Права на продажу использования образа мультипликационного героя является одним из основных источников доходов для многих студий — 80% товара созданы на основе мультфильмов. Это логично — производители удовлетворяют спрос фанатов индустрии. Но часто можно заметить и обратную ситуацию, когда игрушки становятся такими популярными, что по ним снимают кино — это явление даже получило название toyetic (от toy — «игрушка»). Так случилось с «Лего», «Трансформерами» и нашумевшей новинкой «Барби». Почему наметилась такая тенденция, расскажет Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям компании Inventive Retail Group («Мир Кубиков»).
Спрос на фильмы об игрушках
Снимать фильм с участием конкретных игрушек сложнее, чем делать игрушки по фильму — приходится с нуля придумывать сюжет и подбирать актеров, которые понравятся фанатам игрушек. Например, к фильму «Барби» были претензии, что актера на роль Кена можно было бы выбрать помоложе. Но кинокомпании продолжают использовать игрушки для сюжетов новых картин. Так, уже известно о новом проекте под названием «Полли Покет» — вы можете помнить этих крошечных кукол в коробочках-пудреницах, популярных в начале 90-х.
Как говорит The New Yorker, Mattel официально анонсировала 13 новых фильмов об игрушках, а в разработке находится 45 сценариев. Что же побуждает компании снимать такие фильмы? Давайте разбираться.
Во-первых, фильм гарантированно заинтересует фанатов игрушек. То есть, у картины уже будет заведомо лояльная аудитория. А если в главных ролях появятся звезды, то это практически беспроигрышный рецепт успеха.
Во-вторых, это хороший способ подстегнуть продажи игрушек. Не секрет, что в последние годы популярность куклы Барби значительно снизилась, а фильм буквально подарил ей новую жизнь. Например, коллекционная Барби, одетая как Марго Робби в первой сцене картины, была раскуплена практически сразу после появления в магазинах. Mattel выпустил и другие коллекционные игрушки по мотивам фильма.
В-третьих, такие фильмы затрагивают и детскую, и взрослую аудиторию. Детям просто интересно следить за приключениями игрушек, а взрослые испытывают ностальгию при просмотре. В 90-х практически любая девочка мечтала о кукле Полли Покет — и эти выросшие девочки с удовольствием пойдут на фильм про любимую героиню.
Таким образом, от производства фильма о популярных игрушках выигрывают все — и кинокомпании, и актеры, и производители. Давайте вспомним самые популярные картины — удачные и не очень.
Лего. Фильм
Кинокомпания: Warner Bros. Pictures
Премьера: 2014 год
Бюджет: $60 млн
Сборы: более $468 млн
Идея создания анимационного фильма с участием конструкторов появилась у продюсеров Дэна Лина и Роя Ли в 2008 году. Представители LEGO® отнеслись к идее прохладно — бренд и так отлично продавался, а рисковать не хотелось. Но вице-президент LEGO® по лицензированию и развлечениям Джилл Уилферт почувствовала, что продюсеры уловили ценности бренда и дала зеленый свет производству.
Создатели фильма специально использовали эффект stop-motion — кажется, будто в картине «снимались» реальные фигурки, которые покадрово передвигались в стиле кукольной анимации. Режиссеры хотели, чтобы картинка была максимально похожа на реальную игру с фигурками LEGO®.
«Лего. Фильм» получил высокие оценки критиков. Он стал обладателем премии BAFTA как лучший анимационный фильм, а также победителем и номинантом еще ряда американских премий. После такого успеха вышло три компьютерных игры по мотивам фильма, а также было снято два спин-оффа и сиквел, но они уже были приняты зрителями гораздо более прохладно. Из-за этого компания Warner Bros. Pictures потеряла права на франшизу, передав их Universal Pictures. Сейчас новые сценарии «Лего» находятся в стадии разработки.
Трансформеры
Кинокомпания: DreamWorks Pictures, Paramount Pictures
Премьера: 2007 год
Бюджет: $150-200 млн
Сборы: $709,7 млн
Hasbro выпустила серию роботов-трансформеров в 1984 году, и они быстро завоевали популярность аудитории. Своя легенда у трансформеров была уже тогда — добрые инопланетяне автоботы во главе с Оптимусом Праймом сражались со злыми десептиконами под руководством Мегатрона. А чтобы не привлекать внимание в мире людей, инопланетяне могли превращаться в автомобили и другую технику. Так что сценаристам оставалось только адаптировать историю для кинопроката.
Hasbro сама выступила инициатором съемок фильма, чтобы возродить затухший к тому времени интерес к трансформерам. Идея привлекла Стивена Спилберга, поклонника различных игрушек и конструкторов, и он стал исполнительным продюсером. А некоторую технику для съемок предоставили General Motors и ВВС США. Статистами в масштабных сценах сражений были настоящие солдаты, сражения снимались на военных полигонах, также американская армия предоставила актерам военную форму.
Специально к выходу фильма Hasbro обновила линейку трансформеров — в 2007 году, после премьеры, она принесла компании $480 млн. Успех фильма привел к съемке еще семи картин, последняя из которых вышла в июне 2023 года. Картины, в основном, имели финансовый успех, но отзывы получили смешанные.
Тролли
Кинокомпания: DreamWorks Animation, 20th Century Fox
Премьера: 2016 год
Бюджет: $125 млн
Сборы: $346,9 млн
Автором игрушек-троллей стал датский плотник Томас Дам в 1959 году. Деревянные тролли стали популярными и принесли Даму финансовый успех, что позволило ему открыть семейную фабрику Dam Family. Позже игрушки стали пластиковыми, а их отличительной чертой были яркие длинные волосы. В 70-90-е годы тролли завоевали весь мир, и появилось множество подделок. Dam Family удалось установить авторские права только в 2003 году, а в 2013 году компанию купила DreamWorks Animation. Тогда же и возникла идея полнометражного мультфильма, а для озвучивания были приглашены такие звезды, как Джастин Тимберлейк, Анна Кендрик и Зоуи Дешанель.
Сам мультфильм получил довольно противоречивые отзывы. Зрители оценили качественную графику и саундтрек, а песня Джастина Тимберлейка Can’t Stop the Feeling! стала абсолютным хитом. Также песни к фильму записали Ариана Гранде и Гвен Стефани. Но к сюжету у многих были вопросы — он получился довольно наивным (даже для детей — основной целевой аудитории) и спорным. Так, зрители раскритиковали посыл никогда не грустить и жить сегодняшним днем — ведь порефлексировать тоже иногда необходимо.
Но продажи игрушек-троллей ожидаемо взлетели — DreamWorks Animation заключила контракты с популярными производителями и выпустила не только фигурки главных героев, но и различные аксессуары, детские украшения и даже волшебный микрофон, который воспроизводил песни из фильма. Сама картина получила три продолжения, премьера последней части запланирована на ноябрь 2023 года.
Морской бой
Кинокомпания: Universal Pictures
Премьера: 2012 год
Бюджет: $209 млн
Сборы: $303 млн
Компания Hasbro решила показать, что фильм можно снять даже по простой настольной игре — так на свет появился фантастический боевик «Морской бой». В отличие от предыдущих картин, которые опирались хоть на какой-то сюжет или образы, здесь пришлось все придумывать с нуля. Изначально на производство планировалось потратить $150 млн, но уже после запуска компания Universal столкнулась с трудностями. Отмена съемок привела бы к убыткам в $30 млн, но кинокомпания решила увеличить бюджет и продолжить.
В фильме была задействована техника американского и японского военно-морского флота, а консультировали создателей картины специалисты Национальной академии наук США. Также роль в «Морском бое» стала дебютной для поп-звезды Рианны. Но все это не уберегло фильм от провала — критики обвинили его в плохо написанном сценарии и шаблонности. Диалоги и персонажи казались картонными, а образы пришельцев — неправдоподобными и смешными. Но все-таки критики похвалили создателей фильма за смелость.
По мотивам фильма компания Hasbro выпустила обновленные игры «Морской бой», но существенного роста продаж не наблюдалось. А Universal еще до подведения итогов сборов расторгла контракт с Hasbro, заплатив многомиллионную неустойку. Так что, скорее всего, сиквел «Морского боя» мир вряд ли увидит, по крайней мере в ближайшее время.
Барби
Кинокомпания: Warner Bros. Pictures
Премьера: 2023 год
Бюджет: $154 млн
Сборы: $1,433 млрд
Нельзя обойти вниманием такой феномен, как фильм «Барби», собравший рекордные $1,433 млрд в прокате. Казалось бы, успех был предсказуем: масштабная маркетинговая кампания, харизматичные актеры и самая популярная в мире кукла — все это должно было обеспечить фильму заведомый фурор. Но часто именно такие распиаренные картины оказываются мыльным пузырем. На фильме «Барби» и актерах лежала большая ответственность — достойно показать историю любимого персонажа. И, кажется, им это удалось.
Не секрет, что до недавнего времени Mattel испытывала проблемы с продажами Барби. Популярность куклы неумолимо падала, ее критиковали за нереалистичную фигуру, стереотипную внешность и несоответствие современной социальной повестке. Даже выпуск кукол с различными типами фигур, в инвалидных колясках и с синдромом Дауна не спасли ситуацию. Компании просто не поверили, обвинив, что она использует тренды лишь для получения прибыли.
Необходимо было глобальное решение, и в 2009 году Mattel впервые озвучила идею фильма. Подбор кинокомпании, сценаристов, актеров длился несколько лет, а о съемках было официально объявлено лишь в 2022 году. В результате «Барби» оказалась не просто легкой мелодраматичной комедией или волшебной детской сказкой, а ярким фильмом с социальным подтекстом. Mattel осветила все темы, в неприятии которых ее упрекали — неравенство полов, объективизацию женщин, токсичную маскулинность, экзистенциальные вопросы.
После такого оглушительного успеха продажи кукол Барби стремительно выросли, плюс Mattel теперь будут меньше упрекать в стереотипном отношении к женщинам.
Вместо заключения
В большинстве случаев фильмы, снятые с участием любимых игрушек, значительно подстегивают продажи и возрождают былую популярность. Также это повод выпустить специальные лимитированные серии по мотивам фильма и заработать на продаже лицензии. Но для успеха недостаточно просто использовать популярную игрушку — важен и сюжет, и качество съемки или компьютерной графики, и актерский состав. Так, «Морской бой» с бюджетом в $209 млн провалился в прокате, а «Лего. Фильм», бюджет которого составил всего $60 млн, стал обладателем множества премий и заработал более $468 млн в прокате.
Самыми кассовыми всегда будут фильмы, рассчитанные на широкую аудиторию — и взрослых, и детей. Такие картины должны сочетать в себе яркий сюжет, зрелищные сцены и философские вопросы.