sitemap. Устранение этих проблем помогает улучшить индексацию.
4. Ссылки с других сайтов
Когда ваш сайт получает входящие ссылки (бэклинки) с других сайтов, это увеличивает вероятность того, что поисковые роботы обнаружат ваш сайт в процессе сканирования этих внешних сайтов.
Если на вашем сайте появляются новые страницы или содержимое, релевантные ссылки с других сайтов могут помочь поисковым системам быстрее их обнаружить и проиндексировать.
5. Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки создают сеть путей (ссылки между страницами), по которым поисковые роботы перемещаются, сканируя содержимое вашего сайта. Чем лучше структурирована перелинковка, тем эффективнее роботы могут обнаруживать и индексировать все страницы сайта.
Создание внутренних ссылок на новые страницы с уже проиндексированных страниц ускоряет их обнаружение и индексацию поисковыми роботами.
Индексация страниц в поисковых системах является ключевым аспектом эффективной SEO-стратегии. Чтобы привлечь посетителей на свои страницы, важно постоянно следить за тем, чтобы они находились в индексе поисковых систем.
