Песню «Мой мармеладный» завирусили сначала русскоязычные пользователи, а затем подключилась зарубежная аудитория в социальных сетях. Исходя из просмотра снятых роликов, можно сказать, что тренд запустили миллениалы: композиция напомнила им об эпохе девяностых, несмотря на то, что песня вышла позже, уже в середине нулевых. Поколению миллениалов наиболее свойственно чувство ностальгии, они любят находить в чем-то свою бессрочную и непрекращающуюся молодость, что очень характерно и для этого случая.
Одна из характерных особенностей каждого из поколений — это ностальгия по ушедшему времени
Вирусными песни делает энергия, которая исходит от музыки. Чем больше охват целевой аудитории, тем проще треку «взлететь» в социальных сетях. Учитывая, что мы говорим про целое поколение, которое поймало вибрацию ушедшей для себя эпохи, — это достаточно большая по численности аудитория, которая увидела в песне что-то очень близкое и знакомое. Точно так же, как русскоязычное поколение миллениалов достаточно давно сходило с ума от песен Бритни Спирс, так и иностранные слушатели смогли поймать контекст знакомой для себя эпохи, не вникая в перевод текста.