Создание сильного бренда является одной из ключевых стратегий для стартапов, позволяющих привлекать к себе клиентов и удерживать их в долгосрочной перспективе. Однако, с ограниченными финансовыми ресурсами стартапам может быть сложно создать мощную айдентику, которая привлекла бы внимание и запомнилась потребителям. В этой статье мы рассмотрим несколько эффективных стратегий, которые помогут стартапам создать сильный бренд даже при ограниченных средствах.
Определите свою уникальность
Определите, что делает ваш бренд уникальным и выделяющимся среди конкурентов. Это может быть уникальное качество продукта, ценностные принципы или особенности обслуживания.
Создайте узнаваемый логотип и дизайн: разработайте привлекательный и запоминающийся логотип, который будет ассоциироваться с вашим брендом. Используйте эти элементы во всех ваших материалах и рекламе.
Логотип – это визуальный символ компании или бренда, по которому их можно безошибочно опознать. Иногда его ещё называют фирменным знаком.
Разработка и создание логотипа — важный этап в позиционировании бренда. Логотип отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации.
Отсюда — его главные функции:
● Вызов ассоциаций.
Логотип должен создавать устойчивые ассоциации с компанией или брендом, позитивные и однозначные, без нежелательного подтекста и скрытого смысла.
● Коммуникация.
С помощью фирменного логотипа бренд обращается к своей целевой аудитории — на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе или на вывесках.
● Привлечение внимания.
Выразительный и запоминающийся логотип сразу привлекает внимание и помогает «зацепить» потенциальных клиентов, даже если они ничего не знают о компании или продукте.
● Сообщение.
Логотип передаёт аудитории какую-то информацию о компании, товаре или услуге: например, описывает главные качества, отсылает к истории или выражает основную идею и миссию.
● Идентификация.
При помощи дизайна логотипа компания или бренд выделяются на фоне множества остальных.
● Символизм.
Логотип дорогой марки одежды или автомобиля может быть неброским, но его наличие сразу придаёт обладателю продукта особый статус.
● Эстетика.
Логотип может быть такой же полноценной частью дизайна, как и форма, общее цветовое решение, стиль или шрифт.
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки и этикетки играет решающую роль в успехе продукта на рынке. Это первая точка прямого контакта покупателей с продуктом, и именно она способна выделить продукт на фоне конкурентов. Упаковка должна быть функциональна и практична, но при этом визуально привлекательна и информативна.
Дизайн упаковок выполняет целый ряд важных функций.
- отстройка от конкурентов
- поддержание узнаваемости бренда
- дифференциация товаров
- удобство потребления товара
- удобство транспортировки
Нередко упаковка товара — это основной носитель фирменного стиля бренда, с котором потребитель взаимодействует чаще всего. Человек может не видеть рекламы конкретного продукта в интернете, не посещать фирменные торговые точки, не подписываться на соцсети бренда. Но на маркетплейсах или в офлайн-магазинах он будет видеть упаковку.
Сосредоточьтесь на качестве продукта или услуги: даже с ограниченными средствами вы можете создать качественный продукт или услугу, которая будет привлекать клиентов и делать ваш бренд сильным.
Брендинг и айдентика для стартапа
Многие стартапы сталкиваются с проблемой неопределенности в общей стратегии брендинга. Они не знают, какие цели и ценности должен отражать их бренд, какой имидж они хотят создать и какую аудиторию они хотят привлечь. Это приводит к размытому и непоследовательному имиджу бренда, что затрудняет его узнаваемость и привлекательность.
Брендинг — это очень важная составляющая продукта и, более того, это первая эмоция, которую испытывает ваш потенциальный клиент. Самое сложное — работать с ней и поддерживать, чтобы клиент вернулся еще раз.
Онлайн присутствие
Сфокусируйтесь на онлайн-присутствии: создайте привлекательный веб-сайт, используйте социальные сети для продвижения вашего бренда и взаимодействия с клиентами.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт стал успешным, просто хорошего дизайна будет недостаточно: он должен в первую очередь отражать индивидуальность вашего бренда. При разработке дизайна, нужно учесть, что цвета, тексты, изображения, структура сайта – все это должно быть нацелено на подчеркивание уникальности вашей компании.
- веб-ресурсы выше ранжируются в поисковой выдаче;
- поисковые роботы не пропускают страницы при индексации;
- посетители дольше задерживаются на сайте, что способствует его продвижению;
- повышается конверсия лидов;
- улучшаются поведенческие факторы;
- увеличивается число постоянных посетителей;
- повышается лояльность пользователей.
Сотрудничество и партнерство
Ищите возможности для сотрудничества с другими компаниями или брендами, чтобы расширить свою аудиторию и увеличить узнаваемость вашего бренда.
Создайте уникальный стиль коммуникации: разработайте свой уникальный «голос» и стиль коммуникации, который будет отличать ваш бренд от других.
Используйте отзывы и рекомендации: поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем продукте или услуге, это поможет укрепить репутацию вашего бренда.
Будьте последовательными: следуйте своему бренду и его ценностям во всех аспектах вашего бизнеса, чтобы создать надежность и доверие у клиентов.
Материал подготовлен командой веб-студии графического дизайна: